МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2020
Январь
ПнВтСрЧтПтСбВс
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Лента twitter

e33d7064fd

За перші три роки фестиваль дуже виріс і змінився, з’явилися нові смисли. Організатори (Aspen Institute Kyiv та Impact Hub Odessa) бачили новий брендинг таким же ідейним і яскравим, як спікери фестивалю й теми, які вони піднімають.

 

Команда Once шукала небанальний образ ідей і після серії інтерв’ю з київськими активістами зрозуміла: ідеї — це і є люди, які їх створюють, поширюють і втілюють. Для них і створювався фестиваль.

Профілі реальних людей стали основним елементом брендингу: вони спілкуються на живому візерунку, передають одне одному свої ідеї та досвід.

Тематичні візерунки всередині людей ілюструють кожен з інформаційних потоків фестивалю:

Концепцію доповнили шрифтом, що нагадує про грецьке коріння слова «ідея», а також стародавніх грецьких мислителів, яких теж часто зображували в профіль. Цей образ продовжили на всіх важливих для комунікації форматах.

 


b7bd89e2cb

DDB, Mexico City, Mexico выпустили серию принтов для Greenpeace, в которых предлагают угадать города, скрытые за дымкой из грязного воздуха. Принты призывают помочь сократить загрязнение воздуха.

Источник: https://mmr.ua/show/nyyu-york_ili_parizh_seriya_printov_ot_
greenpeace_ukazyvaet_na_problemu_zagryazneniya_vozduha

df7c53a6ed

Forbes, LinkedIn и провайдер решений для покупательского опыта Sprinklr выпустили ежегодный рейтинг самых влиятельных глобальных маркетинг-директоров. Лидерство уже третий год подряд удерживает Вид, хотя маркетолог оставил Unilever в мае после 9 лет на посту CMO и 35 лет работы в компании. В топ-5 вошли Марк Притчард (Procter & Gamble), Антонио Лучио (Facebook), Энн Льюнс (Adobe) и Кристин Лемкау (JPMorgan Chase). Рейтинг основывается на таких характеристиках, как эффективность бренда по отношению к вовлечению в социальных медиа, личное влияние, влияние в отрасли в внутри компании, которое основывается на исследовании LinkedIn.

Из 50 самых влиятельных СМО в этом году более 60% составили женщины. По сравнению с прошлым годом их количество выросло. В рейтинге оказалось 22 новичка.

Источник: https://mmr.ua/show/forbes_keyt_vid_vnovy_nazvan_
samym_vliyatelynym_globalynym_smo

f53f782005

Mozilla представила новое лого для бренда Firefox, чтобы проиллюстрировать, что компания – это больше чем браузер. Mozilla отметила, что расстается с культовым дизайном лисы 16 лет спустя и видит необходимость в использовании новой системы брендинга для всех своих сервисов, включая и менеджер паролей и сервис для совместного доступа к файлам. Новое лого представляет абстрактную версию лисы, которая обернута в голубой и фиолетовый шар. Новая система брендинга также включает разные лого для Firefox Send, Firefox Monitor и Firefox Lockwise.

Редизайн также включает современный закругленный шрифт. Новая иконка браузера на ПК и мобильных девайсах появится этой осенью. Отметим, ранее компания запустила конкурс на создание нового лого для бренда.

Источник: https://mmr.ua/show/menyshe_lisy__bolyshe_ognya_firefox_obnovil_logotip

839c59c750

Канада представила новую айдентику страны, которая напоминает известный символ «Я люблю Нью-Йорк» Милтона Глейзера. Агентство Destination Canada, которое занимается национальным туристическим маркетингом, представило логотип со словом «Канада» в форме сердца. Национальный символ - кленовый лист также присутствует в лого. Буклет бренда описывает логотип как «отражение Канады сегодня». Эмблема «представляет позитивную энергию», а красный цвет отражает «движение и развитие» страны.

Источник: https://mmr.ua/show/kanada_predstavila_novyy_turisticheskiy_logotip

95b5db7556

Вместе с Комиссией по правам человека Нью-Йорка и McCann XBC компания разместила радужные указатели, отмечая разнообразие сексуальной ориентации и гендерной идентичности в квартале Нью-Йорка Гринвич Виллидж. В рамках инициативы #AcceptanceMatters инсталляция размещается в важной локации для сообщества LGBTQI+, возле Стоунволл-инн, где произошли первые протестные выступления представителей меньшинств в 1969 году. Компания также представила продукт, который позволит людям использовать их избранные имена на кредитных и дебетовых карточках.

Источник: https://mmr.ua/show/mastercard_razmestil_ulichnye_ukazateli_v_
podderzhku_lgbt_v_odnom_iz_kvartalov_nyyu-yorka

120abd8b92

Общественно-политическая организация «Майбутнє Миколаєва» поручила Gagarin Studio разработку фирменного стиля и логотипа.

Так у Николаева появился альтернативный герб — стильная современная интерпретация исторического предшественника, дополненная идеями защиты, взаимодействия и преображения жизни к лучшему.

