МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2019
Март
ПнВтСрЧтПтСбВс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Лента twitter

19aaa678b1

Исследование JOTW Communications изучило текущие и новые тренды в PR в 2019 году. Ниже несколько выводов:

1. Сторителлинг, аналитика и передовые идеи среди топ PR-тактик и трендов

Респонденты назвали следующие тактики как «важные»:

  • Сторителлинг (76%)
  • Данные и аналитика (75%)
  • Идейное лидерство (70%)
  • Измерения (66%)
  • Контент-маркетинг (64%)

 

Менее важными названы:

  • пресс-релизы (33%)
  • программы вознаграждения (31%)
  • информационный буклет (36%)

 

Почти половина респондентов (48%) пользуются программами измерений. Одна треть (29%) довольна своей работой в сфере PR измерений, 46% считают, им нужно усилить свою деятельность в этой сфере.

Среди самых распространенных метрик, которыми пользуются специалисты по коммуникациям:

  • веб-трафик (73%)
  • показы (66%)
  • предполагаемая посещаемость сайта (60%)
  • упоминания (57%)
  • процент открытия е-мейлов (52%)

Исследование опросило 223 специалистов в сфере коммуникаций и подтвердило тренд последних лет, в рамках которого СМО отказываются от агентств в пользу in-house команд. 47% респондентов отметили, что все больше PR работы берется in-house. 68% опрошенных занимаются коммуникациями in-house.

Источник: https://mmr.ua/show/issledovanie_nazvalo_top-3_trenda_v_pr_v_2019

21f8e94ce4

Новое исследование Rakuten Marketing показало, что Instagram стал площадкой номер один для контента инфлюенсеров, и 65% потребителей предпочитают смотреть контент в Instagram (по сравнению с 62% тех, кто предпочитает YouTube). Исследование опросило 3,500 глобальных потребителей и выявило, что influencer-маркетинг влияет не только на покупательское намерение. В Великобритании 81% потребителей отметили, что совершили покупку, пройдя по ссылке указанной инфлюенсером, а 26% тратят более £500 на продукцию, рекомендованную лидерами мнений. Глобально, 43% потребителей доверяют инфлюенсерам в их обзоре продуктов и услуг, и ценят прозрачность относительно связи с брендом. Ранее другое исследование отметило, что инфлюенсеры приносят больше продаж брендам, чем знаменитости.

Источник: https://mmr.ua/show/instagram_oboshel_youtube_v_
kachestve_populyarnoy_ploshtadki_dlya_kontenta_inflyuenserov

aaTCYVrqMcXQ9Z3T

Над обновлением логотипа работало креативное агентство Standard Black. В Twitter Avon отметила, что новое лого несет «веселье» и «уверенность». «Это знак идти вперед и говорить обо всех важных вещах – друзьях, любви, жизни, смехе», – отметила компания, указав, что она отдала дань наследию бренда. Avon присутствует на рынке уже 125 лет и за это время пережила несколько обновлений логотипа. Новая эмблема представляет современную версию логотипа 1970 года.

Источник: https://mmr.ua/show/avon_predstavila_obnovlennyy_logotip

52a0ac0dc9

9 апреля на Церемонии награждения бизнес-конкурса «Бренд года» будут объявлены торговые марки – лидеры потребительских симпатий в различных категориях товаров и услуг.

Традиционно церемония состоится в Доме официальных приемов, где соберутся представители бизнес-элиты и звезды шоу-бизнеса, чтобы определить, кто получит высокое звание Бренд Года.

В этом году церемония награждения состоится уже девятнадцатый раз. Проект «Бренд Года» создан в 2000 году, он стал первым бизнес-конкурсом на территории Украины.

«В этом году мы получили большое количество заявок на участие в конкурсе, - рассказывает директор «Бренд Года» Лика Спиваковская - «Нас очень радует тенденция, с которой развивается украинский рынок - среди участников есть компании с многолетним опытом, но много и молодых брендов, а также стартапов».

По словам Лики, бизнес-конкурс взял на себя ответственную миссию – продвижение марочных товаров и услуг в Украине, развитие потребительского общества и культуры, а также – реальную помощь потребителям выбрать действительно лучший товар или услугу среди различных предложений.

