Хотя несколько интернет браузеров блокируют рекламу на экранах, почти половина пользователей узнает о продуктах и намерена купить их благодаря рекламе в сетях. Глобальные рекламные расходы должны вырасти на 18% в 2019 году и достичь $333 млрд. И в то время как Google занимает первое место, Facebook и Instagram являются второй крупнейшей рекламной платформой. Чтобы лучше понимать, насколько эффективна реклама в социальных медиа, GlobalWebIndex провело исследование и делится своими инсайтами:
Процент людей, которые используют социальные сети для покупки товаров, увеличился на 31% в 2019 году.
Пользователи блокируют рекламу, которая появляется на сайтах, которые они посещают. И наоборот, большинство пользователей сетей проявляют интерес к рекламе, которая появляется в социальных сетях. Реклама на форумах является ключевым элементов в digital-маркетинге и важна для представления продуктов и услуг для покупателей.
Согласно исследованию, 28% пользователей отмечают, что реклама помогает им узнавать о новых продуктах и брендах. Реклама на форумах занимает 4 место в рейтинге самых популярных источников, где можно узнать о бренде. Реклама в социальных сетях также доминирует на рекламой, которая демонстрируется на сайтах. Ожидается, что в будущем реклама в социальных сетях будет доминировать над другими источниками, хотя ТВ-реклама (35%), устная коммуникация (31%) и другие формы все еще популярны.
Относительно разных регионов, реклама в сетях более эффективна в странах Ближнего Востока и Африки, традиционные источники более популярны в Латинской Америке.
Те, кто смотрит на рекламу в сетях, и узнают больше информации о продукте, хотят знать, является ли бренд социально-ответственным. Некоторые из них хотят получить экологические товары от предпочитаемых брендов.
Источник: https://mmr.ua/show/reklama_v_sotsialynyh_media_
stanovitsya_vse_bolee_populyarnoy_issledovanie 
Креативные рекламные принты для McDonald's, созданные рекламным агентством TBWA, Portugal, призывают представить свой любимый вкус МакФлури. Слоган кампании — «Мой МакФлури. Представь свой».
Источник: https://mmr.ua/show/mcdonalds_predlagaet_primerity_makfluri_na_sebya 
Mastercard второй раз выступит в качестве генерального партнера фестиваля Atlas Weekend, который состоится 9-14 июля на территории ВДНГ в Киеве. Как и в прошлом году, фестиваль будет полностью cashless благодаря Mastercard и партнерам. В этом году Mastercard готовит специальную площадку #MastercardVibes и целый ряд активностей, которые помогут сделать фестиваль более инклюзивным, а именно – дадут возможность почувствовать музыку людям с нарушением слуха. Проект является уникальным в европейском масштабе: #MastercardVibes появится впервые на Atlas Weekend среди других фестивалей Европы. Партнером проекта в Украине стала общественная организация «Відчуй».
«По данным ВОЗ каждый десятый человек в мире теряет слух. А это значит, что значительное количество людей потенциально больше никогда не услышат музыку или вообще раньше ее не слышали. Инклюзивная доступность музыкальных фестивалей позволит намного более качественно социализировать людей с нарушением слуха в Украине и предоставить максимально равные возможности. Мир звуков волшебный и должен быть доступным для всех», – Председатель ОО «Відчуй» Людмила Пышная. Участие в фестивале Atlas Weekend для людей с инвалидностью 1 и 2 группы, при наличии удостоверения, является бесплатным.
В специальной лаунж-зоне #MastercardVibes будут расположены две сферы, которые покажут, как иначе можно наслаждаться музыкой.
Почувствовать на ощупь. Одна из сфер диаметром 2 метра будет передавать музыку с главной сцены с помощью вибраций: ее можно касаться и даже обнимать. Также можно надеть специальные SubPac жилеты, которые с помощью пульсации позволят чувствовать глубокий бас через все тело. Благодаря этому слушатель получает уникальный музыкальный опыт.
Увидеть глазами. Другая сфера будет синхронизированной с вибрационной сферой и в live-режиме отображать музыку через визуальный аудио эквалайзер.
Понять. Впервые в течение всего фестиваля возле главной сцены будет расположен большой экран, через который переводчики жестового языка будут переводить выступления хедлайнеров. В мировой практике переводчики на музыкальных концертах не просто показывают текст песен на жестовом языке, но и передают ритмику, движения и позы исполнителей, чтобы все слушатели могли лучше понять и почувствовать эмоции артистов. Среди переводчиков на Atlas Weekend – Амбер Галлоуэй Галлея – известная в США автор уникального стиля перевода музыки жестовой речью. Перед выступлением на фестивале Амбер проведет для украинских переводчиков недельный мастер-класс, и они присоединятся к выступлению.
