МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2019
Январь
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Лента twitter

48225528_2321942168026856_2201467195022639104_n

... Каштанчик Кий и его друзья : Щек, Хорив и Лыбидь, Титан, Каштан- Соловей, Еж-Каштан, Штанчик, Кот-Гид, Пес-Каштанчик, Птица КИ, Черный Квадрат ... «Стартовало онлайн-голосование за талисман Киева. К 19 декабря 2018года можно отдать свой голос за лучший символ Киева по ссылке: https://talismankyiv.com.ua/...» .Выбранный талисман станет частью туристической символики города, но не заменит официальной. Конкурс проводится с целью дальнейшего формирования положительного имиджа украинской столицы и ее популяризации как современного европейского города..», – спешит уведомить КМДА.
Естественно, что данное сообщение катализировало коммуникационный процесс в информационном пространстве. СМИ, социальные сети и блогосфера уже рефлексируют. Градус коммуникации растёт по экспоненте по мере поступления новой порции реагирования украинцев на «творческую гиперактивность» создателей визуальных шедевров и «созидательную деятельность» жюри. В студиях топовых ТВ-каналов в эти минуты приглашённым экспертам уже предлагают сделать выбор и прокомментировать его… Суммарное количество звонков на мой телефон сегодня с просьбой прокомментировать «штанчиков» бьёт новые рекорды. Коллеги по цеху – брендологи из СНГ, ближнего и дальнего зарубежья, художники, дизайнеры, журналисты, психологи пытаются вновь вывести на откровенный разговор, вспоминая мои комментарии о креативной концепции Евровидения-2017. ..
…«Бедные «штанчики», а скорее «голоштанчики» #каштанчики_голоштанчики – как-то так сложилась и вербализовалась первая мысль. Перманентность «квази-брендинга» в нашей стране уже даже не удивляет. «Логомания» продолжает своё «триумфальное» шествие по просторам городов, оставляя за собой право пренебрегать законами геобрендинга. Инициаторы этой бравады спешат сообщить о победных реляциях, предлагая сделать выбор между «брендом» и «бредом» в пользу последнего, доводя ситуацию до абсурда. «Штанчики» , коты, птицы и собаки, а да, пардон, ещё «черный квадрат» теперь отвечают за «дальнейшее формирование положительного имиджа украинской столицы». Они теперь несут ответственность за «популяризацию Киева как современного европейского города». Снова у нас начинают строительство дома с дымохода, снова берут в руку вишенку и начинают искать торт, забывая при этом, что притягательный имидж требует, в первую очередь, соответствующего качественного наполнения. Только сущностные качественные параметры определяют репутацию города, территории, страны. Реализация даже самых масштабных проектов, с использованием всего PR-инструментария по формированию имиджа территории, «интегрирование» талисманов, логотипов и прочих элементов визуальной айдентики для привлечения целевых аудиторий не заменят необходимости наращивания материально-технической базы, производственной, финансовой, социально-бытовой. социально-культурной инфраструктуры. Без этого фундамента имидж будет искусственным, нежизнеспособным, а о положительной репутации территории просто и говорить нечего. Составной частью репутации территории была, есть и будет инвестиционная привлекательность. Какими бы привлекательными не были «штанчики», маркер инвестиционной привлекательности для потенциального инвестора – минимум рисков (политических, законодательных, финансовых) при реализации инвестиционного проекта.. Коррупция, количество экономических преступлений, административные барьеры, степень развития «теневого» бизнеса – всё это на поверхности. Кот-Гид, даже если он – прообраз Булгаковского Кота Бегемота, не решит этих проблем. Также, как и Титан из каштановых листьев не сможет взять на себя груз социально-экономических прорех.
