МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2021
Декабрь
ПнВтСрЧтПтСбВс
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  

Лента twitter

67441937_2467810850106653_8379724384134234112_n

...Традиционно... в ДЕНЬ ТИШИНЫ...

…«И снова занавес открыт, и снова сцена перед нами, и снова старые (и новые) актёры играют политический спектакль» … Слава Богу, что сегодня, за день до выборов, наступил долгожданный "день тишины", когда, согласно закону, агитация запрещена, ибо влечет за собой последствия для кандидатов, в чьих интересах она проводится. И хотя, когда речь заходит о «дне тишины», всё чаще слышна полемика, ибо многие представители экспертной среды высказываются категорично на этот счёт, мол, перманентный процесс усложнения избирательной системы во всем мире привел к резкому снижению участия в выборах и для дальнейшего развития избирательной демократии нужна немедленная либерализация процедур. А посему, настоятельно требуют элиминировать "день тишины", упразднить все невыполнимые ограничения, все равно мол информационный поток проходит, а запрет на агитацию идет во вред явке избирателей. И в данном случае аппелируют к опыту Германии, где нет никаких дней тишины. В общем, есть такие адепты, для которых лучше «бла-бла-бла», главное чтобы агитация в день выборов не мешала голосовать, а помогала. А как по мне, то я за «тишину». Эффективное молчание – лекарство от многих бед и как бы это ни парадоксально звучало, но именно оно придаёт нашей жизни абсолютно иное звучание. Ведь не зря молчание является духовной практикой, известной и активно используемой с давних времён во многих мировых религиях. Конечно, я сейчас абсолютно лишена идеи бравировать сентенциями об аскетической форме молчания, которую любят практиковать отшельники, монахи, я о – тишине ума. Он, ум, просто взывает прекратить пустые разговоры, отнимающие массу энергии, которую легко можно трансформировать в созидательную для саморазвития и духовного роста. Наверное, каждый из нас замечал, что во время болезни не хочется разговаривать. Да, таким образом организм аккумулирует энергию, так нужную для восстановления. Может, именно сегодня стоит помолчать, забыть о лукавой браваде, бесконечных инсинуациях, целью которых было одно: в очередной раз соблазнить «наивный» электорат. Похоже, для многих кандидатов, политических сил опыт, добытый эмпирическим путём, не стал катализатором качественных изменений в построении избирательной кампании. Вместо того, чтобы проанализировать aberratio, политтехнологи, сопровождавшие тот или иной политический бренд, снова выстраивали стратагему взаимодействия с избирателем на основе популизма, грязных технологий, чёрного PR и других «креативных инноваций»… …Звучит громогласный месседж: «Запрос общества на лидеров кардинально изменился... Нужны новые лица...Последние события родили новых героев, и общество стало избирательней»… Одним словом «выбери меня»! Позволю себе перефразировать некогда известный песенный шлягер: «Выбери меня, выбери меня, я стану синей птицей завтрашнего дня»…))… Стоит помолчать и подумать… Ведь жернова жизни оказались слишком мощными, более чем суровыми. Перед тем как поставить заветную галочку, вспомните о своих жерновах, тех, которые даже самых крепких превращают в муку, которую как пыль можно распорошить, не оставив и следа на карте бытия. Пусть фокусом внимания станет не весь этот визуально-вербальный «хлам», предвыборный клаттер, обладающий магической силой зомбирования. Стоит вытащить из репозитория своего естества файлик под названием «здравомыслие» и правильно расставить приоритеты, разобраться «ху из ху» в этой игре самих кандидатов между собой. Стоит подумать, проявить высокую политическую культуру, и упаси Боже, не пополнить кластер сторонников абсентеизма. Каким бы пессимистическим не было настроение, каким бы высоким не был уровень коллективной фрустрации, − это не повод отстраниться от избирательного процесса, ведь именно люди являются ядром этого института. Прийти на выборы и сказать «нет» нигилизму к праву и к закону. Думать, думать, думать… И даже если вы не изучали науку логику, и закон тождества, противоречия, достаточного основания, дедуктивных умозаключений вам не о чём не говорит, вас никто не лишил сущностного свойства человека ─ мышления. Включайте все агрегаты своей «мыслительной машины». Думайте душой. А что? Быть может вы адепт философии Декарта, который полагал, что мышление является единственным атрибутом души, а душа — это мыслящая субстанция, вся природа которой, состоит в одном мышлении. Но, если эта мысль вам не по душе, то думайте «мыслящим телом», заодно порадуете Спинозу ))). Так, глядишь путём анализа, синтеза, сравнения придёшь к правильному выводу… …Куда смотреть и что искать – разумный выбор Homo Sapiensа, который оставляет за собой право всё ещё оставаться Homo Cogitus… И пусть триумфальное воскрешение старых политических парадигм и ни множественные саркомы новых не перечеркнут совместные усилия нации, направленные на обновление всех институций власти. Не станут продолжением и так затянувшейся саги отчаяния…

