МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2018
Ноябрь
ПнВтСрЧтПтСбВс
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

Лента twitter

838f6a2813

С ноября рекламодатели могут размещать определенную медийную рекламу в социальной сети LinkedIn через Admixer. Реклама в LinkedIn размещается на десктопе, в формате, который соответствует международному стандарту IAB display units only.

LinkedIn позволяет использовать точные параметры таргетинга и охватывать аудиторию по критериям:

 

  • сферы деятельности,
  • профессии,
  • уровня должности,
  • образования,
  • а также использовать при настройке рекламы собственные данные

Доступный инвентарь в Украине составляет больше 22 миллионов показов в месяц.

Источник: http://mmr.ua/show/admixer_nachal_
razmeshtaty_mediynuyu_reklamu_v_linkedin

rain

Вместо того, чтобы полагаться на данные и digital наружную рекламу, европейская сеть курортных деревень Center Parcs и Ogilvy Amsterdam создали рекламу, которая показывала креатив только тогда, когда шел дождь. Реклама с использованием специального химического листа, который реагировал на воду, располагалась на площади Роттердама в течение октября и создавала осведомленность о «горящем» отдыхе в Голландии в Center Parcs. Осенью, когда Голландия особенно уныла, креативщики хотели напомнить жителям о тропиках у них за углом. Сообщение на борде гласило: «Устали от дождя? Бронируйте „горящую“ поездку!».

Источник: http://mmr.ua/show/v_gollandii_sozdali_
naruzhnuyu_reklamu__reagiruyushtuyu_na_dozhdy

c86935a04b

Потребители хотят доверять свои данные брендам, но недавнее исследование обнаружило отсутствие этого доверия. Доверие играет роль для 92% американцев, 89% британцев и 95% канадцев, когда речь заходит о крупных покупках, отмечает исследование SurveyMonkey. Онлайн-исследование в каждом регионе проводилось в октябре 2018 года среди взрослых от 18 лет и старше и охватило 3,053 респондентов. Потребители в общем предпочитают покупать у укоренившегося на рынке бренда, чем у стартапа, но доверие также имеет дело с онлайн-присутствием. К примеру, наличие вебсайта важнее страницы в Facebook для формирования доверия. Пока бренды тратят деньги на рекламу, знаменитостей и лидеров мнений для рекламы своих продуктов, это не имеет значения для влияния семьи и друзей. 51% опрошенных ничего не купили на основании рекламы. Только 8% купили продукт из-за рекламы со знаменитостью, а 13% из-за лидера мнений. С другой стороны, 64% канадцев, 65% американцев и 52% британцев совершили покупку по рекомендации друзей и членов семьи. Плохое обслуживание и продуктовый опыт являются двумя основными причинами обращения покупателя к другому бренду. 81% американцев потеряет доверие к бренду по причине плохого опыта с продуктом, это же верно для 73% британцев и 71% канадцев. 78% американцев, 65% британцев и 70% потеряют доверие к бренду из-за плохого обслуживания.

Источник: http://mmr.ua/show/81_amerikantsev_teryaet
_doverie_k_brendu_iz-za_plohogo_opyta_s_produktom

6b0cc64667

Представители поколения Z уже начинают вступать в материнство. Самой старшей группе этого поколения уже 23 года. Фактически, менее чем за пять лет мамы поколения Z представят собой солидную покупательскую группу. Чтобы брендам подготовиться к новому поколению мам, им помогут следующие инсайты:

Мамы поколения Z – очень многозадачные. Эти мамы не боятся пользоваться приложениями, искусственным интеллектом и друзьями в сетях, чтобы справляться с делами. И продукты, которые они выбирают, должны вписываться в экосистему инструментов, экономящих время.

 

Мамы этого поколения умело перемещаются в среде маркетинговых сообщений. Они используют ментальные фильтры, чтобы умело лавировать в сотне маркетинговых сообщений, с которыми сталкиваются каждый день. Они с такой же скоростью лавируют среди писем, рекламы в сетях и постов в блогов, с которой они скроллят ленту в Instagram в поиске релевантного и аутентичного контента. Чтобы привлечь их внимание бренды должны предоставлять значимый контент, богатый информацией.

 

Мамы поколения Z хотят разрушить социальные нормы родительства, но при этом получить одобрение своих друзей и фолловеров. Это особенность всего поколения Z: они хотят выделиться, демонстрируя свою индивидуальность, но пользуются «лайками» для личных KPI. В их покупательскую корзинку войдут продукты, кастомизированные под семейный образ жизни, или отвечающие личным вкусам.