Говоря о репутации территории, нельзя не вспомнить о репутации руководства. Функционирование институтов власти может становиться либо преференцией территории, либо её недостатком в глазах не только местных жителей, а и туристов, всех заинтерисованных стейкхолдеров. 
Социальная ответственность территории – это тоже доминанта репутации. В социуме высоким остаётся запрос на ожидания социального вклада именно территории. Обеспечение общественной безопасности, реализация высококачественной социально ориентированной политики, эффективных социальных программ, обеспечении экологической безопасности – все это напрямую влияет на имидж и репутацию города, региона, страны в целом… 
… Текстовый массив и продукт коммуникативной корреспонденции уже впечатляют вербальным разнообразием, метафоричностью, а визуальный ряд – Каштанчик Кий и его друзья - Щек, Хорив и Лыбидь, Титан, Каштан- Соловей, Еж-Каштан, Штанчик, Кот-Гид, Пес-Каштаннчик, Птица КИ, Черный Квадрат срывает аплодисменты саркастически настроенной аудитории. В такие моменты в который раз постулируется уже бытующее мнение об мега-креативности и мега-юморе «пересічного українця». 
Интернет кишит фотожабами и колкостями. Ассоциативный ряд у реципиентов брендирования столицы впечатляет разнообразием. Слава Богу, что имеем дело с вербальными и визуальными трансфузиями, а значит – избежим анафилактического шока, но посттрансфузионные осложнения, как говорится, имеются уже в анамнезе… 
… Ну, а творческое видение авторов персонажей-талисманов вполне объяснимо. В социальной психологии бренд рассматривается как особая разновидность процесса коммуникации - бренд - коммуникации как образ социального объекта, результат социального познания. И как результат социального познания его принято рассматривать с точки зрения аттитюда. Создатели талисманов психологически воздействуют на целевую аудиторию, тем самым создавая у последней социально-психологическую установку (аттитюд). На когнитивном уровне состоялась передача информации. В данном случае это сообщение в визуальном исполнении представлено «штанчиками и Ко»… Когнитивно воздействуя на целевую аудиторию , разработчики и организаторы конкурса попытались передать объем информации о концепте, массив которой должен трансформироваться в систему установок, мотивов получателя, то есть на нас с вами, и, конечно, рассчитывали на успех в «интимных» отношениях бренда и потребителя. Можно предположить, что на реванш в борьбе за потребителя авторы рассчитывают на суггестивном и конативном уровнях психологического воздействия на реципиента. Экстраполируя, можно предугадать, что отношение к талисману может измениться, а степень лояльности повысится на этапах дальнейшего его продвижения. В скором будущем талисман-победитель будет инсталлирован на всевозможные рекламные носители, содержимое бренд-бука найдет свое отражение на товарах потребления, сувенирной продукции, трансформируется в тюнинг транспортных средств и т.д., и именно на этих этапах может сгенерироваться массив положительных эмоций потребителя. Не стоит забывать и эмпирически доведённый факт: систематический, не менее одного раза в семь дней, прокат рекламной информации в течение 13 недель способствует её усвоению 63% аудитории, и это тоже сказывается на процессе оптимизации отношения к бренду…
P.S. …«Конкурс на лучший талисман Киева - это возможность проявить творческий подход, инициативу и любовь к нашему городу, - отметил заместитель председателя Киевской государственной администрации Вячеслав Непоп. - Столица получит символ, по которому туристы будут познавать Киев, а сувениры с изображением талисмана напомнят туристам о путешествии в наш город»… Читая прямую речь, пытаюсь отрефлексировать степень любви к столице автора талисмана «Чёрный Квадрат»… Хочется верить, что его желание выразить своё художественное видение элемента городской визуальной айдентики катализировано исключительно его пиететом к творчеству Казимира Малевича…))

