МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2019
Июль
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Лента twitter

58eabd9de4

IDS Borjomi International представила «Боржомі» у новому дизайні, з новою формою етикеток і виглядом ковпачка. Дизайн реалізован Reynolds and Reyner.

«Вода „Боржомі“ з року в рік, від покоління до покоління залишається затребуваною і актуальною, в тому числі завдяки постійним інноваціям, технологічним нововведенням на виробництві та трансформацій у дизайні. Ми уважно відстежуємо всі теперішні візуальні тренди — сучасні кольори, форми, тенденції графічного оформлення і формати упаковки, — коментує Оксана Панкіна, менеджер з маркетингу IDS Borjomi International. — На новому етапі ми пропонуємо подивитися на улюблену воду буквально під новим кутом — етикетка на упаковці повернулася на 90 градусів, змінилися шрифт і стилістика ілюстрації».

Елементами нового дизайну стали:

  • Зелена кришечка, що підкреслює індивідуальність напою, з опуклими буквами
  • Срібний колір, що відображає легкість і преміальність
  • Вертикальне написання бренду на верхній етикетці і оновлені шрифти, які зробили звичну упаковку більш стильною і сучасною
  • Інноваційна стилістика ілюстрації
  • QR-код на нижній етикетці для швидкого доступу до необхідної інформації про продукт

 

«Боржомі» в новому стилі вже доступний споживачам на полицях торгових точок.

Источник: https://mmr.ua/show/borzhomi_zminila_dizayn

48acf7cff9

Согласно последним прогнозам Zenith, интернет реклама впервые превзойдет 50% отметку, показав рост с 47% в этом году и 44% в 2018. Однако, рост замедлился, так как рынок интернет-рекламы взрослеет. И хотя расходы на интернет-рекламу выросли на 17% в 2018 году, Zenith прогнозирует 12% рост в 2019 году и 9% в 2021 году. Расходы на онлайн-видео и социальные медиа должны вырасти на 18% и 17% соответственно за год к 2021. Рекламные доходы для печатных изданий должны составить $70 млрд в этом году, менее половины чем было в 2007. Рекламные доходы от ТВ также с каждым годом будут уменьшаться, с $184 млрд в 2018 году до  $180 млрд в 2021. У других традиционных медиа ситуация лучше – рекламные доходы от радио вырастут на 1%, наружной рекламы – на 4%, рекламы в кинотеатрах  –  на 12%. Однако реклама в кинотеатрах составляет всего лишь 0,8% всех расходов.

Источник: https://mmr.ua/show/internet-reklama_sostavit_52_
globalynyh_reklamnyh_rashodov_v_2021

33bfcca886

Исследование, проведенное Adobe, указало на разницу в приоритетах между рекламными и маркетинговыми агентствами, когда речь заходит о потребительском опыте.

Исследование The 2019 Digital Trends Advertising in Focus показало, что из 800 опрошенных специалистов в сфере рекламы 46% респондентов отметили, что ROI был топ-приоритетом для бизнеса, а для 42% - лучшее взаимодействие с аудиторией и сегментация, для 40% - улучшение эффективности продвижения по каналам.

Для 23% важными были data-driven маркетинг, направленный на отдельных пользователей, а для 64% важными были контент и управление опытом для построения лояльности и доверия с потребителями. Исследование Adobe показало, что командам маркетологов и рекламистов нужно объединять силы, чтобы обогатить потребительский опыт, соединив данные об аудитории и инсайты, а также позаботиться о том, чтобы эти усилия соответствовали их стратегиям по рекламному таргетингу и поддерживали креативную линию. «И маркетологи и рекламисты работают ради одной цели, но они идут разными путями, чтобы достичь конечного пункта. Риск в том, что преследуя разные стратегии – одна из которых укорена в коммуникациях , а другая – в данных, потребитель получает очень фрагментированный и непоследовательный опыт отношений с брендом», –  отметили в Advertising Cloud, Adobe EMEA.

