МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2020
Июнь
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930     

Лента twitter

3982af4f2f

77% директоров по стратегиям роста (Chief Growth Officer) отмечают, что приложения критичны для предоставления ценности для пользователей или для генерации доходов, говорит исследование маркетинговой компании Singular. Для сравнения, только 59% компаний, у которых нет должности CGO отмечают, что приложения не важны. Бренды, возглавляемые CGO, на 24% более склонны инвестировать в искусственный интеллект и машинное обучение, и на 65% более склонны инвестировать в новые маркетинговые технологии, чем бренды без CGO. У компаний во главе с CGO маркетинговые отделы почти в два раза больше, чем у компаний без директоров по стратегиям роста бренда, и у них обычно более крупные рекламные бюджеты. И хотя у многих компаний уже есть должность CGO в руководстве, она все еще редка для большинства компаний. Только у 14% есть должность директора по стратегиям росту, у 29% есть вице-президент, директор или глава по стратегиям росту, отмечает исследование Singular, которое опросило 700 компаний.

CGO склоны объединять несколько департаментов, таких как отдел по развитию продукта, маркетинг и продажи, с фокусом на рост доходов. Они также отвечают за новые технологии, digital маркетинговые каналы и анализ данных. Ряд компаний списка Fortune 100 наняли нового CGO или заменили существующего, среди них Archer Daniels Midland, CVS, GE, PepsiCo и TIAA. Что такое Growth Marketing и почему он важен ранее MMR рассказывал Ярослав Степаненко, co-основатель в Growth Marketing Stage и PMM в MacPaw.

Источник: https://mmr.ua/show/77_direktorov_po_strategiyam_rosta_schitayut
_prilozheniya_vazhnymi_dlya_rosta_kompanii

e8a6ebf1e9

The Herald Sun будет платить от $10 до $50 журналистам в ответ на клики от читателей, подписки и просмотры страниц. Индивидуальные достижения журналистов издание проследит с помощью аналитической платформы под названием Verity. The Herald Sun – первое издание News Corp, которое воспользовалось информацией платформы, чтобы раздавать бонусы своим журналистам. В центре инициативы – желание поощрить журналистов более активно продвигать свою работу среди читателей и быть более проактивными в создании вовлекающего контент. После запуска платформы News Corp улучшило криминальный контент, запустив True Crime Australia и сконцентрировалось на более развлекательном контенте, который привлекает читателей больше, чем сухой политический анализ.

Источник: https://mmr.ua/show/izdanie_news_corp_budet_voznagrazhdaty
_zhurnalistov_za_kliki_i_prosmotry_stranits

e33d7064fd

За перші три роки фестиваль дуже виріс і змінився, з’явилися нові смисли. Організатори (Aspen Institute Kyiv та Impact Hub Odessa) бачили новий брендинг таким же ідейним і яскравим, як спікери фестивалю й теми, які вони піднімають.

 

Команда Once шукала небанальний образ ідей і після серії інтерв’ю з київськими активістами зрозуміла: ідеї — це і є люди, які їх створюють, поширюють і втілюють. Для них і створювався фестиваль.

Профілі реальних людей стали основним елементом брендингу: вони спілкуються на живому візерунку, передають одне одному свої ідеї та досвід.

Тематичні візерунки всередині людей ілюструють кожен з інформаційних потоків фестивалю:

Концепцію доповнили шрифтом, що нагадує про грецьке коріння слова «ідея», а також стародавніх грецьких мислителів, яких теж часто зображували в профіль. Цей образ продовжили на всіх важливих для комунікації форматах.

 


b7bd89e2cb

DDB, Mexico City, Mexico выпустили серию принтов для Greenpeace, в которых предлагают угадать города, скрытые за дымкой из грязного воздуха. Принты призывают помочь сократить загрязнение воздуха.

Источник: https://mmr.ua/show/nyyu-york_ili_parizh_seriya_printov_ot_
greenpeace_ukazyvaet_na_problemu_zagryazneniya_vozduha

df7c53a6ed

Forbes, LinkedIn и провайдер решений для покупательского опыта Sprinklr выпустили ежегодный рейтинг самых влиятельных глобальных маркетинг-директоров. Лидерство уже третий год подряд удерживает Вид, хотя маркетолог оставил Unilever в мае после 9 лет на посту CMO и 35 лет работы в компании. В топ-5 вошли Марк Притчард (Procter & Gamble), Антонио Лучио (Facebook), Энн Льюнс (Adobe) и Кристин Лемкау (JPMorgan Chase). Рейтинг основывается на таких характеристиках, как эффективность бренда по отношению к вовлечению в социальных медиа, личное влияние, влияние в отрасли в внутри компании, которое основывается на исследовании LinkedIn.

Из 50 самых влиятельных СМО в этом году более 60% составили женщины. По сравнению с прошлым годом их количество выросло. В рейтинге оказалось 22 новичка.

Источник: https://mmr.ua/show/forbes_keyt_vid_vnovy_nazvan_
samym_vliyatelynym_globalynym_smo

f53f782005

Mozilla представила новое лого для бренда Firefox, чтобы проиллюстрировать, что компания – это больше чем браузер. Mozilla отметила, что расстается с культовым дизайном лисы 16 лет спустя и видит необходимость в использовании новой системы брендинга для всех своих сервисов, включая и менеджер паролей и сервис для совместного доступа к файлам. Новое лого представляет абстрактную версию лисы, которая обернута в голубой и фиолетовый шар. Новая система брендинга также включает разные лого для Firefox Send, Firefox Monitor и Firefox Lockwise.