P.S. …Паяцы, фигляры, трюкачи, актеры всех мастей и разных амплуа ... Их количество в политике растёт по экспоненте ... К «старым политическим артистам» присоединяются новые «деятели в искусстве политики» ... Для всех них игра стала органикой. Но стоит ли рассчитывать на перманентность «политического спектакля»? ... Актерское мастерство, филигранные трюки ... Да, они некоторое время конвертируются в дивиденды. И лицедеи забывают, а скорее не знают, что человек по своей природе политичен. Это такое же неотъемлемое природное качество, как биологичность, физиологичность, социальность. Политичность − это естественная реакция психики человека на власть. Она имеет те же глубинные природные корни, как, например, реакция организма на гравитационное поле Земли. Вот почему человек интуитивно выявляет проблемы власти из-за снижения своей безопасности, комфорта жизни, исчезновения смысла жизни. Homo Sapiens под натиском экзистенциальной триады «страх - отчаяние - смерть» беспристрастно становится Homo Politicus,− активно интересуется проблемами власти как системы его жизнеобеспечения. Сегодня на карте своего бытия Homo Рoliticus жирным курсивом определяет модернизацию власти как самое масштабное и сильнодействующее изменение, которое только может возникнуть в жизни человека…

P.P.S. …Если ты не хочешь, чтобы тебя принесли в жертву, постарайся для начала не быть бараном…

© Vilena V Voronova

2c4e83f84c

Согласно Прогнозу рекламных инвестиций от Zenith, 52% от всех глобальных инвестиций в рекламу в 2021 году придутся на интернет-рекламу, впервые превышая отметку в 50%. Это больше, чем 47% в этом году и 44% в 2018 году. Тем не менее, темпы роста рынка интернет-рекламы в целом существенно замедляются. Ведь в 2018 году он показывал 17%, а по итогам первого полугодия 2019 года оценивают рост 12% за весь год в целом. Мы ожидаем, что к 2021 году темп упадет до 9% в год. Таким образом, темпы роста интернет-рекламы начинают приближаться к темпам роста рынка в целом.

 

 

Онлайн-видео и соцсети являются основными драйверами роста рынка интернет-рекламы. Эти медиа в среднем показывают 18% и 17% роста в 2021 году, соответственно. Вместе с ростом инвестиций в контент эти каналы выигрывают от постоянных технологических улучшений в смартфонах, скорости подключения, а также от улучшения рекламного таргетинга. Также в апреле в Южной Корее и США запустили технологию 5G, которая в ближайшее время распространится и на другие рынки. Она, в свою очередь, способствует вовлечению потребителей, ведь позволяет сделать мобильную связь намного быстрее и увеличивает отклик.

 

 

Другие каналы показывают меньший прирост. Платный поиск, который составлял 37% от всех инвестиций в рекламу в 2018 году, вырос на 11% в этом, и мы ожидаем, что в 2021 его рост замедлится до 7%. Большая часть инвестиций в поиск уходит в голосовой поиск, который пока не монетизируется.