 

Мамы поколения Z понимают и признают, что жизнь, особенно, материнство, трудны. Этот отпечаток оставлен ее собственной мамой поколения X. Поколение X представлено самым большим количеством матерей-одиночек по собственному выбору. Мамы поколения Z не только видели, как их мамы справлялись с хозяйством в одиночку, но и стали свидетелем влияния финансового кризиса 2008 года на их семьи. Она понимает, что жизнь может быть сложной и что, возможно, ей придется упорно работать, чтобы достичь личных целей.

 

Мамы поколения Z будут требовать от брендов курирования более релевантным контентом, чтобы удержать ее внимание. Она может быстро перемещаться по контенту, что позволяет углубляться в интересующие ее темы. Как digital навигатор контента эти мамы знают, что если у бренда нет ответа, он есть у кого-то другого. Сейчас хорошее время для брендов начать создавать библиотеку видео и другого брендированного контента.

Источник: http://mmr.ua/show/marketing_dlya_mam_pokoleniya_
z_5_insaytov_dlya_brendov

ae398ecd15

Спрос на «айфоны» в этом году почти вдвое ниже, чем в прошлом. Не спасает ситуацию и выход новых моделей телефонов от Apple.

В аналитической компании Counterpoint Research указывают, что в мире наметился новый тренд — покупатели все чаще отказываются от покупки новых гаджетов в пользу восстановленных — так называемых «рефербышей». Но Украину этот тренд не затронул — в компании MOYO указывают, что спрос на восстановленные iPhone также упал почти вдвое.

По данным MOYO, за первые десять месяцев текущего года украинцы приобрели на 43% меньше новых «айфонов», чем за аналогичный период 2017 года. Спрос на восстановленные модели просел еще больше — на 48%. При этом выход новых моделей iPhone XS, XS Max и XR остался почти незамеченным украинцами — не было привычного ажиотажа на старте продаж и в предзаказах.

В MOYO указывают, что снижение спроса на «айфоны» может быть вызвано несколькими факторами, среди которых: сравнительно высокая стоимость новых моделей и усиливающаяся конкуренция со стороны китайских брендов.

Источник: http://mmr.ua/show/issledovanie_ukraintsy_
teryayut_interes_k_iphone

 

593972d55d

Впервые за долгое время СЕО Twitter Джек Дорсипролил некоторый свет на планы компании относительно создания кнопки для редактирования твитов. Выступая на ивенте в столице Индии, он отметил, что компания должна тщательно обдумать использование этой кнопки, прежде чем внедрить ее. Потенциально ее можно будет использовать для исправления ошибок в тексте. Главное в этом вопросе, по его мнению, не позволять пользователям редактировать старые твиты, исправляя их содержание. Он добавил, что в идеале Twitter не позволит редактировать без ограничений, иначе любой сможет злоупотребить функцией и исправить противоречивое или изобличающее заявление. Компания хочет предложить решение и исправить этот недостаток сервиса.

Источник: http://mmr.ua/show/twitter_mozhet_vnedrity_
knopku_dlya_redaktirovaniya_tvitov

 

892a5b3dfb

исследование Journal of Advertising Research обнаружило, что печатные флаеры и онлайн-коммуникация одинаково влияют на покупательское поведение и память. 9 000 участников были поделены на три группы в рамках эксперимента, который включал онлайн-флаеры, отправленные по email, печатные флаеры, доставленные на дом, и отсутствие флаеров. Результаты показали, что участники одинаково отреагировали на печатные и онлайн-флаеры. Поэтому брендам рекомендуется брать во внимание охват и стоимость при решении, какой способ коммуникации выбрать.

Источник: http://mmr.ua/show/pechatnye_i_onlayn-
promo_okazyvayut_odinakovoe_deystvie_na_potrebiteley

 