©Vilena V Voronova

#ВиленаВоронова #VilenaVVoronova #Branding_Consulting_VVV #Brand#Геобрендинг #PR #ТалисмнКиева #Каштанчики_Голоштанчики#ТалісманКиєва #ПолітичнаПсихологія #Политика #Політика #Policy#КГГА

542fdbd2f0

Вчера во время церемонии награждения Effie Awards Ukraine 2018 были названы лучшие маркетинговые команды страны. В категории алкогольных напитков первое место заняла Bayadera Group за ним последовала команда Bacardi-Martini. В категории финансовых услуг первую позицию заняла команда ПУМБ, на втором месте Moneyveo, на третьей позиции «Ощадбанк». В категории безалкогольных напитков лидерство досталось ГП «Новые продукты» и Carlsberg Ukraine, третье место у  — IDS Borjomi Ukraine. Kimberly-Clark возглавила рейтинг команд в категории здоровья и красоты. Bayer лидирует в категории лекарственных средств и медицинских услуг. Группа 1+1 медиазаняла первое место в категории медиакомпаний. Pepsico — номер один среди мультибрендовых компаний. Hansa Ukraine обошла Philips и Electrolux Ukraine в категории техники для дома и офиса. Команда Danone — лучшая в категории продуктов питания, Fozzy Group заняла первую позицию в категории розничной торговли. Фонд «Вернись живым» лучший в категории социальных фондов. «Киевстар» обошел Vodafone в категории телекоммуникационных компаний. Команда Toyota на первом месте в категории транспортных средств. В категории туризма, развлечений, ресторанов, отелей, культуры, спорта и образования лидирует Parimatch, а команда в «Укрбуд» —  лучшая в категории строительства.

Источник: http://mmr.ua/show/nazvany_luchshie_
marketing-komandy_ukrainy_2018_goda

79ddaa4f10

Comparably, сайт по отслеживанию культуры и вознаграждения в компаниях, посвященный созданию более прозрачных и удовлетворительных рабочих мест, опубликовал свой ежегодный рейтинг компаний с лучшей рабочей средой. В анонимном опросе участвовали сами сотрудники. Среди больших компаний (где количество сотрудников превышает 500) первое место получила Costco, второе место у Google, третье – T-Mobile. В этот список также вошли Adobe (41-е место), Starbucks (10-е место), Microsoft (22-е место), Facebook (16 место), LinkedIn (25-е место), Red Bull (31-е место).

Источник: http://mmr.ua/show/comparably_nazvala_reyting_
kompaniy_s_luchshey_korporativnoy_kulyturoy

aa8fb005f9

«ЧМ 2018» (чемпионат мира по футболу) – самый популярный поисковый запрос 2018 года в украинском Google. На втором месте – новый сезон сериала «Мажор», на третьем – конкурс «Евровидение-2018». 
Полный топ-10 поисковых запросов в категории «Самые популярные запросы»:

  1. ЧМ 2018
  2. Мажор 3 сезон
  3. Евровидение 2018
  4. Школа 2 сезон
  5. Полицейский с Рублёвки 3 сезон
  6. Кемерово
  7. Фильмы 2018
  8. Марина Поплавская
  9. Холостяк 8
  10. Олимпиада 2018

В категории «Фильмы» украинцы в этом году чаще всего искали «Веном». Также в топ-10 фильмов по запросам пользователей Google попала украинская комедия «Скажене весілля»:

  1. Веном
  2. Монстры на каникулах 3
  3. 50 оттенков свободы
  4. Мстители: Война бесконечности
  5. Дэдпул 2
  6. Джуманджи. Зов джунглей
  7. Тихоокеанский рубеж 2
  8. Фантастические твари: Преступления Гриндельвальда
  9. Красотка на всю голову
  10. Скажене весілля

«Сериал года»:

  1. Мажор 3 сезон
  2. Школа 2 сезон
  3. Полицейский с Рублёвки 3 сезон
  4. Домашний арест
  5. Ивановы Ивановы 3 сезон
  6. Молодежка 5 сезон
  7. Гранд Лион
  8. Ольга 3 сезон
  9. Ривердейл
  10. Дві матері

«Покупкой года» среди украинцев стала игрушка бейблэйд, айфон 8 интересовал украинских пользователей меньше, чем билеты на поезд, а биткоин на 6-м месте:

  1. Бейблэйд
  2. Т2
  3. Укрзалізниця билеты
  4. МАУ билет
  5. Iqos
  6. Биткоин
  7. Колонка jbl
  8. Беспроводные наушники
  9. Айфон 8
  10. Резиновые сапоги