Партнерство Mastercard и Atlas Weekend этого года предусматривает создание территории без наличных в сотрудничестве с Ощадбанком (оплатить товары в торговых точках можно будет платежными картами, смартфонами и другими NFC-устройствами), а также много бесценных сюрпризов и вознаграждений от Mastercard для посетителей фестиваля, среди них:
- 10% скидки при расчетах картой Mastercard в более чем 15 торговых точках на фестивале;
- Специальная машина сюрпризов – возможность получить гарантированные подарки при предъявлении чеков на покупку от 200 грн картой Mastercard и регистрации в программе Программа Mastercard Більше;
- 500 кг попкорна для гостей фестиваля от Mastercard – во вторник и пятницу (9 и 12 июля). Получить попкорн можно будет бесплатно при условии, что гость придет вместе с четырьмя друзьями, которые в течение нескольких минут должны покрутить велосипеды, присоединенные к фуре;
- Воздушный шар – возможность подняться вверх на воздушном шаре по предъявлению чеков на покупку от 500 грн картой Mastercard.
Источник: https://mmr.ua/show/mastercard_sdelaet_festivaly_atlas_weekend
_inklyuzivnym_dlya_lyudey_s_narusheniyami_sluha 
Сезон отпусков повлиял на стремительный рост охвата Booking.com, который поднялся с 82 на 25 строчку рейтинга самых популярных сайтов Украины. Таковы данные исследования Kantar TNS CMeter. Интернет-магазин «Rozetka» закрепился среди лидеров рейтинга - 5-е место. Портал для оплаты за газ 104.ua, которая вошла в топ зимой, продолжает наращивать охват (18 место в июне). Среди новостных ресурсов в июне выросли Znaj.ua и Segodnya.ua. Запрещена российская социальная сеть «ВКонтакте» поднялась на 14-е место в ТОП-25 сайтов.
Тройка лидеров остается неизменной: Google, Youtube, Facebook.
Источник: https://mmr.ua/show/rost_bookingcom_top-25_saytov_iyunya 
Чтобы отдать дань Яннису Адетокунбо, который недавно был признан самым ценным игроком NBA и стал первым европейским игроком с именными кроссовками Nike, Wieden + Kennedy Amsterdam разместили баскетбольное кольцо на горе Олимпа. На обратной стороне кольца, размещенного на самой высокой точке Греции, гласит надпись: «Судьба может начаться внизу. Мечты могут привести на вершину». Через несколько дней после съемок кольцо сняли и перенесли в Сеполию, район Афин, где вырос Яннис, чтобы вдохновить местных детей достигать своих высот.
Источник: https://mmr.ua/show/nike_razmestil_basketbolynoe_kolytso
_na_gore_olimp_v_chesty_igroka_nba 
ЛІТОТА створена для людей, які люблять писати, але не знають, де знайти бета-читача. На платформі такі автори стають бета-читачами один для одного, публікуючи власні твори та обмінюючись конструктивним фідбеком.
Вербальну й візуальну айдентику, а також веб-сайт для літературної платформи розробила агенція Doris Advertising. Основним елементом фірмового стилю став ключ, який метафорично позначає доступ до нових можливостей у світі літератури.
«Нам надзвичайно пощастило знайти образ ключа — мінімалістичний і водночас бездонний, якщо говорити про сенси. Співпало і те, що ключ якнайкраще характеризує суть платформи, і те, що нам вдалося обіграти його у слові. З’явилася лігатура у вигляді ключа, потім замкова щілина — і посипались ідеї елементів та прийомів, що сформували айдентик», — розповідає арт-директор агенції Борис Манохін.
Візуальна айдентика платформи отримала золоту нагороду на конкурсі Ukrainian Design: The Very Best Of у номінації Corporate & Brand Identity.
Функціонал онлайн-платформи litota.com.ua дає автору можливість розміщувати власні тексти та записувати читання своїх творів на відео, спілкуватися на форумі й коментувати публікації інших авторів. Крім того, учасник може залишити анонімний відгук на прочитаний твір, який буде доступний для перегляду лише автору. Обмін відгуками допомагатиме авторам конструктивно поглянути на власну творчість та вдосконалювати майстерність.
Источник: https://mmr.ua/show/v_ukrayini_zapustili_literaturnu_onlayn
-platformu_litota_dlya_molodih_avtoriv 
В конце 2018 в Украине запустили грандиозную рекламную кампанию, по итогу которой в Zenith Ukraine провели одно из самых массовых исследований эффективности рекламных кампаний в категории «Социальная реклама». Была проанализирована эффективность основных игроков, которые попали в поле этого исследования.
Удалось проанализировать влияние наружной рекламы и региональных стратегий для 10 брендов с кампаниями по всей Украине в каждом значимом населенном пункте с выборкой более 18 млн человек. Даже самый «нишевый» бренд, который представлен в исследовании, имел достаточное количество «покупателей», которое насчитывало 100 тыс. человек.