46089062_2302139693340437_4005031615968313344_n

…Тривожні розлади, залежності, розлади особистості, обсесивно-компульсивний розлад, біполярний розлад, шизофренія, депресія… 30% українців протягом свого життя принаймні раз хворіють на один із видів психічних розладів. З-поміж усіх психічних і неврологічних захворювань, а також зловживань різними психоактивними речовинами, в Україні найбільшою проблемою є депресивні розлади. Наступними за поширеністю є наркотична залежність, алкоголізм, тривожний розлад і шизофренія. У порівнянні з іншими країнами, Україна має особливо високі показники депресії. Серед населення літнього віку депресія, поміж іншим, часто пов’язана з хронічними захворюваннями. Алкоголізм є найбільш поширеним серед чоловіків, у той час як тривожний розлад і депресія частіше трапляються серед жінок. Також в Україні зафіксовано один із найвищих показників самогубств у світі (від 24 до 32 на 100 тис. населення). У всьому світі та в Європі самогубство займає друге місце у рейтингу головних причин смертності серед молодих людей у віці від 15 до 29 років, а в Україні воно стоїть на третьому місці (з аналізу звіту та рекомендацій Світового Банку щодо стану та реформи охорони психічного здоров’я в Україні «Mental health in transition. Assessment and Guidance for Strengthening Integration of Mental Health into Primary Health Care and Community-Based Service Platforms in Ukraine»)… Сьогодні теми психічного здоров’я українців і способів допомоги людям, які вже страждають через поширені психічні розлади, винесено на порядок денний. Несприятливі економічні, соціальні, психологічні чинники – детермінанти психічної перенапруги. Бідність, військові конфлікти, безробіття, відчуття ненадійності прямо впливають на стан психічного здоров’я людини. Стигматизація, виключення, дискримінація так само є наслідками порушення психічного здоров’я. Традиційні цінності елімінуються з системи життєвих координат, глобальні перетворення порушують конструкції попереднього світу, людина втрачає орієнтири свого розвитку, людина, яка гордо називає себе Homo Sapiens, знаходить себе розчарованою. Усталені суспільні традиції, соціальні конвенції, цінності сьогодні не мотивують сучасника шукати сенс, натомість суспільство зацікавлене в конформності «пошукача», тоталітарному підпорядкуванні та репресуванні його волі. Отож, сучасник, як пілігрим, у пошуках алгоритму спасіння, пошуках сенсу буття. Він боїться, аби його не поглинув екзистенціальний вакуум. Переживання безодні, деструкція та дискредитація, спустошеність, втрата високого сенсу життя – усе це негативно позначається на психічному здоров’ї людини. Людське життя є найвищою суспільною цінністю, тому перед суспільством постає ряд актуальних завдань, серед яких - вирішення проблем збереження психічного здоров’я. “ПСИХІЧНЕ ЗДОРОВ’Я: ГЛОБАЛЬНІ ВИКЛИКИ ХХІ СТ.” - таким був нейм II МІЖНАРОДНОЇ НАУКОВО-ПРАКТИЧНОЇ КОНФЕРЕНЦІЇ З ПИТАНЬ ОХОРОНИ ПСИХІЧНОГО ЗДОРОВ’Я, яка відбулася на полях Національної академії педагогічних наук України Національна академія педагогічних наук України цими осінніми днями і учасником якої я мала честь бути. Другий рік поспіль Конференція під пильною увагою зацікавлених осіб, численних ЗМІ, представників державних інституцій і громадянського суспільства. Для мене як політичного психолога, координатора Соціально-психологічного центру загальноуніверситетської Кафедри психології Київського національного університету культури і мистецтв такі міжнародні івенти завжди цікаві, тому швидко потрапляють у зону дії власного радару. Робота II Міжнародної науково-практичної конференції з питань охорони психічного здоров’я традиційно відбувалася у формі інформаційних сесій: «Суспільство. Політикум. Наука. Дискурс задля ефективного розвитку систем охорони психічного здоров’я»; «Охорона психічного здоров’я: дослідження, практики, інновації». Жваві дискусії, поміркована полеміка, обмін думками із колегами та учасниками, серед яких і науковці з провідних інституцій Італії, США,Греції, Румунії, України, Німеччини, Нідерландів, Австрії, Іспанії. Я вкотре констатую високий професійний рівень організації та проведення наукового заходу, а головне – важливість напрацювань конференції для вирішення означених актуальних проблем. Мій пієтет організаторам ( Інститут соціальної та політичної психології НАПН України; Національний університет «Львівська політехніка» Львівська ПолітехнікаНаціональна академія педагогічних наук України, NDSAN Network (Italy), Promote Ukraine International politically and governmentally independent Platform (Belgium), University of Manitoba Peace and Conflict Studies (Canada), Canadian Centre on Disability Studies (CCDS), Technological Educational Institute of Thessaly (Greece), Hellenic Regulatory Body of Nurses (Greece), Bucharest University of Economic Studies, Department of Teacher Training (Romania), Черкаський Національний університет імені Богдана Хмельницького)… … Два дні в академічному середовищі минули реактивно швидко. Системи охорони психічного здоров'я у контексті глобальних соціальних завдань: як впливають глобальні соціальні проблеми на сучасну людину? Які потенційні шляхи вирішення сучасних соціальних проблем у сфері охорони психічного здоровя? Психічне здоров'я та міграція: які проблеми створюють міграційні процеси для спеціалістів із психічного здоров'я? Чому психічне здоров'я має значення у проблемах міграції? Психічне здоров'я під час військових конфліктів: чому ми повинні піклуватися про психічне