На Церемонии для гостей выступают: саксофонист Александр Сивак и Galkosta, аудио-визуальный проект AINA (Айна Вильберг – вокал, Алиса Гурова - contemporary dance), оперная дива Елена Гончарук, художник в третьем поколении, ведущая и победительница международных конкурсов красоты Анна Гомонова.

Ведущий вечера: Григорий Решетник.

Источник: https://mmr.ua/show/brend_roku-2019_ukraintsy_opredelyat_
luchshie_brendy

54432689_2381423422078730_702085255766474752_n

… «Весна… Весна за календарем… Весна у душі… І хоч за вікном зима нагадує про себе хурделицею та морозом, прихід її, весни-натхненниці, не зупинити… «Динаміка буття – вона набирає обертів саме весною», - рефлексую, поки лунає спів багатоголосого Українського народного хору імені Станіслава Павлюченка  про весну натхненно, на високих нотах і високих емоціях, як то кажуть, «до мурашок»… Із «весни» почав свою промову і ректор КНУКіМ Михайло Поплавський, оголосивши про «Весну реформ у КНУКіМ» на урочистій події з нагоди відкриття Кафедри психології у виші, який давно закріпив за собою статус "ВНЗ-бренд №1" в Україні. Символічно, що «першою ластівкою» розпочатої реформи стало відкриття загальноуніверситетської Кафедри психології Кафедра психології КНУКіМ (завідувач кафедри психології доктор психологічних наук, професор Просандєєва Людмила Євгенівна) …Знакова і довгоочікувана подія…», − такими рядками розпочинала я свій допис з нагоди урочистого відкриття Кафедри психології КНУКіМ рік тому… Реактивно швидко плине час… Сьогодні ми з колегами підсумовуємо результати річної роботи. Кафедра психології відповідно до галузевих стандартів вищої освіти забезпечує викладання блоку професійних і практичних психологічних, соціологічних, педагогічних дисциплін на факультетах КНУКіМ. За кафедрою загальної психології закріплено такі дисципліни: Ведення переговорів; Культурна компаративістик; Медіа-психологія; Методологія і організація наукової діяльності; Психологія; Психологія художньої творчості; Психологія управління; Професійна та корпоративна етика; Психотехнології в fashion–бізнесі. Для виконання завдання всебічної підготовки студентів викладачами кафедри здійснюється викладання не лише теоретичних дисциплін, а й знайомство з експериментальними методиками. Головна мета кафедри полягає у забезпеченні загальнопсихологічної підготовки бакалаврів і магістрів в КНУКіМ за основними загальнонауковими, загальнопрофесійними дисциплінами. Основний акцент робиться на розвиток у студентів знань, умінь і навичок з планування, організації, проведення та аналізу професійної діяльності на психологічній основі. Викладання системи психологічних дисциплін сприятиме підвищенню рівня психологічної готовності кваліфікованих кадрів, які мають високі морально-етичні та лідерські якості, конкурентоспроможність на ринку праці: до організації навчально-виховного процесу; до систематичного його оновлення на основі досягнень психолого-педагогічної науки; до виконання професійних обов’язків на науково-обґрунтованих засадах. За рік роботи Кафедри відкрито «Соціально-психологічний центр КНУКіМ» (координатор Вілена Воронова). Проведено серію тренінгів (понад 20). Серед них:«Складові життєвого балансу: реальні і ресурсні»; «Я та мій ідеальний партнер»; «Я через п’ять років»; «Формування інтегративних комунікативних вмінь тележурналістів»; «Медіація та цінності особистості» та інші. Спеціалістами кафедри проведено понад 60 індивідуальних консультацій студентів. Підготовлено до друку колективну монографію «Соціально-психологічні аспекти професійної діяльності фахівця соціально-культурної сфери»...