 

 

Для большинства брендов традиционные медиа остаются приоритетными

Прирост инвестиций в интернет-рекламу припадает на небольшие локальные бизнесы, которые аллоцируют все свои бюджеты в таких платформах, как Google и Facebook. Ведь они предлагают высокотаргетированные аудитории и простые инструменты для запуска кампаний самостоятельно. И это влияет на изменение картинки в целом. Средние глобальные показатели инвестиций в рекламу формируются из большого количества маленьких рекламодателей, которые инвестируют в онлайн-рекламу, и больших рекламодателей, которые преимущественно тратят на онлайн-рекламу меньше половины своих бюджетов. Таким образом, большие бренды инвестируют немаленькие суммы в интернет-рекламу, но большинство их бюджетов оседает в традиционных медиа. «Категории, которые преуспели в использовании современных диджитал-каналов – это технологии, медиа, финансы и профессиональные сервисы. При этом, бренды по-прежнему полагаются на традиционные медиа, чтобы массово строить знание и усиливать ценности бренда». – сказал Мэтт Джеймс, Global Brand President Zenith.

 

 

Некоторые традиционные медиа столкнулись с жесткой конкуренцией

Печатные медиа продолжительное время теряют свою долю, читателей и рекламодателей из-за развития онлайн-платформ. Пик роста печатных медиа припал на 2007 год с отметкой 164 млрд долларов, а в этом году составит всего лишь 70 миллиардов долларов. Теперь и эфирное телевидение начинает падать, но не такими стремительными темпами, как печатные медиа. Zenith прогнозирует уменьшение инвестиций в традиционное ТВ ежегодно с 184 миллиардов долларов США до 180 млрд в 2021 году.

 

 

Другие традиционные медиа чувствуют себя более уверенно. Ежегодно радио прибавляет инвестиций на 1%. Операторы наружной рекламы продолжают расширять сеть цифровых дисплеев, что добавляет им около 4% роста инвестиций ежегодно. Кинотеатры, хоть и занимают нишевую долю 0.8% от мировых инвестиций в рекламу, но в год растут на 12%, во многом благодаря буму в Китае.

Глобальные инвестиции в рекламу вырастут на 4.6% в 2019

 

Zenith прогнозирует в этом году рост глобальных инвестиций в рекламу на 4.6%, что составит 639 млрд долларов. Этот показатель немного ниже от того, что мы называли в марте, но он основан на пересчете бюджетов на рекламу в 2018 году. В итоге, в 2018 году инвестиции в рекламу выросли на 6.4% по сравнению с ранее заявленными 5.9%.

 

По прогнозам Zenith, глобальные инвестиции в рекламу в этом году вырастут до 28 миллиардов долларов. Примерно половина этих бюджетов придется на США, где стремительно набирает обороты интернет реклама – прирост 15.4% по сравнению с 11.7% в мире. Далее в рейтинге – Китай (4 млрд), Великобритания (1 млрд) и Индия (1 млрд).

«Мы уже давно наблюдаем, как интернет-реклама приближается к отметке в 50% доли от всех инвестиций в медиа, но в этом году эта цифра впервые появилась в нашем прогнозе.  Тем не менее, 2021 год станет первым после бума интернет-компаний в 2001 годом однозначного роста инвестиций в рекламу», – добавил Jonathan Barnard, Head of Forecasting в Zenith.

 

 

«В Украине интернет-реклама уже несколько лет подряд превышает темпы роста всего рекламного рынка, и тем самым отображает, что наш рынок следует за глобальными трендами. За последние 5 лет интернет-реклама в медиамиксе почти удвоила свою долю и уже приближается к 30%. Дальнейшее стремительное развитие мобильного интернета, рост вовлеченности аудитории в онлайн контент однозначно приводит к усилению роста интернет-рекламы». - добавила Марина Григоренко, директор Zenith Ukraine.

Источник: https://mmr.ua/show/internet-reklama_sostavit_polovinu_ot_
vseh_investitsiy_v_reklamu_v_2021_godu_issledovanie

 

 

2f9e09dc53

По данным исследования аналитической компании InfluencerDB, Instagram-инфлюенсеры стали свидетелями того, что уровень вовлеченности пользователей в рекламные посты приближается к историческим минимумам, поскольку приложение становится переполненным такими публикациями. Так, общий уровень вовлеченности в спонсированные посты снизился до 2,4% в первом квартале 2019 года по сравнению с 4% в 2016 году. В свою очередь, показатель для неспонсированных постов снизился до 1,9% по сравнению с 4,5% в 2016 году.