здоров'я тих, хто перебував у зоні військового конфлікту? Яка практика лікування післявоєнного психологічного травматизму? Психічне здоров'я на робочому місці: чому корпоративна культура важлива для психічного здоров'я працівників? Проблема вигорання: нова тенденція чи стара, але добре замаскована проблема? Які проблеми та можливості полікультурного середовища? Специфічні проблеми охорони психічного здоровя: дитяча нейропсихіатрія; підтримка інвалідів, людей похилого віку; охорони психічного здоров'я в сільській місцевості. Вища освіта та охорона психічного здоровя: дослідження та інновації. Які потенційні наслідки та обмеження поняття "психічне здоровя" стосовно практики вищої освіти? Міждисциплінарні та трансдисциплінарні підходи в сфері охорони психічного здоров'я: які переваги та недоліки міждисциплінарності та трансдисциплінарності досліджень та послуг у галузі психічного здоров'я? Ці питання два дні перебували у фокусі уваги учасників конференції. Сьогодні, коли я аналізую теми та виступи, відзначаю ті, які на мій погляд, були прегнантними і вартували того, щоб бути зазначеними у власному робочому щоденнику: Міністерство охорони здоров'я України(Україна): експерт із питань психічного здоров'я, д. психол. н., доцент, провідний науковий співробітник ІСПП НАПНУ Віталій Климчук, доповідь «Національна програма охорони психічного здоров’я – 2030»; Європейська Асоціація EMDR-терапії, Інститут EMDR (Австрія): Єва МюнкерКрамер, доповідь «12 років розбудови компетентностей суспільства у питаннях психотравми в Україні: психотравматологія та травматотерапія (EMDR) - європейська акредитація лікування гострої та хронічної травми»; Колишній менеджер Адміністрації охорони здоров’я ветеранів, Джеймс Г. Кехілл, американський ветеран, доповідь «Міністерство у справах ветеранів США і особисте розуміння шляху ветеранів: досвід, який американська армія винесла з Іраку та Афганістану»;Міжнародний медичний корпус, Інка Вайссбекер, доповідь «Інструментарій інтеграції психічного здоров'я в загальну систему охорони здоров'я в гуманітарних умовах»; Українська Православна Церква, заступник голови Синодального відділу співпраці з військовими, В’ячеслав Яковенко, доповідь «Церква в час воєнного конфлікту: турбота про психічне здоров’я людини»; Національний інститут здоров’я (Італія): Франческо Габріеллі, директор центру телемедицини та інноваційних технологій, доповідь «Внесок цифрових технологій у розвиток послуг охорони психічного здоров'я»; Ейпріл Нейчурал, Бостон, США, вступна доповідь: «Людина. Буття. Криза»; Бессель ван дер Кольк, професор Гарвардського університету, екс-президент Міжнародного товариства студій травматичного стресу, медичний директор Центру травми Інституту правових ресурсів, директор Асоціації комплексних травм Національного центру дитячого травматичного стресу, доповідь «Діагностика та статистичне управління психічними розладами»; Маурін П. Флагерті, Хелен Сікорськи, Лілія Клос, Віктор Вус, Вінніпег, Канада, «Розбудова мирного суспільства та психічне здоров'я: від індивідуальної патології до відповідальності громади»;Беверлі Енн Декстер, США, «Керування рефлексією»… … II Міжнародна науково-практична конференція з питань охорони психічного здоров’я «ПСИХІЧНЕ ЗДОРОВ’Я: ГЛОБАЛЬНІ ВИКЛИКИ ХХІ СТ.» закінчила свою роботу та нескінченною є робота всіх тих, хто в системі професійних координат «психічне здоров’я» прописав жирним курсивом… P.S. …Медичну реформу в Україні вже запущено, проте вона не передбачає радикальної реформи охорони психічного здоров’я. Хочеться вірити, що найближчим часом у високих владних кабінетах усвідомлять, що психічне, соціальне, соматичне, духовне здоров’я українців так само важливе, як і фізичне… За допомогою програми OneHealth Tool було розроблено попередню модель охорони психічного здоров’я в Україні на період з 2017 до 2030 року. Було розраховано вартість лікування вибраних пріоритетних психічних захворювань (депресія, тривожний розлад, алкоголізм, біполярний та психотичний розлади). Ця модель продемонструвала, що розширення масштабів лікування обраних психічних розладів могло б до 2030 року у сукупності повернути населенню України понад 4,7 млн. років здорового життя. Загальна вартість на душу населення збільшиться з 2,80 дол. (близько 79 грн.) до 10,90 дол. (близько 305 грн.). При цьому економічна цінність відновленої продуктивності після лікування поширених психічних захворювань протягом цього періоду, за оцінками, становитиме понад 800 млн. доларів від лікування депресії та 350 млн. від лікування тривожного розладу. Це означає, що на кожен долар, інвестований у покращення лікування поширених психічних розладів в Україні, ми отримаємо 2 долари у відновленій продуктивності та доданій економічній вартості… Як не мене, мова цифр переконлива… P.P.S. …Проблема психічного здоров'я в глобальному світі масштабується: за даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, психічні та поведінкові розлади надзвичайно поширені та охоплюють до 25% всіх людей в певні періоди їхнього життя. ВООЗ зазначає, що враховуючи старіння населення, соціально-економічні трансформації, кількість людей з розладами психічного здоров’я значно збільшиться…
© Vilena V Voronova
#VilenaVVoronova #ВиленаВоронова#INTERNATIONAL_CONFERENCE_ON_MENTAL_HEALTH_CARE
#MENTAL_HEALTH_GLOBAL_CHALLENGES_OF_XXI_CENTURY
#КНУКіМ #Конференція #Branding_Consulting_VVV #Psihologie#ПолітичнаПсихологія #ПолитическаяПсихология #НауковаКонференція#Бренд #Политика #Політика #Policy