В категории «Персона года» украинцы чаще всего гуглили о погибшей в ДТП актрисе «Дизель Шоу» Марине Поплавской. В тройке персон-лидеров по поисковым запросам Егор Крид и Иосиф Кобзон:

  1. Марина Поплавская
  2. Егор Крид
  3. Иосиф Кобзон
  4. Борис Апрель/Зианджа
  5. Xxxtentacion
  6. Стивен Хокинг
  7. Меган Маркл
  8. Александр Усик
  9. Александр Захарченко
  10. Надежда Савченко 

«ТВ-шоу года»:

  1. Евровидение 2018
  2. Холостяк 8
  3. Голос країни 2018
  4. Танці з зірками 2018
  5. Замуж за Бузову
  6. Лига смеха 2018
  7. Оскар 2018
  8. МастерШеф 8
  9. Наречена для тата
  10. Одруження наосліп 2018

Также в этом году украинские пользователи спрашивали Google о всем, что их интересует. Например, что такое биткоин, корь и томос. А также о том, как скачать видео с YouTube, почему задерживают пенсию, а мясо коровы называется говядиной, как сделать слайм, подключить Т2 и почему в Одессе выпал желтый снег.


Полный топ-10 запросов «Що таке?/Что такое?»:

  1. Биткоин
  2. Корь
  3. Томос
  4. Реинтеграция
  5. NFC
  6. Криптовалюта
  7. Эщкере
  8. Чсв
  9. Дифтерия
  10. Томбой 

Вопрос «Чому?/Почему?»:

  1. задерживают пенсию
  2. мясо коровы называется говядиной
  3. нет связи МТС
  4. в Одессе желтый снег
  5. вянут перцы в теплице
  6. задерживают детские пособия
  7. отекают ноги
  8. мундиаль так называется
  9. Украина не голосует на Евровидении
  10. Пасха в разные дни 

Вопрос «Як?/Как?»:

  1. скачать видео с ютуб
  2. сделать слайм
  3. удалить инстаграм
  4. подключить Т2
  5. заработать деньги в интернете
  6. ухаживать за орхидеей
  7. покрасить яйца на Пасху
  8. зайти в ВК
  9. дозвониться оператору Киевстар
  10. как удалить фейсбук

Источник: http://mmr.ua/show/google_predstavil_rejting_poiskovyh
_zaprosov_v_ukraine_za_2018_god

69dd882cc8

Если вы много переживаете, вы не одни. «Человеческий ум любит переживать», – пишет Билл Гейтс в своем блоге. Особенно в наши дни, когда есть «ряд причин для волнений»,  –  отмечает он, включая терроризм, изменения климата, незаконное использование личных данных и развитие искусственного элемента. Чтобы справиться с этими волнениями соонователь Microsoft и заядлый читатель рекомендует новую книгу Ноя Харари 21 Lessons for the 21st Century.

Харари предлагает не перестать волноваться, а определить, о чем волноваться и до какой степени. Его решение сводится к медитации. Он отмечает, что жизнь в 21 веке требует майндфулнеса – лучшего понимания себя и осознания того, как мы сами вредим себе. Сам Гейтс также занимается медитацией, которую практикует два-три раза в неделю. И отмечает, что она помогает ему сфокусироваться.

Среди других книг, который Гейтс рекомендует прочитать в следующем году: мемуары Тары Уэстовер Educated, Army of None Пола Шара, в которой автор говорит о преимуществах и недостатках использования AI в войне.

«Дурная кровь» Джона Каррейру. В книге описано становление и падение стартапа Theranos из-за скандала, связанного с революционным методом анализа крови по минимальному объему материала. И еще одна книга по майндфулнес Энди Паддикомба The Headspace Guide to Meditation and Mindfulness. Автор является бывшим буддистским монахом и основателем приложения Headspace.