Источник: https://mmr.ua/show/digital_reklamodatelyam_sleduet_fokusirovatysya_
na_potrebitelyskom_opyte_issledovanie_adobe

f375774c09

Издание How Much визуализировало рейтинг Forbes топ-100 самых дорогих брендов в 2019 году. Только у трех компаний стоимость превышает $100 млрд. Шесть из топ-7 компаний работают в сфере технологий. Стоимость бренда Apple ($205,5 млрд) почти в 4 раза превышает самый дорогой не технологический бренд Coca-Cola ($59,2 млрд).

Список топ-5 самых дорогих брендов не изменился с прошлого года. В Топ-10 произошли два изменения - McDonald’s занял 10 место, заменив AT&T. Amazon и Facebook поменялись местами в этом году.

Источник: https://mmr.ua/show/samye_dorogie_brendy_2019__po_versii_forbes


d2d3b46465

Хотя несколько интернет браузеров блокируют рекламу на экранах, почти половина пользователей узнает о продуктах и намерена купить их благодаря рекламе в сетях. Глобальные рекламные расходы должны вырасти на 18% в 2019 году и достичь $333 млрд. И в то время как Google занимает первое место, Facebook и Instagram являются второй крупнейшей рекламной платформой. Чтобы лучше понимать, насколько эффективна реклама в социальных медиа, GlobalWebIndex провело исследование и делится своими инсайтами:

Процент людей, которые используют социальные сети для покупки товаров, увеличился на 31% в 2019 году.

Пользователи блокируют рекламу, которая появляется на сайтах, которые они посещают. И наоборот, большинство пользователей сетей проявляют интерес к рекламе, которая появляется в социальных сетях. Реклама на форумах является ключевым элементов в digital-маркетинге и важна для представления продуктов и услуг для покупателей.

Согласно исследованию, 28% пользователей отмечают, что реклама помогает им узнавать о новых продуктах и брендах. Реклама на форумах занимает 4 место в рейтинге самых популярных источников, где можно узнать о бренде. Реклама в социальных сетях также доминирует на рекламой, которая демонстрируется на сайтах. Ожидается, что в будущем реклама в социальных сетях будет доминировать над другими источниками, хотя ТВ-реклама (35%), устная коммуникация (31%) и другие формы все еще популярны.

Относительно разных регионов, реклама в сетях более эффективна в странах Ближнего Востока и Африки, традиционные источники более популярны в Латинской Америке.

 

Те, кто смотрит на рекламу в сетях, и узнают больше информации о продукте, хотят знать, является ли бренд социально-ответственным. Некоторые из них хотят получить экологические товары от предпочитаемых брендов.

Источник: https://mmr.ua/show/reklama_v_sotsialynyh_media_
stanovitsya_vse_bolee_populyarnoy_issledovanie

1b549a42bf

Креативные рекламные принты для McDonald's, созданные рекламным агентством TBWA, Portugal, призывают представить свой любимый вкус МакФлури. Слоган кампании — «Мой МакФлури. Представь свой‎»‎.

Источник: https://mmr.ua/show/mcdonalds_predlagaet_primerity_makfluri_na_sebya

334ea103fb

Mastercard второй раз выступит в качестве генерального  партнера фестиваля Atlas Weekend, который состоится 9-14 июля на территории ВДНГ в Киеве. Как и в прошлом году, фестиваль будет полностью cashless благодаря Mastercard и партнерам. В этом году Mastercard готовит специальную площадку #MastercardVibes и целый ряд активностей, которые помогут сделать фестиваль более инклюзивным, а именно – дадут возможность почувствовать музыку людям с нарушением слуха. Проект является уникальным в европейском масштабе: #MastercardVibes появится впервые на Atlas Weekend среди других фестивалей Европы. Партнером проекта в Украине стала общественная организация «Відчуй».

