МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2019
Октябрь
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Лента twitter

reklam

Вы давно задумываетесь  о продвижении вашего бренда? Вы каждый день мечтаете: хочу,  чтобы мой бренд был узнаваем миллионами? Вы как верный штурман прокладываете фарватер для вашего бренда в море и изобилии рекламы? Итак, вы решили, что пора выходить с рекламой на телевидение. И хочу вам сразу сказать: правильное решение. Ибо ваш бренд, не важно, что или кого вы будете продвигать и рекламировать, важно, что это абсолютная возможность заявить о себе миру.

Очень часто многие мучительно решают для себя дилемму: быть или не быть на ТВ. Зачастую фобия рекламы на ТВ имеет истоки в элементарном отсутствии информации. Давайте разбираться и приоткрывать завесу в этот манящий мир телевидения.

Оказывается, разместить  рекламу на  ТВ достаточно просто. Предчувствую скепсис: ну да, за большие деньги всё просто. Хочу сразу нейтрализовать ваш негатив: это не так дорого, как вам кажется. Если перевести расчёт в относительные  единицы, то реклама на тысячу контактов обойдётся вам  в разы дешевле, нежели при использовании альтернативных рекламных ресурсов.

Перед тем как начать взаимодействие с потенциальным медиа партнёром,  определитесь с видом самой рекламы. Итак.

Прямая реклама — это та реклама, приносящая  доход ТВ-каналу: сюжеты, бегущие строки, ролики, спонсорство.

Ролики, как правило,  размещают  в рекламных паузах  телепрограммы или в межпрограммном пространстве. Привилегированным положением является первое и последнее место в блоке. Я думаю вам понятно,  почему первое положение выгодно для вас: зрители не успели переключиться на другой канал. А, последняя,  соответственно: зрители уже переключились назад с целью досмотреть.

Следует особое внимание уделить хронометражу ролика. Теоретически его длина может быть любой. Но, вы же понимаете , что объяснить потенциальному покупателю вашего бренда все его преимущества и выгоды просто невозможно. Да и полнометражный, 30-секундный ролик, также не особо расширит поле восприятия вашего ТВ-месседжа. Беда многих рекламодателей именно в том, что они,  сэкономив на хронометраже, теряют на конверсии. Зритель посмотрел, да так толком и ничего не понял. И ваше конкурентное преимущество осталось за кадром. Поэтому очень важно сфокусировать сознание потенциального потребителя  на основных характеристиках и ключевых моментах, которые вы хотите транслировать. А для этого рекламный ролик должен быть прегнантным , с яркой картинкой и качественным аудиальным и вербальным контентом.

demo1

Если ваш бюджет совсем маленький, то есть смысл прибегнуть к  бегущим строкам. Их, как правило,  практикуют  мелкие  каналы. А ещё это любимый вид рекламы для частных объявлений.

Если вы нацелены на серьёзный результат, то инвестировать куда выгоднее коммерческие сюжеты. Ваш рекламно-информационный сюжет можно  разместить в новостной программе. При этом делается подпечатка «На правах рекламы». Такая реклама — широкое поле  вашей фантазии и огромные возможности в плане "донесения" до целёвой аудитории рекламного концентрата о вашем бренде.

В последнее время популярным видом ТВ-рекламы стало   спонсирование программ. Понятно, что каждый канал играет по своим правилам игры. Но эта игра стоит свеч. Став спонсором той или иной  программы вы максимально увеличиваете  свое присутствие в спонсируемой программе. Кроме того неоднократное упоминание о вашем бренде, компании ведущими, ваша визуальная атрибутика (логотип, сама продукция)  дарят вам дополнительные выгоды и преференции. Запоминание вашего бренда и информации о вас происходит на подсознательном уровне зрителя и рекламный  месседж, априори,  интегрируется в поле видимости радара целевой аудитории.

3957461_82407_5749797_Christmas_Coca-Cola_Wallpaper_h0g92

Что выгоднее для вас: быть спонсором  программы или размещать  просто рекламный ролик на ТВ, решать, конечно,  вам. Как показывает опыт и практика, при выборе — ключевая роль отводится бюджету самой рекламной компании.