Редизайн также включает современный закругленный шрифт. Новая иконка браузера на ПК и мобильных девайсах появится этой осенью. Отметим, ранее компания запустила конкурс на создание нового лого для бренда.

Источник: https://mmr.ua/show/menyshe_lisy__bolyshe_ognya_firefox_obnovil_logotip

839c59c750

Канада представила новую айдентику страны, которая напоминает известный символ «Я люблю Нью-Йорк» Милтона Глейзера. Агентство Destination Canada, которое занимается национальным туристическим маркетингом, представило логотип со словом «Канада» в форме сердца. Национальный символ - кленовый лист также присутствует в лого. Буклет бренда описывает логотип как «отражение Канады сегодня». Эмблема «представляет позитивную энергию», а красный цвет отражает «движение и развитие» страны.

Источник: https://mmr.ua/show/kanada_predstavila_novyy_turisticheskiy_logotip

95b5db7556

Вместе с Комиссией по правам человека Нью-Йорка и McCann XBC компания разместила радужные указатели, отмечая разнообразие сексуальной ориентации и гендерной идентичности в квартале Нью-Йорка Гринвич Виллидж. В рамках инициативы #AcceptanceMatters инсталляция размещается в важной локации для сообщества LGBTQI+, возле Стоунволл-инн, где произошли первые протестные выступления представителей меньшинств в 1969 году. Компания также представила продукт, который позволит людям использовать их избранные имена на кредитных и дебетовых карточках.

Источник: https://mmr.ua/show/mastercard_razmestil_ulichnye_ukazateli_v_
podderzhku_lgbt_v_odnom_iz_kvartalov_nyyu-yorka

120abd8b92

Общественно-политическая организация «Майбутнє Миколаєва» поручила Gagarin Studio разработку фирменного стиля и логотипа.

Так у Николаева появился альтернативный герб — стильная современная интерпретация исторического предшественника, дополненная идеями защиты, взаимодействия и преображения жизни к лучшему.

Контур щита объединяет в себе букву М и завиток морской волны в центре — впрочем, в нем можно увидеть и рукопожатие.

Силуэт крепостной башни преобразовался в корону с тремя зубцами, которые визуально перекликаются с тремя лучами солнца в названии организации. И этот простой акцент объединяет герб и слова в целостный, понятный и несомненно украинский образ.

Источник: https://mmr.ua/show/dlya_nikolaeva_sozdali_alyternativnyy_gerb

b3b0ec2614

Всемирная федерация рекламодателей представила новое исследование в Каннах, согласно которому 30% опрошенных респондентов считают, что эффективность рекламы значительно выросла за последние пять лет, 8% такого же мнения об осведомленности. На недостаток осведомленности влияют шум (63%), растущая простота избежания рекламы (53%), падающий охват (42%) и падение доверия рекламе (39%). Чтобы поднять осведомленность респонденты фокусируются на eCommerce, программатик, рекламу в местах продаж и оффлайн-рекламу. 28% опрошенных назвали eCommerce топ-приоритетом, 30% считают eCommerce высокоприоритетной задачей, 26% отдают топ-приоритет программатик, 47% отдают ему высокий приоритет. Результаты основываются на онлайн-исследовании членов WFA, проведенном ранее в этом месяце. В опросе  приняли участие более 100 респондентов их 70 компаний в 154 категориях. Вместе компании тратят $115 млрд на медиа и маркетинг в год.

Большинство рекламодателей продолжают фокусировать свои инвестиции на осведомленности. Расходы сосредоточены на «верхней части воронки» для большинства респондентов, при этом 55% заявили, что большая часть их инвестиций идет на деятельность, направленную на повышение узнаваемости бренда. Тридцать один процент инвестировали равномерно между осведомленностью и производительностью нижней части воронки, а 7% инвестировали в основном в сообщения о производительности и каналы.

Несмотря на застойные экономические условия на многих рынках, 43% сообщили, что за последние 12 месяцев инвестиции в их компании выросли. Пятнадцать процентов сообщили о значительном росте, а 28% сказали, что это «несколько больше».

С полным текстом доклада под названием «Состояние рекламы» можно ознакомиться здесь. Группа The Economist оказала помощь в исследовании. «Что мы взяли из этого исследования, так это понимание баланса краткосрочных потребностей и долгосрочного создания бренда», - отметили в The Economist Group.

Источник: https://mmr.ua/show/bolyshinstvo_reklamodateley_
fokusiruyut_investitsii_na_osvedomlennosti_brenda

ТОР-СОБЫТИЕ

YES: Happiness now

YES: Happiness now

…ЩАСТЯ ЗАРАЗ… Happiness now…«Довіра та почуття приналежності кожного громадянина є...

14 Сен 2019

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

"Личный стиль – это осознание себя, свое…

Личный стиль – это осознание себя, своего образа жизни Сегодня Майклу Корсу...

09 Авг 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

ТОП-25 сайтів за липень 2019

ТОП-25 сайтів за липень 2019

Серед 25 найпопулярніших сайтів липня – 10 новинних ресурсів, які...

11 Авг 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

В Верховной Раде открыта вакансия специа…

В Верховной Раде открыта вакансия специалиста по связям с реальностью

В Верховной Раде открыта вакансия специалиста по связям с реальностью.©...

12 Авг 2019

Подробнее

PERSONA

Люк Эванс стал новым лицом Versace

Люк Эванс стал новым лицом Versace

Итальянский модный дом Versace представил новую рекламную кампанию очков, главным...

11 Авг 2019

Подробнее