Контур щита объединяет в себе букву М и завиток морской волны в центре — впрочем, в нем можно увидеть и рукопожатие.

Силуэт крепостной башни преобразовался в корону с тремя зубцами, которые визуально перекликаются с тремя лучами солнца в названии организации. И этот простой акцент объединяет герб и слова в целостный, понятный и несомненно украинский образ.

Источник: https://mmr.ua/show/dlya_nikolaeva_sozdali_alyternativnyy_gerb

b3b0ec2614

Всемирная федерация рекламодателей представила новое исследование в Каннах, согласно которому 30% опрошенных респондентов считают, что эффективность рекламы значительно выросла за последние пять лет, 8% такого же мнения об осведомленности. На недостаток осведомленности влияют шум (63%), растущая простота избежания рекламы (53%), падающий охват (42%) и падение доверия рекламе (39%). Чтобы поднять осведомленность респонденты фокусируются на eCommerce, программатик, рекламу в местах продаж и оффлайн-рекламу. 28% опрошенных назвали eCommerce топ-приоритетом, 30% считают eCommerce высокоприоритетной задачей, 26% отдают топ-приоритет программатик, 47% отдают ему высокий приоритет. Результаты основываются на онлайн-исследовании членов WFA, проведенном ранее в этом месяце. В опросе  приняли участие более 100 респондентов их 70 компаний в 154 категориях. Вместе компании тратят $115 млрд на медиа и маркетинг в год.

Большинство рекламодателей продолжают фокусировать свои инвестиции на осведомленности. Расходы сосредоточены на «верхней части воронки» для большинства респондентов, при этом 55% заявили, что большая часть их инвестиций идет на деятельность, направленную на повышение узнаваемости бренда. Тридцать один процент инвестировали равномерно между осведомленностью и производительностью нижней части воронки, а 7% инвестировали в основном в сообщения о производительности и каналы.

Несмотря на застойные экономические условия на многих рынках, 43% сообщили, что за последние 12 месяцев инвестиции в их компании выросли. Пятнадцать процентов сообщили о значительном росте, а 28% сказали, что это «несколько больше».

С полным текстом доклада под названием «Состояние рекламы» можно ознакомиться здесь. Группа The Economist оказала помощь в исследовании. «Что мы взяли из этого исследования, так это понимание баланса краткосрочных потребностей и долгосрочного создания бренда», - отметили в The Economist Group.

Источник: https://mmr.ua/show/bolyshinstvo_reklamodateley_
fokusiruyut_investitsii_na_osvedomlennosti_brenda

5971455a3a

Агентство influencer-маркетинга Whaler провело «первое в мире» нейроисследование инфлюенсер-маркетинга и выявило, что реклама инфлюенсеров имеет больше эмоциональной силы на 277%, чем ТВ-реклама, и на 87% лучше запоминается. Исследование использовало технологию Стационарной топографии, чтобы понять, как работают инфлюенсеры. Благодаря технологии они измерили электрические сигналы на коже головы и реакцию на контент в реальном времени. В исследовании приняли участие 187 респондентов, которые являются постоянными пользователями Instagram, Facebook и YouTube. Они были поделены на группы в зависимости от того, за какими лидерами мнений они следуют в Instagram: за знаменитостями, макро-инфлюенсарами или микро-инфлюенсерами. Респонденты просматривали ТВ-рекламу, контент инфлюенсеров, рекламу на YouTube и Facebook. Исследование отметило, что реклама от инфлюенсеров имела большую эмоциональную силу на 277% и лучше запоминалась на 87%, чем ТВ-реклама. Далее следовала реклама Facebook. Инфлюенсреры генерировали больше эмоциональной глубины на 64% и запоминания на 182%. Контент от инфлюенсеров также превосходил рекламу на YouTube на 28% по эмоциональной силе и на 73% по кодированию в памяти. Более того, исследование показало, что если покупатели видят рекламу инфлюенсеров до рекламы этой же кампании на ТВ, в YouTube и на Facebook, они на 58% более склонны позитивно относиться к рекламе на ТВ, в YouTube и на Facebook, и на 47% более склонны запомнить ее. «Без первичного показа от инфлюенсеров отклики на рекламу на ТВ, в YouTube и на Facebook были в общем негативными, а после контента от инфлюенсеров – позитивными. Это глобальный сдвиг, который указывает, что инфлюенсеры должны играть главную роль в стратегии кампании и медиамиксе», - отметили в агентстве.

Источник: https://mmr.ua/show/reklama_ot_inflyuenserov_obladaet_
bolyshey_emotsionalynoy_siloy__chem_tv-roliki

 

64868659_2445842858970119_9010447628701270016_n

...Лидером электоральных симпатий среди политических сил является партия «Слуга народа», которую готовы поддержать 47,1% тех, кто намерен голосовать и определился с симпатиями. (Согласно результатам опроса, проведенного Социологической группой «Рейтинг» в течение 8-12 июня 2019). Также, пока, преодолевают проходной барьер «Оппозиционная платформа - За життя» (11,1%), партия «Голос» (8,1%), «Батькивщина» (7,3%). «Европейская Солидарность» (5,0%). Партию «Сила и честь» готовы поддержать 4,1%, партию «Гражданская позиция» - 2,2%, Радикальная партия - 2,1%, партию ВО «Свобода» - 2,1%, партию «Украинская стратегия» - 1,9%, Оппозиционный блок - 1,8%, Самопомич - 1,2%. Рейтинг других политических сил - менее 1%.країни.