…Звісно, можна ще, як то кажуть, сповіщати світ про переможні реляції, коли оглядаєшся назад і згадуєш, із чого все починалося, і що вже є у доробку. Але на часі фокус нашої уваги на майбутньому. Попереду кропітка праця… Нова дорожня карта… Нові проекти…Нові горизонти та нові можливості… Континуум питань і пошуків відповідей… Констеляція подій і прегнантність палітри емоцій – вони до кінця віку супроводжуватимуть нас, Homo Sapiens(ів), не залишаючи місця спокою…
P.S. … Перед кожним психологом сьогодні стоять конкретні задачі, а разом із ними постає неабияка відповідальність, особливо, коли мова йде про нашу молодь. Ми, дорослі, лише констатуємо, що настали часи, коли традиційні цінності залишають систему життєвих координат, а глобальні трансформації трощать конструкції колишнього світоустрою, людство втрачає орієнтири свого розвитку, людина, яка гордо іменує себе Homo Sapiens, знаходить себе розгубленою. Починається пошук алгоритму порятунку, пошуки сенсу буття, щоб від розгубленості не перейти до загубленості, і не бути поглинутим екзистенційним вакуумом. І від того як швидко прийде на допомогу психолог залежатиме швидкість виходу з лабіринтів. Сьогодні ми спостерігаємо, яким болісним буває пошук власного життєвого сенсу в екзистенційному вакуумі. Як обтяжує людину «переживання безодні» і втрата високого сенсу життя. Буття саме встановлює діагноз сучаснику - ноогенний невроз. Я впевнена, що кожен із вас як психолог, як педагог, допоможе своїм підопічним сконструювати конструкцію під назвою «Віра, надія, любов»… Бо вони були і залишаються основними позитивними екзістенціалами людського буття. Вони − модуси буття кожного з нас. Вони − надійні смислові конструкти, аксіологічні константи та квінтесенції цілей, прагнень, смислів. Віра-надія-любов - світоглядна конструкція, крила, які дозволяють покинути межі емпіричної реальності, вийти за межі обмеженого природою «емпіричного Я» і знайти згорнуте, як тонкий папірус, в несвідомих шарах людської психіки спочатку «досконале Я», бо воно від створення творцем жадає своєї актуалізації ...
P.P.S… На злобу дня…Згадалося, як після виборчої кампанії в США і перемоги Дональда Трампа у президентських перегонах в експертному середовищі гучно обговорювали метод психометрії. Тоді термін «big data» став мовною одиницею не тільки політичних психологів, соціологів, а і політики усіх рівнів подивилися на психологію крізь іншу призму. Сьогодні, плануючи свою майбутню виборчу кампанію, вже не політичні психологи пропонують кандидатам використати психографію і через наукові методи виміряти людську особистість, а вони, політики, запитують про «метод океану», і не тільки про нього… Минули часи, коли інструментарій дослідження ціннісно-мотиваційної сфери виборців використовувався мною в ході емпіричного дослідження у роботі над дипломною роботою на тему: «Взаємозв’язок ціннісно-мотиваційної сфери виборців з довірою до політичного лідера партії» в стінах alma mater – Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Сьогодні методики, які пропонувалися досліджуваним, є надійними інструментами в практичній роботі… Приємно, що настали часи, коли без політичного психолога в «політичний круїз» не вирушають…) …
©Vilena V Voronova
#VilenaVVoronova #ВиленаВоронова #psychology #КНУКіМ#КафедраПсихології #ПолітичнаПсихологія #ПолітичнийБрендинг#Branding_Consulting_VVV

87b97b365c

По данным исследования Monetate, бренды, использующие персонализацию для бюджета и стратегии, показывают более высокий доход. Исследование не указывает, как именно бренды персонализируют кампании, но отмечает, что у брендов с более высоким ROI кампаний персонализация составляет до 20% маркетингового бюджета. Исследование также отметило, что бренды с более высоким, основанным на персонализации ROI (больше в 3 раза) ставят показатель ценности жизненного цикла клиентов CLV главной целью для своей компании. «Многие компании имеют узкий кругозор, используя одноразовые тактики для краткосрочных целей. И хотя они видят временный подъем в своих метриках, бренды, которые предпринимают серьезный клиентоцентричный подход для достижения постоянного покупательского опыта, достигают и превышают планы по доходам», - отметили в Monetate.

Среди других выводов:

  • 74% брендов, которые превысили планы по доходам в 2018 году, посвятили часть бюджета персонализации
  • 77% из них используют подтвержденную документациями персонализированную стратегию
  • Из тех, кто не достиг планов по доходам, только у половины была задокументированная стратегия или выделенный бюджет для персонализации.

 

Исследование опросило 600 топ-маркетологов в Северной Америке и Европе в сфере ритейла, туризма и страхования.