Рассматривая в данной статье вопросы рекламы на ТВ, не могу не остановиться на косвенной рекламе.  За неё вы не платите телеканалу. Например,  вы — спонсор  какого- либо  мероприятия. Ваш баннер или логотип бренда на бренд-волле инсталлирован и визуализирован на данном мероприятии. Само событие  попадает в фокус объективов телекамер, а затем выходит сюжет  в новостях или  репортажах с места проведения эвента. Таким образом,  вы оплачиваете только спонсорство, а реклама на ТВ дополнительный бонус.

1bigmac2

Рассмотрим ещё один действенный способ сделать косвенную рекламу на телевидении. Придумайте информационный повод. Например, какую-нибудь акцию. Ваша компания закупила медицинское оборудование и передала его в медучреждение. Вы выступили как организатор сбора средств на благотворительные цели. Вы инициировали проведение флешмоба. Вы — продвигаете молодое дарование и устроили вернисаж. Согласитесь, в наше время, существует множество поводов, для того чтобы в очерёдной раз заявить о себе.

Фантазируйте, экспериментируйте, заявляйте о себе и доказывайте всему миру, что вы лучшие! Но при этом синтезируйте: рациональное с иррациональным. Любая цель должна быть оправданной!

Автор: Vilena V Voronova

Теги: #brand #branding #consulting #PR #реклама #пиар #брендинг #консалтинг #создать бренд #продвижение бренда #реклама ТВ

1538624

Капитализация Apple достигла $701 млрд, что стало рекордом, поскольку ни одной другой компании в США прежде не удавалось добиться таких показателей, сообщает Bloomberg.Акции производителя смартфонов iPhone и планшетов iPad выросли во вторник на Нью-Йоркской фондовой бирже на 0,8% - до $119,59.Таким образом, капитализация Apple стала в 1,7 раз больше второй по величине корпорации в мире - нефтегазовой Exxon Mobil. Exxon, потерявшая порядка $43 млрд в течение пяти последних месяцев на фоне снижения цен на нефть, имеет капитализацию $405 млрд.

Такие оценки экспертов Bloomberg расходятся с предыдущей статистикой компании. 25 сентября ценные бумаги Apple опустились до $97,95, преодолев психологическую отметку в $100 за акцию. Таким образом, с момента поступления iPhone 6 в продажу 19 сентября компания потеряла почти за неделю $23 млрд.Тогда акции Apple начали идти вниз по причине многочисленных жалоб на то, что корпус смартфона iPhone 6 Plus деформируется, а также с учетом серьезных проблем в новой iOS 8.

 

По материалам: Корреспондент.biz

Теги: #branding #brand #consulting #создать бренд #брендинг #брендинговое агентство #branding&consultingvvv 

dior-homme-rendezvous

МУЗЫКА….Нет и не было, пожалуй, на Земле человека, ум и душу которого не коснулась бы своим величием Королева всех Искусств! Да, именно она, способна объединить в одну большую империю всех живущих, мечтающих, творящих, мыслящих. Её власть над человеческим естеством безгранична. Независимо от пола и вероисповедания, не дифференцируя возрастными категориями, принебрегая социальным статусом, она, нивелируя, выводит человеческие чувства на высочайший уровень бытия. Фокусируя тончайшие эмоции живого в апексе небесной чувственности. И здесь, нельзя не согласиться с великим музыкальным гением Людвигом Ван Бетховеном: « Музыка - посредница между жизнью ума и жизнью чувств!».
А сегодня музыка - стала надёжным и верным интрументом в брендинге, маркетинге. Ведь, проникая в  сознание потребителя, она  заставляет по первым нотам  идентифицировать бренд. Музыкальное  воздействие  на чувства потребителя - великое искусство. Существует масса способов  создания звукового сопровождения рекламы. Но ведь, важно выбрать единственно правильный, чтобы вся чарующая палитра звуков стала настоящей  магией для потребителя, влюбляющей его в бренд.
Музыка воспринимается человек посредством  аудиального  канала передачи информации. И здесь следует заметить, что не так перегружен как скажем  визуальный. Преференция звука и втом, что он в разы точнее транслирует  тонкие чувства, эмоции, которые сложно передать вербально или визуально. 
Создавая коммуникационную матрицу бренда, конструируя для него рекламу мы максимально направляем вектор  в сторону воздействия на эмоциональную компоненту восприятия. Сегодня правильная музыка для бренда - это 100% гарантия его успешности и узнаваемости. 
Как же найти ту самую правильную музыку для вашего бренда? Перед тем как определиться каким путём двигаться в поиске нужного музыкального контента стоит в принцыпе рассмотреть несколько возмоджных вариантов.