Источник: http://mmr.ua/show/top-5_knig_ot_billa_geytsa_na_2019_god

47681968_2320296631524743_456183367159775232_o

Згідно з результатами дослідження Соціологічної групи «Рейтинг», більшість опитаних (62%) вважають Росію країною-агресором стосовно України. Протилежної думки 26% респондентів, ще кожен десятий не визначився.
58% опитаних вважають, що Росія вчинила акт військової агресії проти України під час інциденту з військовими кораблями України та Росії у Азовському морі, який мав місце 25 листопада 2018 року. Протилежної думки 22% респондентів, ще кожен п’ятий не визначився.
Водночас, рішення про запровадження воєнного стану на 30 днів в окремих областях підтримують лише третина опитаних, не підтримують – майже 60%. 
Рішення про воєнний стан підтримує лише половина з тих, хто вважає Росію агресором. Рішення відносно більше підтримують мешканці Західної (44%) та Центральної (39%) України, менше – на Півдні (24%), найменше – на Сході (14%); респонденти, які спілкуються вдома українською (45%), ніж російською (17%); дещо більше підтримують чоловіки (38%), ніж жінки (28%).
При цьому, рішення запровадити воєнний стан на 60 днів і по всій території України підтримують лише 14%, не підтримують – 76%. 
Водночас, більшість опитаних (69%) вважають запровадження воєнного стану запізнілим рішенням, і переконані, що його потрібно було запроваджувати ще у 2014 році після анексії Криму та початку воєнних дій на Донбасі.
Майже дві третини опитаних допускають, що Президент Петро Порошенко хотів запровадити воєнний стан в Україні на 60 днів з метою перенесення президентських виборів.
При цьому, більшість вважають, що запровадження воєнного стану приверне увагу світової громадськості до україно-російського конфлікту (60%) та сприятиме запровадженню додаткових міжнародних санкцій проти Росії (55%). 
Водночас лише 31% опитаних вважають, що запровадження воєнного стану допоможе покращити обороноздатність країни.
Загалом, 22% оцінюють ймовірність наземного повномасштабного воєнного вторгнення Росії в Україну як високу, 29% - як середню, 17% - як низьку. Кожен п’ятий вважає, що немає жодної загрози, кожен десятий не визначився. Вищий рівень загрози вторгнення бачать респонденти на Заході та в Центрі країни, нижче – на Півдні та Сході. 
P.S. ...Аудиторія: населення України від 18 років і старші. Вибірка репрезентативна за віком, статтю, регіонами і типом поселення. Вибіркова сукупність: 2000 респондентів. Особисте формалізоване інтерв’ю (face-to-face). Помилка репрезентативності дослідження: 
не більше 2,2%. Терміни проведення: 4-10 грудня 2018 р.

643633002e

Агентство интернет-маркетинга Promodo подготовило исследование рынка ecommerce 2018 года. Специалисты отметили, что основные показатели рынка продолжают расти, количество сессий увеличивается. Однако скорость роста среднего чека упала на 15% в сравнении с 2017 годом. Рост трафика значительно превышает рост количества транзакций. Это свидетельствует о том, что часть покупок пользователи завершают в офлайне. Поэтому сейчас самое время настроить омниканальность – интегрировать офлайн- и онлайн-каналы в единую систему для совершения покупки. Сайты со скоростью загрузки больше 6,7 секунд продают в 9 раз меньше, что также важно учитывать. Хотя объем мобильного трафика опередил десктопный, пользователи почти в 2 раза больше покупают с компьютера. Специалисты советуют пройти путь пользователя (customer journey) самостоятельно – от поисковой выдачи до оплаты. Проверить удобство оформления заказа и оплаты, а также легкость доступа к условиям покупки, обратить внимание на интеграцию сервисов для оплаты  с мобильных устройств: Apple Pay, Google Pay, Samsung Pay.

В этом году самым значимым каналом по привлечению трафика стала контекстная реклама (PPC). Прямой трафик увеличился на 4%, что связано с «силой бренда» и объясняет увеличение числа повторных покупок. Значительно выросла доля email – на 6,5%. Реферальный трафик вырос на 9%.