Источник: https://mmr.ua/show/brendy__vydelyayushtie_byudzhet_na_
personalizatsiyu__pokazyvayut_luchshiy_rezulytat

5927ebe77a

На заседании Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы оглашены данные установочных исследований интернет-аудитории Украины, проведенные в феврале 2019 г. Исследование инициировано ИнАУ и выполнено компанией Factum Group Ukraine.

По сравнению с данными предыдущих исследований, которые проводились в 2018 году, проникновение регулярных интернет-пользователей старше 15 лет в Украине остается примерно на том же уровне и составляет 64%. Также оглашены данные исследований интернет-аудитории Украины за февраль 2019 г. По итогам февраля на базе медиа-панели численностью 5 тыс. человек определен список популярных доменов, посещаемых украинскими пользователями. Ранее рейтинг сайтов и приложений представило исследование Kantar TNS CMeter.

Источник: https://mmr.ua/show/inau_predstavilo_top-25_saytov_v_fevrale

e49d5fab00

В конце 2018 — начале 2019 года PR-агентство «Михайлов и Партнеры. Украина» совместно с сервисом LOOQME провели исследование PR-рынка Украины. Проект реализован в рамках регулярных исследований локальных рынков стратегического партнера компании «BCW (Burson Cohn & Wolfe)».

 

Задачей исследования было: определить, как PR-специалисты ведущих компаний оценивают состояние рынка PR, какими инструментами пользуются чаще всего, как измеряют эффективность PR, с какими трудностями сталкиваются и какие услуги чаще всего заказывают в агентствах.

 

Для исследования была сформирована выборка из 120 ведущих компаний согласно отраслевым рейтингам. В ходе исследования были опрошены PR-специалисты, отвечающие за коммуникации — PR-менеджеры, пресс-секретари, маркетологи и другие. (Количество компаний для опроса в каждой отрасли экономики определялось согласно вкладу отрасли в ВВП Украины в 2017 году).

 

Из выборки в 120 компаний удалось опросить всего 42 человека. Еще у 69 компаний не оказалось локальной пресс-службы, отдела коммуникаций или специалиста, отвечающего за PR/коммуникации, или связаться с ответственным лицом оказалось невозможно на протяжении нескольких недель. PR-специалисты 9 компаний отказались обсуждать тенденции рынка, ссылаясь на внутреннюю политику компаний.

Объем рынка. По мнению респондентов, рынок PR не растет в денежном выражении, а развивается за счет новых инструментов, особенно в сфере digital.

 

Востребованность инструментария. Все респонденты отмечают смещение акцентов в цифровую сферу, но вместе с тем больше всего внимания уделяют работе с традиционными СМИ. Далее по значимости следуют ивенты, работа в социальных сетях, внутренние коммуникации и антикризисный PR.

 

Работа с агентствами. Почти все респонденты привлекают подрядчиков для реализации отдельных PR-проектов. Треть респондентов работают с агентствами на постоянной основе. Чаще всего агентствам заказывают ивенты и антикризисные коммуникации. При работе с агентствами респонденты отмечали некомпетентность подрядчиков, отсутствие новых креативных идей и подходов.

 

Сложности. Среди проблем, с которыми чаще всего сталкиваются специалисты — трудности в измерении и оценке эффективности коммуникаций. Специалисты жалуются, что результат их работы часто измеряется показателями продаж. Большинство оценивают результативность количеством публикаций. Всего 2 компании из опрошенных делают репутационный аудит. Респонденты отмечают, что они понимают, что измерить эффективность коммуникаций количеством статей бессмысленно, но в случае такого требования руководства, приходится ориентироваться на этот показатель.

 

На что потратили бы дополнительные бюджеты.Дополнительные бюджеты специалисты готовы тратить на мероприятия для прессы, блогеров и социальные проекты. За ними следуют кампании в социальных сетях, коммуникация с экспертами и лидерами мнений. Замыкает тройку лидеров развитие собственных каналов коммуникаций.

