МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

Потребителям необходимо увидеть хотя бы три брендированных поста от инфлюенсеров, прежде чем они начнут искать информацию о продукте, а пять постов вдохновят их совершить покупку, отметило исследование маркетинговой компании HelloSociety. Более 82% людей, которым нравится контент инфлюенсеров отметили, что совершили покупку благодаря инфлюенсерам. Респонденты в три раза более охотно следовали за инфлюенсерами в сетях, чем за брендом, отметив, что инфлюенсеры лучше достигают пользователей. 74% пользователей, которые следовали за инфлюенсерами, считают себя влиятельными в своем социальном кругу, рассказывая в среднем 4 людям о брендах, продуктах и услугах, которые продвигаются инфлюенсерами. 66% респондентов считают себя ранними последователями, среди своих сверстников они первыми тестируют новые бренды, продукты и услуги. HelloSociety опросил более 500 пользвоателей социальных сетей, которые взаимодействуют с контентом инфлюенсеров. Другое исследование Olapic and Cite Research отметило, что большинство пользователей предпочитают посты от других пользователей, когда ищут информацию о продукте. 51% доверяет больше изображениям пользователям, чем креативу брендов, так как они более аутентичны. Тем временем, уровень вовлечения со спонсорскими постами упал до 2,4% в 1 квартале 2019 года с 4% три года назад, а уровень для обычных постов снизился до 1,9% с 4,5%, отметила аналитическая компания InfluencerDB.

Источник: https://mmr.ua/show/issledovanie_na_pokupku_vliyaet_pyaty
_brendirovannyh_postov_ot_inflyuenserov

Nike запустил новую модель Air Max: Air Max 270 React, для создания которой объединили две технологии Air Max и React. Первые релизы Nike Air Max 270 React вдохновлены историей искусства и дизайна. Каждое сочетание цветов относится к определенному движению в искусстве. К примеру «нулевая» расцветка отмечает 100-летие основания школы Баухауз. Другие расцветки отдают дань психоделическому духу Сан-Франциско и разным геометрическим композициям. В честь запуска модели Nike и журнал Toiletpaper, основанный итальянским художником Маурицио Каттеланом и фотографом Пьерпаоло Феррари, выпустили эксклюзивный проект для Милана. Они создали цветные постеры, вдохновленные искусством и дизайном, а также самим городом, который представили в качестве игровой площадки. Ведь Милан идеален для эксперимента и инноваций.

Источник: https://mmr.ua/

Digital аудио становится все более популярным среди британских компаний, а процент рекламодателей, который включили этот формат в кампании, вырос до 40% в этом году, с 33% в 2018 году, говорит исследование Digital Audio Exchange. 86% рекламных агентств и 66% рекламодателей отметили, что digital аудио является ключевой частью их интегрированных медиастратегий, так как слушание стриминговой музыки и подкастов растет.

75% британских рекламодателей планируют увеличить расходы на подкасты в течение последующих 12 месяцев, а 78% опрошенных отметили, что слушатели активно вовлечены в digital аудио контент. Британская аудитория digital аудио выросла на 14% за прошлый год и достигла 28,3 млн взрослых. В среднем digital аудио слушают 12,9 часов в неделю, отмечает исследование. Более половины опрошенных (53%) считают, что стриминговое аудио позволяет таргетировать нужных людей в правильное время, занимая второе место после социальных медиа.  Исследование опросило топ-менеджеров в 147 рекламных агентств и 68 рекламодателей.

Источник: https://mmr.ua/show/britanskie_reklamodateli_uvelichivayu
t_rashody_na_digital_audio

Haus Laboratories станет первым beauty-брендом, который запустится и будет продавать эксклюзивно на онлайн-площадке Amazon. Ранее Amazon запустил линейку по уходу за кожей Belei и онлайн beauty-магазин для профессионалов- визажистов. Haus Laboratories также является первой бизнес-инициативой знаменитости, которая запустится на девяти ключевых рынках, включая Великобританию, США и Японию. Предзаказы бренда стартуют 15 июля и совпадают с Amazon Prime Day, 48-часовой распродажей площадки.

Beauty-бренды стали популярным бизнесмо для знаменитостей, которые ищут вторичный источник доходов. Бренд Рианны Fenty Beauty стал хитом со времени лонча в сентябре 2017 года. Согласно Vogue, makeup линейка принесла $100 млн в продажах в первые 40 дней после запуска.

Источник: https://mmr.ua/show/ledi_gaga_zapuskaet_sobstvennyy_beauty-brend

«Для кожного літо має свій особливий характер. Для когось це підкорення неслухняних хвиль, для декого — теревені з друзями біля кастріка, а хтось ранковою пробіжкою по крихкому пляжу. Всі ці, іноді невловимі миті та набагато більше можна знайти на баночці Borjomi. Щоб потім взимку її знайти та заново поринути в своє літо»

Источник: https://mmr.ua/show/kozhnomu_svoye_lito_dlya_borjomi_stvorili_
litniy_dizayn_banki

На засіданні Комітету ІнАУ з питань інтернет-рекламиоголошенні дані досліджень інтернет-аудиторії України за червень. Дослідження виконується на замовлення ІнаУ компанією Factum Group Ukraine. За підсумками червня 2019р. на базі медіа-панелі чисельністю 5 тис. чоловік визначений список популярних доменів, відвідуваних українськими користувачами. В порівнянні із травнем Instagram обійшов ВКонтакте:

Источник: https://mmr.ua/show/dani_doslidzheny_internet-auditoriyi_ukrayini
_za_cherveny_2019

IDS Borjomi International представила «Боржомі» у новому дизайні, з новою формою етикеток і виглядом ковпачка. Дизайн реалізован Reynolds and Reyner.