77% выразили однозначную готовность принять участие в голосовании на досрочных выборах в Верховную Раду 21 июля 2019. Еще 12% отметили, что скорее готовы участвовать, 8% - не будут голосовать, 3% - не определились.
Половина опрошенных довольны деятельностью Президента Украины В.Зеленского, 14% - противоположного мнения, еще 38% - пока не смогли сформировать свое отношение к нему. 22% положительно оценивают работу главы Правительства В.Гройсмана, с другой стороны 65% - отрицательно. Работой Верховной Рады недовольны почти 90% респондентов, довольны - только 5%.
Половина опрошенных ожидают от Президента В.Зеленского решения вопроса прекращения огня на Донбассе. 38% - имеют надежду относительно снижения тарифов, 22% - ожидают уменьшения влияния олигархов на политику, 20% - ждут повышения социальных стандартов, 19% - наказания виновных в коррупции чиновников, 17% - отменынеприкосновенности народных депутатов, 16% - повышения качества медицины, 13% - активизации сотрудничества с НАТО и ЕС, 12% - налаживания сотрудничества с Россией, 12% - укрепления украинской армии, 10% - объединение страны.

P.S. Мониторинг электоральных настроений украинцев (8-12 июня 2019 года. Аудитория: население Украины от 18 лет и старше. Выборка репрезентативна по возрасту, полу, регионам и типу поселения. Выборочная совокупность: 2000 респондентов. Личное формализованное интервью (face-to-face). Ошибка репрезентативности исследования: не более 2,2%. Сроки проведения исследования: 8-12 июня 2019.

P.P.S. ...Телефон горит... Мнения, полемика, дискуссия... Рефлексии всех тех, кто за «тех» и тех, и против «тех» и «всех» впечатляют своей эмоциональной составляющей...Градус эмоций, как говорится, растёт по экспоненте... Разум... хочется услышать его голос в этой изобилующей «охами» и «ахами» какофонии... В контексте прошедших политических ивентов... Какие пред-Чувствия? Экстраполируя ситуацию сегодняшнего дня на обозримое будущее... каковы прогнозы? ... Я отдаю себе отчёт, что не футуролог и не в силах моделировать будущее, но почему-то перед глазами снова визуализируется замкнутый круг... «Новые» и «старые» лица, лица в «масках», «личины» - все они двигаются по этой траектории, предлагая «алгоритмы» продвижения к светлому будущему... Некоторым, правда, движение по замкнутому кругу кажется движением по спирали, безудержной, поступательной динамикой и поэтому они подают «голос», аппелируя к «экзистенциальному выбору»... Оптическая иллюзия... А может банальное непонимание того, что при спиральной форме развития точка исхода и точка возврата не совпадают... «Гегелевская диалектика»... Нет, о Гегеле, Марксе - в другой раз....)) Может тогда, когда вместо микрофона в руках у «новых» и «старых» политиков «замаячит» не талмуд с компроматом друг на друга, а томик с трудами классиков... 
© Vilena V Voronova

#VilenaVVoronova #ВиленаВоронова #Branding_Consulting_VVV#ПолітичнаПсихологія #ПолитическаяПсихология #Политика #Політика#Policy #Рейтинги #Соцопитування #Вибори

ТОР-СОБЫТИЕ

«Четверта влада»: ті, хто завжди на пере…

«Четверта влада»: ті, хто завжди на передовій буття

…«Четверта влада», «Сторожові пси демократії», «Акули пера»… Все це про...

06 Июн 2019

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

«ЕСЛИ НЕ ПОБЕЖДАЮ, ТО ДЛЯ СЕБЯ УМИРАЮ, С…

«ЕСЛИ НЕ ПОБЕЖДАЮ, ТО ДЛЯ СЕБЯ УМИРАЮ, СТАНОВЛЮСЬ НИКЕМ», — МАША ЕФРОСИНИНА

Когда фанатке порядка Маше нужно собраться с мыслями, она затевает...

10 Июн 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

Amazon стал самым дорогим брендом в мире…

Amazon стал самым дорогим брендом в мире

Amazon подорвал долговременное господство Apple и Google и стал самым...

17 Июн 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

И антракт может быть кульминацией спекта…

И антракт может быть кульминацией спектакля, если спектакль политический...

...И антракт может быть кульминацией спектакля, если спектакль политический... © Vilena...

08 Июн 2019

Подробнее

PERSONA

Forbes: Кейт Вид вновь назван самым влия…

Forbes: Кейт Вид вновь назван самым влиятельным глобальным СМО

Forbes, LinkedIn и провайдер решений для покупательского опыта Sprinklr·выпустили ежегодный·рейтинг...

25 Июн 2019

Подробнее