Вариант№ 1. Заказать и купить дорогой материал

 Приобретённый вами мировой хит гарантирует привлечение внимания целевой  аудитории  к рекламе вашего бренда.сообщению. Но, при таком подходе, следует понимать, что  это достаточно затратный процесс. Права на использование треков звёздных исполнителей стоят не малых денег. Но, как говорится - игра стоит свеч.

dior-homme-Jude-Law
На ум пришёл рекламный ролик Dior Homme. Мастерство Гая  Ричи, великолепная игра  Джудо Лоу, саундтрек группы Muse - шедевр в мире рекламы и продвижения бренда, достойный изучения в ведущих школах брендинга.

dior-un-rendez-vous-1117
Потребитею предложили полноценную короткометражную картину. Где есть и сюжтнаz линия с долей интриги. Зритель, а он же и потенциальный потребитель пребывает  в напряжённом состоянии, ожидая от самого начала и до конца развязки. Музыка как раз и усиливает интригу. В начале рекламы она тихая, затем нарастает по мере разворачивания  сюжета. Правильность этой музыки и в том, что она состоит из рефренов арпеджио. Они и рождают в сознании человек нужное напряжение. Мало того, этот приём сковывает внимание зрителя. А это в свою очередь заставляет его раствориться в методично повторяющихся звуках. В конечном итоге: потребитель фокусирует своё внимание на словах главного героя рекламного ролика. Музыка  Muse всегда несёт в себе флёр таинственности. В рассматриваемом примере  Dior в своей рекламной коммуникации использовал это с максимальной конверсией..
Рекламный ролик Dior Homme транслирует своим апологетам состояние мужчины: «сочетающего в себе воспоминания прошлого, минуты настоящего и мечты о будущем».

Dior-Homme-Jude-Law-Guy-Ritchie-2
"Он" - в богатом  в интерьере отеля Plaza разговоривает по телефону с дамой. В ходе разговора слышны намеки на опасность. И вот другая женщина в сюжете помогает ему одеться: подаются запонки к шикарному черному костюму. Она грациозно провожает  его к выходу. Он уезжает...Его уносит  парижская ночь на авто, а она остается, надевая  его рубашку. При этом телефонный разговор  продолжается. Слова повторяются, зритель начинает понимать: нет никаких других персонажей, это все те же двое. Потом в финале они встречаются на рассвете возле Эйфелевой башни.Этот рекламный контент бреда Dior, впечатляет всем. Нельзя ни сказать об оркестровом звучании композиции Exogenesis Symphony Part I группы Muse. Музыка подарила поразительный бином возвышенной красоты и современности. А ведь и аромат Dior Homme именно так и задумывался производителем. Апофеоз рекламной кампании бренда Dior достигнут: в сознании  потребителя-зрителя сформирован образ «новой классики» от Dior.

https://www.youtube.com/watch?v=grNAk17FLQ8


Вариант №2. Создать музыкальный контент самостоятельно.

Диаметрольно противоположный первому варианту поиска музыки для бренда - путь самостоятельный: создание  оригинального музыкального контента. Следует взять на заметеу такой способ. Почему? Во-первых, такой  подход в решении вопроса подбора музыки к бренду существенно снижает  затраты на рекламную кампанию. Кроме того, Вы получаете  музыку, которая 100% соответствует коммуникативной платформе бренда, а значит максимально сблизит бренд и его целевую аудиторию. Конечно, ошеломляющего  эффекта с молниеностным привлечением внимания, как при задействовании  хитовой музыки в рекламе, вы не получите. Зато у вас есть прекрасная возможность создания ролика  эффективным с точки зрения передачи необходимых эмоций и чувств. Для этого вам нужно найти композитора, который специализируется на написании  музыки для рекламы. А вообще, если быть откровенным: лучше обращаться в брендинговые агентства  и возложить все хлопоты на специалистов, которые в комплексе обеспачат Вам достижение желаемого результата.

Вариант №3. Доверить выбор музыки для бренда профессионалу.