 

Директор «M&P.Украина» Таисия Стадниченко прокомментировала результаты исследования: «Такой низкий уровень отклика — менее 30%, — стал для нас неожиданностью. Мы даже не предполагали, как много компаний упразднили PR-функцию или передали ее в глобальным офисы. Второе наблюдение — это урезание функционала специалистов. Пиарщик часто просто ведет странички в соц.сетях и делает мониторинг. Иногда пишет релизы и проводит пресс-конференции. О постановке перед специалистами по связям с общественностью стратегических задач, разработке стратегий речь не идет. Эффективность работы пиарщиков оценивают ростом продаж или в, лучшем случае, количеством статей/постов. То есть, большинство украинских компаний не связывают коммуникацию с достижением своих бизнес-целей в долгосрочной перспективе и в предупреждении кризисов. И третье наблюдение — это действительно серьезное понижение уровня квалификации PR-специалистов. Нам иногда приходилось приложить немало усилий, чтобы согласовать с респондентами понятийный аппарат и выяснить, что же они имеют в виду под „репутационным аудитом“ и отличить его от мониторинга после пресс-конференции. Или „антикризисными коммуникациями“ — и отличить их от неограниченного размещения постов на форумах в случае негативного комментария. Получается замкнутый круг — экономия на PR ведет к некачественному выполнению задач, а некачественное выполнение задач сказывается на бизнес-результатах компаний, что ведет к сокращению бюджетов на PR. Это достаточно неприятные и тревожные для отрасли тенденции».

Полный отчет и результаты исследования по ссылке.

Источник: https://mmr.ua/show/obzor_pr-rynka_ukrainy_uprazdnenie_pr-funktsii_i_
ponizhenie_urovnya_kvalifikatsii

460229f2e2

Компания провела ребрендинг, чтобы отойти от кондитерских корней и отразить более широкий след бизнеса с брендами, которые включают Whiskas, Dolmio, Wrigle и велнес-бренд CocoaVia. Mars теперь четко разграничил три сферы своей деятельности: еду, кондитерские изделия и заботу о домашних животных.

Компания также озвучила корпоративную миссию «Мир, который мы хотим видеть завтра, начинается с того, как мы делаем бизнес сегодня». Более короткая версия будет видна в тэглайне компании: «Завтра начинается сегодня». Основанная в 1911 году в Иллинойсе компания является одной из крупнейших частных компаний в США. Все началось с открытия кондитерского магазина Франклином Кларенсом Марсом. Бизнес до сих пор остался в семье.

Источник: https://mmr.ua/show/mars_predstavil_novuyu_vizualynuyu
_aydentiku

d78f8f8e39

Джефф Гудби и Рич Силверстейн, основатели агентства, получат почетную награду на Международном фестивале креативности Cannes Lions в июне 2019 года. Награда вручается за достижения в креативной рекламе. После встречи в Ogilvy & Mather они запустили агентство GS&P с Энди Берлином в 1983 году и выиграли множество Львов за такие кампании как Got Milk?, Invent для Hewlett-Packard, See What Develop для Polaroid, шимпанзе для E*Trade, ящериц для Budweiser и многих других. Среди недавних наград – золотые Львы за I am a Witness (первое эмоджи для социальной цели), VR опыт в Dreams of Dali, за музей для Cheetos.

Источник: https://mmr.ua/show/osnovateli_goodby_silverstein_
_partners_poluchat_lyva_svyatogo_marka

ТОР-СОБЫТИЕ

«Весна реформ»: Кафедра психології КНУКі…

«Весна реформ»: Кафедра психології КНУКіМ

… «Весна… Весна за календарем… Весна у душі… І хоч...

16 Мар 2019

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

"Книги – это наркотики в твердых перепле…

"Книги – это наркотики в твердых переплетах. Я счастливый книжный...

06 Мар 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

ИнАУ представило топ-25 сайтов в феврале

ИнАУ представило топ-25 сайтов в феврале

На заседании Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы оглашены данные установочных...

16 Мар 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

Новое правительство берется за дело, не …

Новое правительство берется за дело, не взявшись за ум

Новое правительство берется за дело, не взявшись за ум.© Vilena...

16 Мар 2019

Подробнее

PERSONA

Кейт Андервуд об американской мечте, фот…

Кейт Андервуд об американской мечте, фотографии и жизни в Нью-Йорке

ИМодель и фотограф Кейт Андервуд показала фильммейкеру Анне Бугаковой свою...

16 Мар 2019

Подробнее