 

 

Уровень вовлеченности в посты Instagram-инфлюенсеров, у которых не менее 10 000 подписчиков, остается стабильным и составляет около 3,6% во всем мире. У инфлюенсеров с 5 000-10 000 подписчиков этот показатель составляет 6,3% . Самый высокий показатель вовлеченности — в посты инфлюенсеров, у которых от 1000 до 5000 подписчиков — 8,8%.

Уровень вовлеченности по индустриям снизился. Так, уровень вовлеченнности в посты travel-блогеров (5% от общего количества спонсируемых постов), у которых обычно самые высокие показатели вовлеченности, в этом году снизился до 4,5% по сравнению с 8% в 2018 году. InfluencerDB также отметил снижение влияния инфлюенсеров в сферах красоты, моды, питания, lifestyle и фитнеса. Вовлеченность измеряется с помощью соотношения среднего количества лайков в каждом посте в Instagram по сравнению с количеством подписчиков.

 

 

Согласно InfluencerDB, спонсируемые посты вызывают более высокую вовлеченность, чем неспонсируемые посты, вероятно, потому, что блогеры прилагают больше усилий для создания этих постов и потому что алгоритмы Instagram дают более высокий приоритет спонсируемым постам.

Источник: https://mmr.ua/show/vovlechenie_v_reklamnye_posty_instagram_
dostiglo_rekordnogo_minimuma

273a186eda

Люди любят картошку фри в McDonald's, а также любят делиться ею, что делает ее одним из самых популярных продуктов в мире. #NationalFrenchFryDay (13 июля) McDonald's отпраздновал национальной кампанией. Рекламные принты, созданные в партнерстве с We Unlimited, демонстрируют разнообразие людей, которые любят делиться картофелем фри. На принтах изображены руки людей, образующие культовую золотую арку и собирающиеся вместе над картофелем фри. Знаменитый редакционный фотограф Марк Селигер работал над данным проектом, который покрыл все платформы — соцсети, CRM-системы, OOH, пространство McDonald's и даже рекламный щит на Таймс-сквер.

Источик: https://mmr.ua/show/mcdonalds_prizval_lyudey_delitysya_lyubovyyu

87235386fc

Primark, ирландский ритейлер, известный своими привлекательными ценами, оригинально отпраздновал повторное открытие флагманского магазина. В партнерстве с рекламным агентством Sleek Machine ритейлер развернул масштабную кампанию в King of Prussia Mall, одном из крупнейших торговых центров США. Сначала он наполнил горой одежды огромные версии культовых пакетов Primark, превратив покупателей и сотрудников в прогулочные рекламные щиты, объявляющие о торжественном открытии. Также у покупателей была возможность выиграть шоппинг на сумму до $500. Затем Primark нанял папарацци, чтобы следить за покупателями по всему торговому центру, создавая уникальный опыт и продвигая идею того, что каждый покупатель, одевшись в их магазине, может почувствовать себя знаменитостью.

Источник: https://mmr.ua/show/mezhdunarodnyy_riteyler_prevratil_
pokupateley_v_reklamnye_shtity

f50734f368

Дмитрий Кривонос в рамках сотрудничества с HOP-HOP Illustrations под художественным руководством Евгения Ветрова нарисовал иллюстрацию для PETA, организации по борьбе за права животных, на которой изображены Красавица и Чудовище, что является отсылкой к диснеевскому мультфильму. Красавица одета в меха. Слоган постера — «Кто настоящее чудовище?».

Источник: https://mmr.ua/show/ukrainskij-illyustrator-sozdal-illyustratsiyu-dlya-peta

2f4a2d5870

BayCare во Флориде разместила серию наружной рекламы, чтобы объяснить разницу между Urgent Care (когда нет серьезной угрозы для жизни) и Emergency (когда есть угроза для жизни), предотвратив заполненность отделения неотложной помощи людьми, пострадавшими от укуса пчелы. Некоммерческая система здравоохранения BayCare предоставляет ряд услуг по оказанию помощи в 15 больницах и сотни других локациях, и рекомендует навестить своего врача, если болезнь или повреждение не опасны для жизни. BayCare хотела внести ясность между двумя видами сервиса и сделала это с помощью коммуникационного агентства DeVito/Verdi. Простые постеры внятно объяснили разницу между двумя службами, в которые нужно обращаться в зависимости от случившегося (либо вы наступили на осу, или на осиный рой).