Также была исследована эффективность их рекламных кампаний и как это связано с их рекламными проявлениями в наружной рекламе. У каждого бренда была собственная стратегия распределения бюджетов по медиа и разная степень использования специального регионального креативного материала.
Первое знание, которое дает индустриальное исследование наружной рекламы DOORS Consulting, — это то что интенсивность воздействия зависит от GRP, а не от количества плоскостей. К примеру, самый интенсивный по количеству и бюджетам город — Киев — находится в данном исследовании эффективности на 12-й позиции по интенсивности воздействия на аудиторию. На первых местах — Ивано-Франковск, Херсон и Тернополь.
В целом, для брендов, которые занимаются построением лояльности потребителей, акцент на региональное присутствие может быть очень актуальным и эффективным. Для этого необходимо выбрать релевантный регион и идти к потребителям с правильным сообщением. Для брендов с общенациональным сообщением результаты сформировались за счет других медиа, и при анализе мы не увидели связи с интенсивностью.
Источник: https://mmr.ua/show/targetirovanie_i_effektivnosty_v_ooh_rezulytaty_issledovaniya_zenith_ukraine 
Киевский академический театр драмы и комедии к завершению сезона представил обновленную айдентику. Новый фирменный стиль был разработан командой креативного агентства Havas Kyiv.
Главная задача, которая стояла перед командой Havas Kyiv — разработать современную айдентику, которая будет работать на аудиторию разных возрастов, включая молодежь.
Обновленный логотип построен на современных визуальных трендах, но при этом сохраняет в себе историю места. Этим команда хотела подчеркнуть, что Киевский академический театр драмы и комедии на левом берегу — современный театр, который следует европейским трендам театрального искусства.
Одним из основных и узнаваемых элементов айдентики стали кавычки. Их форма была разработана на основе классических очертаний масок драмы и комедии.
«По сути, жизнь театра — это диалог актеров и гостей. Он происходит ежедневно. Так родилась идея использовать кавычки, как символ диалога между командой театра и зрителями. Они притягивают взгляд, делая айдентику узнаваемой с первого взгляда. А это именно то, что необходимо современному культурному объекту», — Михаил Головачко, Head of Design в Havas Kyiv
«Театр — это люди, море людей, поэтому для нас очень важно постоянное развитие и движение. Новая айдентика — это возможность показать, что мы театр 21 столетия и ведем диалог с нашим посетителем на понятном ему языке. Мы благодарны Havas Kyiv за фирменный стиль, который поможет нам в коммуникации и поиске нового зрителя», — Станислав Жирков и Тамара Трунова, руководители Киевского академического театра драмы и комедии на левом берегу.
Источник: https://mmr.ua/show/kievskiy_akademicheskiy_teatr_dramy_i_
komedii_predstavil_novuyu_aydentiku
Diet Coke запустила кампанию, которая бросает вызов стереотипам относительно рас, классов, гендера, с целью создать «безопасное и открытое пространство» для потребителей. На банках без лого нанесена красная вертикальная полоса. Лимитированная коллекция банок с новым дизайном доступна на специальных ивентах, включая Прайд парады в этом месяце. Diet Coke намерена собрать инсайты из лимитированного запуска для направления более широкой многолетней платформы вокруг ярлыков. В следующем месяце выйдет видео-манифест для продвижения инициативы. Производитель газировки уже выпустил серию коротких видео с героями, которые бросают вызов традиционным ярлыкам.
Источник: https://mmr.ua/show/diet_coke_vypustila_banki_bez
_logo_v_ramkah_boryby_so_stereotipami 
Gucci внедрила в свое приложение для iOS технологию белорусского стартапа Wannaby, которая позволяет примерять обувь в дополненной реальности. Об этом vc.ru рассказал представитель Wannaby.
В приложении Gucci можно примерить кроссовки из коллекции Ace. Для этого нужно выбрать понравившуюся модель обуви и направить камеру на ноги. Воспользоваться приложением можно только находясь в сети — оно связано с сайтом бренда, чтобы после примерки пользователи могли сразу оформить заказ.
Wannaby отмечает, что это первое коммерческое партнерство для стартапа. Условия сотрудничества с Gucci компания не разглашает.
В конце 2018 года Wannaby представил приложение Wanna Kicks для виртуальной примерки кроссовок. Тогда представители стартапа отмечали, что новая технология может помочь сократить число возвратов уже купленной обуви.
В мае 2018 года стартап Wannaby привлек $2 млн от инвесткомпаний Bulba Ventures и Haxus. Компания также разрабатывает AR-приложение Wanna Nails для «примерки» лаков для ногтей и сервис для примерки украшений Wanna Jewelery.
Источник: https://mmr.ua/show/gucci_zapustila_prilozhenie_dlya_virtualynoy
_primerki_krossovok |
|