Музыку  для вашего бренда может написать и известных композитор, который как говорится у всех на устах. В качестве примера можно привести рекламный ролик, который победил на профессиональном конкур-се ТВ-рекламы «25 каДР»: реклама МТС «Футбол», где использована  композиция «Your firefly» британского композитора Бена Кокса. Бен Кокс известен своими треками к рекламе Сanon Ixus 200 IS, Acer Aspire, к французской рекламе Google.
Если говорить о музыке к рекламе МТС, то сразу хочется выделить её ключевую функцию для данной рекламы. Она прекрасно  создала настроение у зрителя, которое так нужно  для правильного восприятия именно этой рекламы. Этот музыкальный контент вызвал ассоциации  для продвижения бренда. Ролик сконстуирован из двух частей для достижения эффекта контраста.Вначале зрителю транслируют  проблемную ситуацию. Понятно, что в ней всё в миноре. А потом предложен вариант, где рекламируемый продукт помогает  героям  решить проблему.В первой части  ролика зритель слышет  крики, свистки футбольных болельщиков -  друзей главного героя, а также раздражительной паузой, Затем в унисон  с повествованием  героя слышны первые ноты композиции «Your firefly» Бена Кокса. Она  в мгновение  меняет настроение с на романтическое. Этот при1ём достигнут за счет легких вуков металлофона и гитары укулеле.

https://www.youtube.com/watch?v=3WPkHShh2V8


Вариант№ 4. Вместо музыки для брепнда  выбери голос.

В брендинге очень часто используется приём "очеловечивания" бренда. Для того, чтобы бренд стал  живым и близким потребителю, для него выбирают «лицо». Это ёмкий процес и сложная задача: найти человека максимально соответствующему образу бренда. Бренд Chanel выбрал удачный голос певицы жанра соул Joss Stone для рекламы  Coco Mademoiselle. Героиней ролика стала  Кира Найтли.

20110322chanelpost

Были записаны специально для этой рекламной кампании кавер-версии мировых хитов: песня Ната Кинга Кола (1965 г «L-O-V-E») и  и композиция  Джеймса Брауна «It’s a Man’s Man’s World» (1965 г.) Сюжет ролика строится на истории хрупкой  на вид, но сильной и уверенной в себе, эмансипированной девушки, которая  очаровывала  фотографа, а потом исчезла, оставив после себя шлейф духов Chanel Coco Mademoiselle. Её  характер, визуально  подчеркнут  экстравагантным комбинезоном, в которм она лихо водит мотоцикл.Но всё же говоря об эффектах, направленных на зрителя, в этом ролике рекламная доминанта именно в голосе Joss Stone.

https://www.youtube.com/watch?v=ZNx0EsPVoGY

...И ещё несколько практических советов.

Выбирая музыку  для вашего бренда, помнитие, что она должна работать на повышение коммуникативной эффективности рекламы. Её выбор определяется целью коммуникации.  Если ваша реклама сложная и несёт в себе  информационный посыл, то нельзя делать акцент на звуковой подложке, которая может отвлекать от восприятия основного месседжа рекламы.

Если же вы  желаете вызвать у потребителя эмоции, а  коммуникативная платформа бренда базируется  на тонких чувствах, то  музыка в данном случае должна быть использована, как основное средство для достижения рекламного эффекта.Мнгочисленные исследования приёмов использования в рекламных кампаниях  музыки, демонстрируют: музыкальный контент,  выбранный п с учетом специфических характеристик бренда, улучшает  запоминаемость бренда, влияет на идентификацию, генерирует  у потребителя нужные ассоциации.Не забывайте также, что музыка воспринимается человеком   на эмоциональном уровне, поэтому месседж, который  она несет в себе, тоже  должен нести в себе главный образ настроения, атмосферы, эмоции, а не смысловую нагрузку.Не вкладывайте  глубокий подтекст в музыкальную  композицию для сопровождения рекламного ролика. Музыка должна расслабить зрителя, привлечь  внимание  и зафиксировать его, создавая при этом гармоничные образы.
Стоит использовать вместо музыки и правильные шумы: скрип открываемой двери, шум прибоя и т.д. Они аналогично несут эмоциональный посыл для потребитиля.Всегда обращайте внимания на контекcт, в котором реализуется  музыка. Ведь она способена кардинально изменить впечатление, создаваемое у потребителя под действием определённой мелодии. Выбирая музыкалльное сопровождение для рекламы, отследите все точки психологического соответствия. Всё должно быть в гармоничном сочетании: персонажи рекламной кампании, сам продукт бренда, сюжетная линия и т.д.
Ещё один совет: используйте  национальные  музыкальные  традиции в аудиальном  сопровождении рекламного месседжа (country of origin effect). Этот приём уместен для проявления пиетета культурно-национальным традициям тех потребителей, на которых ориентирована рекламная кампния.Очень часто, когда бред выводится  на зарубежный рынок, очень важно интегрировать его  в систему аутентичных культурных ценносей. Национальная музыка органична менталитету местных потребителей. Поэтому используйте аранжировки музыки с применением  воспринимаемых легко  "ухом" народа инструментов. Их звучание, а также ритмика национальных, калоритных мелодий - будет способствовать быстрой "усвояемости" бренда на данной территории.В заключение, хочется обратить ваше внимание на ещё один важный момент. Когда вы вибираете музыкальный наряд для вашего бренда, учитывайте то, что музыка - объект интеллектуальной собственности. Для законного  использования её в рекламных целях, необходимо обладать правами. Они, как правило, принадлежат композиторам, вторам текста или звукозаписывающим компаниям. Во избежания проблем, связанных с нарушением авторских прав, действуйте исключительно в правом поле.
Я знаю как вы любите свой бренд, знаю как лелеете его и жаждите для него долгой жизни. Знаю как боритесь за потребительские симпатии. Пусть во всём этом многогранном процессе музыка станет надёжным другом и верным помощником. Семь нот,  воодушевляют весь мир, снабжает душу крыльями для полета. Подбирите музыку к своему бренду.