Источник: https://mmr.ua/show/bolynitsa_rasskazala_o_raznom_
vide_pomoshti_s_pomoshtyyu_dohodchivoy_reklamy

539d432b22

«Моршинська» продовжує підтримувати та популяризувати спорт в Україні, надихає українців вести здоровий спосіб життя та підтримувати гідробаланс свого організму. Тому в 2019 році обличчям кампанії «Моршинська Спорт - ПЕРШЕ ПРАВИЛО ТРЕНУВАНЬ» стануть спортсмени–чемпіони, які прославили нашу країну та вже досягли видатних результатів на світовому рівні. Раніше обличчам кампанії були Ольга Харлан, Еліна Світоліна та Жан Беленюк.

Обличчям 2 етапу кампанії стали:

  • Станіслав Горуна, чемпіон Всесвітніх ігор з карате;
  • Дарина Білодід, чемпіонка світу з дзюдо;
  • Михайло Романчук, чемпіон світу з плавання.

 

В липні 2019 року, «Моршинська» подарувала Михайлу власну зірку на «Площі зірок» ТЦ «Гулівер».

 

«Ми хочемо стати ще однією сходинкою для популяризації спорту в Україні. Створити таку собі «гільдію» талановитих українських спортсменів. Адже ці люди підтримують цінності бренда - вести здоровий спосіб життя і займатися спортом, розвивати своє тіло і на своєму прикладі показують важливість регулярного пиття води та підтримки гідробалансу організму для його самовідновлення!» - прокоментувала Наталія Ревіка, директор з маркетингу IDS Borjomi Ukraine.

Лімітована серія з новими героями - спортсменами на етикетці вже на полицях магазинів.

Источник: https://mmr.ua/show/chempioni_ukrayini_stanuty_oblichchyam_novoyi
_kampaniyi_morshinsykoyi

e2b2bd7498

Средняя продолжительность видео от брендов в 2018 году сильно уменьшилась, и эта тенденция сохраняется второй год подряд, говорит исследование от компании Vidyard. В ходе исследования было проанализировано более 324,000 видео, размещенных компаниями между 1 января 2019 и 31 декабря 2018 года. Средняя продолжительность проанализированных видео составляла 4 минуты, в 2017 году она составляла 6 минут. Средняя продолжительность видео от брендов в 2016 году составляла 13 минут, почти в три раза больше, чем в 2018.

Хотя средняя продолжительность видео составляла 4 минуты, почти половина видео длились менее одной минуты, а 24% длились до 2 минут. Средний процент тех, кто досмотрел видео до конца, составил 52%. Однако, этот показатель колебался в зависимости от длины видео: 68% зрителей досмотрели видео до конца длительность менее 1 минуты, и только 25% досмотрели видео длительностью 20 минут.

Источник: https://mmr.ua/show/68_polyzovateley_dosmatrivayut_
do_kontsa_video__dlitelynostyyu_do_minuty

1ac9d0fc2f

Компания Admixer проанализировала ежегодный отчет Мэри Микер про интернет-тренды с точки зрения привлечения и удержания пользователей.

Ниже приведены несколько инструментов, благодаря которым компании из разных сфер смогли не только увеличить количество пользователей и прибыль, но и построить доверительные отношения с клиентами.

 

Привлечь бесплатным пробным периодом и рекомендациями

 

Для того, чтобы привлечь новых клиентов в высококонкурентной среде, компании прибегают к разным приемам. Способ, который стал №1 в 2018 году – бесплатный пробный период продукта. И хотя график показывает ситуацию в стриминговых сервисах, из отчета следует, что это работает для разных направлений бизнеса.

60% платных подписчиков стримингового сервиса Spotify перешли к ним после тестового периода использования их услуг.