«По данным ВОЗ каждый десятый человек в мире теряет слух. А это значит, что значительное количество людей потенциально больше никогда не услышат музыку или вообще раньше ее не слышали. Инклюзивная доступность музыкальных фестивалей позволит намного более качественно социализировать людей с нарушением слуха в Украине и предоставить максимально равные возможности. Мир звуков волшебный и должен быть доступным для всех», – Председатель ОО «Відчуй» Людмила Пышная. Участие в фестивале Atlas Weekend для людей с инвалидностью 1 и 2 группы, при наличии удостоверения, является бесплатным.

 

В специальной лаунж-зоне #MastercardVibes будут расположены две сферы, которые покажут, как иначе можно наслаждаться музыкой.

 

Почувствовать на ощупь. Одна из сфер диаметром 2 метра будет передавать музыку с главной сцены с помощью вибраций: ее можно касаться и даже обнимать. Также можно надеть специальные SubPac жилеты, которые с помощью пульсации позволят чувствовать глубокий бас через все тело. Благодаря этому слушатель получает уникальный музыкальный опыт.

 

Увидеть глазами. Другая сфера будет синхронизированной с вибрационной сферой и в live-режиме отображать музыку через визуальный аудио эквалайзер.

 

Понять. Впервые в течение всего фестиваля возле главной сцены будет расположен большой экран, через который переводчики жестового языка будут переводить выступления хедлайнеров. В мировой практике переводчики на музыкальных концертах не просто показывают текст песен на жестовом языке, но и передают ритмику, движения и позы исполнителей, чтобы все слушатели могли лучше понять и почувствовать эмоции артистов. Среди переводчиков на Atlas Weekend – Амбер Галлоуэй Галлея – известная в США автор уникального стиля перевода музыки жестовой речью. Перед выступлением на фестивале Амбер проведет для украинских переводчиков недельный мастер-класс, и они присоединятся к выступлению.

 

 

Партнерство Mastercard и Atlas Weekend этого года предусматривает создание территории без наличных в сотрудничестве с Ощадбанком (оплатить товары в торговых точках можно будет платежными картами, смартфонами и другими NFC-устройствами), а также много бесценных сюрпризов и вознаграждений от Mastercard для посетителей фестиваля, среди них:

  • 10% скидки при расчетах картой Mastercard в более чем 15 торговых точках на фестивале;
  • Специальная машина сюрпризов – возможность получить гарантированные подарки при предъявлении чеков на покупку от 200 грн картой Mastercard и регистрации в программе Программа Mastercard Більше;
  • 500 кг попкорна для гостей фестиваля от Mastercard – во вторник и пятницу (9 и 12 июля). Получить попкорн можно будет бесплатно при условии, что гость придет вместе с четырьмя друзьями, которые в течение нескольких минут должны покрутить велосипеды, присоединенные к фуре;
  • Воздушный шар – возможность подняться вверх на воздушном шаре по предъявлению чеков на покупку от 500 грн картой Mastercard.

Источник: https://mmr.ua/show/mastercard_sdelaet_festivaly_atlas_weekend
_inklyuzivnym_dlya_lyudey_s_narusheniyami_sluha

5651bc7706

Сезон отпусков повлиял на стремительный рост охвата Booking.com, который поднялся с 82 на 25 строчку рейтинга самых популярных сайтов Украины. Таковы данные исследования Kantar TNS CMeter. Интернет-магазин «Rozetka» закрепился среди лидеров рейтинга - 5-е место. Портал для оплаты за газ 104.ua, которая вошла в топ зимой, продолжает наращивать охват (18 место в июне). Среди новостных ресурсов в июне выросли Znaj.ua и Segodnya.ua. Запрещена российская социальная сеть «ВКонтакте» поднялась на 14-е место в ТОП-25 сайтов.

Тройка лидеров остается неизменной: Google, Youtube, Facebook.