7a2b2bc8b8

Расходы на мобильную рекламу превысят €10 млрд за первые шесть месяцев 2018 года и составят 40% всех digital инвестиций Европы, сообщает IAB Europe и HIS Markit. Вся digital категория показала рост на 10% и составила €25,7 млд, а мобильная реклама занимает почти 50% всех рекламных расходов на digital. Видео составило 30% рынка медийной рекламы. Рост медийной рекламы составил 12,3%, опередив рост поисковой рекламы, которая выросла на 10,2% и составила 46% всех digital рекламных расходов. «Исследования показали, что потребители уже не разграничивают свои digital и аналоговые жизни, и digital влияет на каждый канал и средство коммуникации. Границы между традиционной и digital рекламой размываются и стимулируют рост кросс-канальных видео-стратегий и воскрешение аудио на разных платформах, включая ПК, смарт-ТВ и мобильные девайсы», - отметили в IAB Europe Research Committee. По прогнозам HIS Markit, рекламные расходы на digital в Европе достигнут €50 млрд в 2018 году.

Источник: http://mmr.ua/show/rashody_na_mobilynuyu_reklamu_
v_evrope_prevysili_10_mlrd_v_i_polovine_2018

27edc948ff

В октябре самыми популярными приложениями среди пользователей смартфонов на платформе Android остаются Viber (96,4%), YouTube (91,7%) и Chrome (90,7%). Приложение российской соцсети «Вконтакте» опустилось на последнюю строчку в ТОП-15 самых популярных мобильных приложений с показателем 29,0%. Таковы данные исследования Kantar TNS CMeter: Mobile Apps.

Источник: http://mmr.ua/show/top-15_samyh_populyarnyh_
mobilynyh_prilozheniy_v_oktyabre

ТОР-СОБЫТИЕ

«Українському Гарварду – 50»: все тільки…

«Українському Гарварду – 50»: все тільки починається!

… «Українському Гарварду – 50», «Золотий ювілей богемного вишу», «Феєричний...

08 Ноя 2018

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

«Я много чего смешиваю, изменяю. Я никог…

«Я много чего смешиваю, изменяю. Я никогда не стою на месте, поэтому у меня нет одного стиля. Каждый новый раз, когда вы меня видите – я другой»

Пабло Пикассо, основатель кубизма и один из самых популярных художников 20-го...

26 Окт 2018

Подробнее

ТОР-БРЕНД

ТОП-15 самых популярных мобильных прилож…

ТОП-15 самых популярных мобильных приложений в октябре

В октябре самыми популярными приложениями среди пользователей смартфонов на платформе...

19 Ноя 2018

Подробнее

Vilena V Voronova

Якщо очі - дзеркало душі, то мова - дзер…

Якщо очі - дзеркало душі, то мова - дзеркало нації

Якщо очі - дзеркало душі, то мова - дзеркало нації.·©...

10 Ноя 2018

Подробнее

PERSONA

«Той самой» итальянский Дом Dolce & Gabb…

«Той самой» итальянский Дом Dolce & Gabbana назвал Эмилию Кларк

Недавно у аромата-бестселлера The One, Dolce & Gabbana, появилось новое лицо...

27 Окт 2018

Подробнее