 

Компания Zoom, предлагающая коммуникационное программное обеспечение, которое объединяет видеоконференции, онлайн-встречи, чат и мобильную совместную работу, вряд ли бы смогла объяснить пользователям с помощью классических методов рекламы, почему нужно попробовать ее услуги среди всех бесплатных сервисов, если бы не тестовый период.

 

По словам представителей как Spotify, так и Zoom, на данном этапе они вкладывают больше сил в улучшение продукта и пользовательского опыта, чем в привлечение новых клиентов, потому что рекомендации существующих пользователей, которым нравится сервис – лучшая реклама.

 

По словам представителей компании Stitch Fix – онлайн-сервиса, где профессиональные стилисты удаленно подбирают людям одежду – 100% продаж их сервиса основаны на рекомендациях. В первую очередь на рекомендациях 4000 стилистов, которые работают у них в штате, и во вторую – на рекомендациях довольных клиентов.

Перейти на «ты» с помощью сбора данных и анализа

 

Когда клиенты становятся пользователями/подписчиками, то у компании появляется новый вызов — оправдать, а лучше превзойти их ожидания.

 

Для того, чтобы клиент был доволен, о нем собирают дату из разных источников: как информацию, представленную самим пользователем в анкетах, так и из соц. сетей или приложений.

 

Методы сбора и тщательного анализа данных помогли построить более персонализированный диалог и, в результате, увеличить количество подписчиков как вышеупомянутой компании Stitch Fix, так и FabFitFun — компании, которая отправляет своим клиентам коробочки с трендовыми бьюти-продуктами.

Qualtrics – компания по управлению опытом – считает, что абсолютно все обязаны собирать персональную дату, чтобы сократить разрыв между тем сервисом, который компания думает она предоставляет, и тем, который клиент получает на самом деле. Уверенность в том, что тщательный анализ обратной связи и правильные выводы из нее – это одна из важнейших составляющих бизнеса, помогла увеличить прибыль Qualtrics за 2018 с 250 млн до 450 млн долларов.

Удержать мультиканальностью

 

Ну и для того, чтобы удержать клиента, с ним нужно общаться на разных языках, то есть платформах. В эру соц. сетей, мессенджеров, форумов, чат-ботов и мобильных приложений с push-уведомлениями важно активно использовать хотя бы несколько каналов одновременно, чтобы ваше сообщение не затерялось в потоке конкурентов.

 

Twilio – облачная коммуникационная платформа, которая использует мультиканальность для того, чтобы облегчать жизнь своим клиентам и быть с ними все время на связи, вне зависимости от используемого приложения.

 

Shopify – интернет-компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для онлайн и розничных магазинов, задействует разные платформы для более персонализированного диалога с клиентами.

 

В мультиканальности важно учитывать, что не стоит одно и то же рекламное сообщение размещать на всех каналах. Shopify детально рассказывает, как это лучше делать.

Источник: https://mmr.ua/show/kak_privlechy_i_uderzhaty_
polyzovateley_opyt_spotify__zoom__stitch_fix_i_twilio

ТОР-СОБЫТИЕ

YES: Happiness now

YES: Happiness now

…ЩАСТЯ ЗАРАЗ… Happiness now…«Довіра та почуття приналежності кожного громадянина є...

14 Сен 2019

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

"Личный стиль – это осознание себя, свое…

Личный стиль – это осознание себя, своего образа жизни Сегодня Майклу Корсу...

09 Авг 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

ТОП-25 сайтів за липень 2019

ТОП-25 сайтів за липень 2019

Серед 25 найпопулярніших сайтів липня – 10 новинних ресурсів, які...

11 Авг 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

В Верховной Раде открыта вакансия специа…

В Верховной Раде открыта вакансия специалиста по связям с реальностью

В Верховной Раде открыта вакансия специалиста по связям с реальностью.©...

12 Авг 2019

Подробнее

PERSONA

Люк Эванс стал новым лицом Versace

Люк Эванс стал новым лицом Versace

Итальянский модный дом Versace представил новую рекламную кампанию очков, главным...

11 Авг 2019

Подробнее