«Вода „Боржомі“ з року в рік, від покоління до покоління залишається затребуваною і актуальною, в тому числі завдяки постійним інноваціям, технологічним нововведенням на виробництві та трансформацій у дизайні. Ми уважно відстежуємо всі теперішні візуальні тренди — сучасні кольори, форми, тенденції графічного оформлення і формати упаковки, — коментує Оксана Панкіна, менеджер з маркетингу IDS Borjomi International. — На новому етапі ми пропонуємо подивитися на улюблену воду буквально під новим кутом — етикетка на упаковці повернулася на 90 градусів, змінилися шрифт і стилістика ілюстрації».

Елементами нового дизайну стали:

• Зелена кришечка, що підкреслює індивідуальність напою, з опуклими буквами
• Срібний колір, що відображає легкість і преміальність
• Вертикальне написання бренду на верхній етикетці і оновлені шрифти, які зробили звичну упаковку більш стильною і сучасною
• Інноваційна стилістика ілюстрації
• QR-код на нижній етикетці для швидкого доступу до необхідної інформації про продукт

«Боржомі» в новому стилі вже доступний споживачам на полицях торгових точок.

Источник: https://mmr.ua/show/borzhomi_zminila_dizayn

Согласно последним прогнозам Zenith, интернет реклама впервые превзойдет 50% отметку, показав рост с 47% в этом году и 44% в 2018. Однако, рост замедлился, так как рынок интернет-рекламы взрослеет. И хотя расходы на интернет-рекламу выросли на 17% в 2018 году, Zenith прогнозирует 12% рост в 2019 году и 9% в 2021 году. Расходы на онлайн-видео и социальные медиа должны вырасти на 18% и 17% соответственно за год к 2021. Рекламные доходы для печатных изданий должны составить $70 млрд в этом году, менее половины чем было в 2007. Рекламные доходы от ТВ также с каждым годом будут уменьшаться, с $184 млрд в 2018 году до  $180 млрд в 2021. У других традиционных медиа ситуация лучше – рекламные доходы от радио вырастут на 1%, наружной рекламы – на 4%, рекламы в кинотеатрах  –  на 12%. Однако реклама в кинотеатрах составляет всего лишь 0,8% всех расходов.

Источник: https://mmr.ua/show/internet-reklama_sostavit_52_
globalynyh_reklamnyh_rashodov_v_2021

Исследование, проведенное Adobe, указало на разницу в приоритетах между рекламными и маркетинговыми агентствами, когда речь заходит о потребительском опыте.

Исследование The 2019 Digital Trends Advertising in Focus показало, что из 800 опрошенных специалистов в сфере рекламы 46% респондентов отметили, что ROI был топ-приоритетом для бизнеса, а для 42% - лучшее взаимодействие с аудиторией и сегментация, для 40% - улучшение эффективности продвижения по каналам.

Для 23% важными были data-driven маркетинг, направленный на отдельных пользователей, а для 64% важными были контент и управление опытом для построения лояльности и доверия с потребителями. Исследование Adobe показало, что командам маркетологов и рекламистов нужно объединять силы, чтобы обогатить потребительский опыт, соединив данные об аудитории и инсайты, а также позаботиться о том, чтобы эти усилия соответствовали их стратегиям по рекламному таргетингу и поддерживали креативную линию. «И маркетологи и рекламисты работают ради одной цели, но они идут разными путями, чтобы достичь конечного пункта. Риск в том, что преследуя разные стратегии – одна из которых укорена в коммуникациях , а другая – в данных, потребитель получает очень фрагментированный и непоследовательный опыт отношений с брендом», –  отметили в Advertising Cloud, Adobe EMEA.

Источник: https://mmr.ua/show/digital_reklamodatelyam_sleduet_fokusirovatysya_
na_potrebitelyskom_opyte_issledovanie_adobe

Издание How Much визуализировало рейтинг Forbes топ-100 самых дорогих брендов в 2019 году. Только у трех компаний стоимость превышает $100 млрд. Шесть из топ-7 компаний работают в сфере технологий. Стоимость бренда Apple ($205,5 млрд) почти в 4 раза превышает самый дорогой не технологический бренд Coca-Cola ($59,2 млрд).

Список топ-5 самых дорогих брендов не изменился с прошлого года. В Топ-10 произошли два изменения - McDonald’s занял 10 место, заменив AT&T. Amazon и Facebook поменялись местами в этом году.