Самые конверсионные каналы в 2018 году — email и referral.

В следующем году специалисты советуют сконцентрироваться на веб-аналитике, персонализации, пользовательском опыте, реферальном трафике и мобильных приложениях.

Источник: http://mmr.ua/show/e-commerce_v_2018_godu

f01c5c623e

Бренд уведомил издания о том, что сконцентрируется на новой «клиентоцентричной» маркетинговой стратегии и перейдет к digital-first модели, а предпочтительным форматом станет видео. На прошлой неделе глава PVH Corp Эмануэль Чирико назвал разочаровывающими результаты коллекции Calvin Klein Jeans и Calvin Klein 205W39NYC, отметив, что компания будет пытаться сделать эти линейки более коммерческими и перейдет к digital медиабаингу. По его словам маркетинговые кампании сильно отклонилась в сторону премиальной линейки 205W39NYC. Компания намерена обновить частоту выхода публикаций Calvin Klein в сетях, а также привлекать к участию микринфлюенсеров и вовлекать поколение Z и миллениалов. Стало также известно, что весеннюю коллекцию будет снимать Глен Лучфорд.

Источник: http://mmr.ua/show/calvin_klein_poproshtalsya_s_re
klamoy_v_pechatnyh_smi

61b65b8cfa

После интенсивного «ультрафиолетового» оттенка 2018 года, который говорил о сложном и непредсказуемом времени, следующий год возвещает о начале времени облегчения. Живой и нежный «живой коралловый» предлагает тепло, покров и питание, а также представляет энергию в постоянно меняющемся ландшафте. Оттенок также является сигналом аутентиночности, которая так нужна в мире, погруженном в социальных медиа и digital технологиях.  «Общительная и энергичная, вовлекающая природа нового оттенка поощряет беззаботную активность», - говорится в описании оттенка.

Источник: http://mmr.ua/show/pantone_nazval_tsvet_goda_dlya_2019

c09a394955

Burger King известен своим необычным маркетингом. В новой кампании бренд предложил покупателям заказать воппер за пенни с помощью нового приложения, только если они находятся в McDonald’s или в 180 метрах от него. Покупателям необходимо было загрузить приложение и отправиться в ближайший McDonald’s, заказать воппер и забрать его уже Burger King. Технология геолокации активировала акционный воппер в 180 метрах от конкурента и указывала путь к ближайшему ресторану Burger King. Кампания продвигает новое приложение бренда, которое позволяет сделать заказ по мобильному девайсу. Так как в США только 6 000 ресторанов Burger King и 14 000 ресторанов McDonald’s, бренд таким образом превратил более 14 000 ресторанов конкурента в собственные рестораны.

Источник: http://mmr.ua/show/burger_king_otpravil_pokupateley_v_
mcdonalds__chtoby_poluchity_aktsionnyy_vopper

ТОР-СОБЫТИЕ

«Він приречений на любов»…

«Він приречений на любов»…

... «Він приречений на любов»… Не стримуючи емоцій і не...

08 Дек 2018

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

"ДНК бренда для нас прежде всего..."

"ДНК бренда для нас прежде всего. Мы отталкиваемся от наших...

11 Дек 2018

Подробнее

ТОР-БРЕНД

Apple назвала самые популярные приложени…

Apple назвала самые популярные приложения 2018 года

Первую строчку рейтинга занял YouTube, опередив Facebook, Instagram и Snapchat....

07 Дек 2018

Подробнее

Vilena V Voronova

Если есть ощущение власти, значит ней зл…

Если есть ощущение власти, значит ней злоупотребляют

Если есть ощущение власти, значит ней злоупотребляют.© Vilena V Voronova...

11 Дек 2018

Подробнее

PERSONA

Топ-5 книг от Билла Гейтса на 2019 год

Топ-5 книг от Билла Гейтса на 2019 год

Если вы много переживаете, вы не одни. «Человеческий ум любит...

11 Дек 2018

Подробнее