Источник: https://mmr.ua/show/rost_bookingcom_top-25_saytov_iyunya

8f0385d017

Чтобы отдать дань Яннису Адетокунбо, который недавно был признан самым ценным игроком NBA и стал первым европейским игроком с именными кроссовками Nike, Wieden + Kennedy Amsterdam разместили баскетбольное кольцо на горе Олимпа. На обратной стороне кольца, размещенного на самой высокой точке Греции, гласит надпись: «Судьба может начаться внизу. Мечты могут привести на вершину». Через несколько дней после съемок кольцо сняли и перенесли в Сеполию, район Афин, где вырос Яннис, чтобы вдохновить местных детей достигать своих высот.

Источник: https://mmr.ua/show/nike_razmestil_basketbolynoe_kolytso
_na_gore_olimp_v_chesty_igroka_nba

0e97d58a0e

ЛІТОТА створена для людей, які люблять писати, але не знають, де знайти бета-читача. На платформі такі автори стають бета-читачами один для одного, публікуючи власні твори та обмінюючись конструктивним фідбеком.

Вербальну й візуальну айдентику, а також веб-сайт для літературної платформи розробила агенція Doris Advertising. Основним елементом фірмового стилю став ключ, який метафорично позначає доступ до нових можливостей у світі літератури.

«Нам надзвичайно пощастило знайти образ ключа — мінімалістичний і водночас бездонний, якщо говорити про сенси. Співпало і те, що ключ якнайкраще характеризує суть платформи, і те, що нам вдалося обіграти його у слові. З’явилася лігатура у вигляді ключа, потім замкова щілина — і посипались ідеї елементів та прийомів, що сформували айдентик», — розповідає арт-директор агенції Борис Манохін.

Візуальна айдентика платформи отримала золоту нагороду на конкурсі Ukrainian Design: The Very Best Of у номінації Corporate & Brand Identity.

Функціонал онлайн-платформи litota.com.ua дає автору можливість розміщувати власні тексти та записувати читання своїх творів на відео, спілкуватися на форумі й коментувати публікації інших авторів. Крім того, учасник може залишити анонімний відгук на прочитаний твір, який буде доступний для перегляду лише автору. Обмін відгуками допомагатиме авторам конструктивно поглянути на власну творчість та вдосконалювати майстерність.

Источник: https://mmr.ua/show/v_ukrayini_zapustili_literaturnu_onlayn
-platformu_litota_dlya_molodih_avtoriv

ТОР-СОБЫТИЕ

«Четверта влада»: ті, хто завжди на пере…

«Четверта влада»: ті, хто завжди на передовій буття

…«Четверта влада», «Сторожові пси демократії», «Акули пера»… Все це про...

06 Июн 2019

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

«ЕСЛИ НЕ ПОБЕЖДАЮ, ТО ДЛЯ СЕБЯ УМИРАЮ, С…

«ЕСЛИ НЕ ПОБЕЖДАЮ, ТО ДЛЯ СЕБЯ УМИРАЮ, СТАНОВЛЮСЬ НИКЕМ», — МАША ЕФРОСИНИНА

Когда фанатке порядка Маше нужно собраться с мыслями, она затевает...

10 Июн 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

Самые дорогие бренды 2019, по версии For…

Самые дорогие бренды 2019, по версии Forbes

Издание How Much·визуализировало рейтинг Forbes топ-100 самых дорогих брендов в...

08 Июл 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

Политика – это не игра, а тасовка карт

Политика – это не игра, а тасовка карт

Политика – это не игра, а тасовка карт. © Vilena V...

08 Июл 2019

Подробнее

PERSONA

Forbes: Кейт Вид вновь назван самым влия…

Forbes: Кейт Вид вновь назван самым влиятельным глобальным СМО

Forbes, LinkedIn и провайдер решений для покупательского опыта Sprinklr·выпустили ежегодный·рейтинг...

25 Июн 2019

Подробнее