Автор: Vilena V Voronova 

Теги: #Брендинг #Бренд #Платформа бреда #Коммуникационная матрица бренда #Создать бренд #Branding

made_in_ukraine

Рейтинг брендов по версии интернет-ресурса segodnya.ua

Интернет-ресурс  segodnya.ua проводит опрос, цель которого - рейтинг отечественных брендов. По состоянию на 03.03.2015 проголосовало 5793 интернет-пользователей данного ресурса.  

http://www.segodnya.ua/ratings/rate_brands.html

1
Водка
Общий рейтинг: 1Голосов: 1275 7
2
Кондитерская продукция
Общий рейтинг: 2Голосов: 963
3
Кондитерская продукция
Общий рейтинг: 3Голосов: 862
4
Водка
Общий рейтинг: 4Голосов: 741 1
5
Кондитерская продукция
Общий рейтинг: 5Голосов: 692
6
Мороженое
Общий рейтинг: 6Голосов: 683
7
Коньяк
Общий рейтинг: 7Голосов: 644 2
8
Вино
Общий рейтинг: 8Голосов: 633
9
Молочные продукты
Общий рейтинг: 9Голосов: 604
10
Мороженое
Общий рейтинг: 10Голосов: 589
11
Сыр
Общий рейтинг: 11Голосов: 571
12
Общий рейтинг: 12Голосов: 539
13
Сыр
Общий рейтинг: 13Голосов: 506
14
Подсолнечное масло
Общий рейтинг: 14Голосов: 505
15
Соки
Общий рейтинг: 15Голосов: 486 1
16
Рыба, морепродукты
Общий рейтинг: 16Голосов: 471
17
Молочные продукты
Общий рейтинг: 17Голосов: 462
18
Консервация, соусы
Общий рейтинг: 18Голосов: 439
19
Мясо, колбаса
Общий рейтинг: 19Голосов: 431
20
Сладкая вода
Общий рейтинг: 20Голосов: 429 1
21
Молочные продукты
Общий рейтинг: 21Голосов: 425
22
Полуфабрикаты
Общий рейтинг: 22Голосов: 412
23
Консервация, соусы
Общий рейтинг: 23Голосов: 397
24
Шампанское
Общий рейтинг: 24Голосов: 395
25
Общий рейтинг: 25Голосов: 363
26
Молочные продукты
Общий рейтинг: 26Голосов: 353
27
Сладкая вода
Общий рейтинг: 27Голосов: 347 39
28
Полуфабрикаты
Общий рейтинг: 28Голосов: 345
29
Подсолнечное масло
Общий рейтинг: 29Голосов: 339
30
Рыба, морепродукты
Общий рейтинг: 30Голосов: 338
31
Консервация, соусы
Общий рейтинг: 31Голосов: 335
32
Подсолнечное масло
Общий рейтинг: 32Голосов: 320
33
Сладкая вода
Общий рейтинг: 33Голосов: 319
34
Водка
Общий рейтинг: 34Голосов: 306 2
35
Молочные продукты
Общий рейтинг: 35Голосов: 300
36
Рыба, морепродукты
Общий рейтинг: 36Голосов: 292
37
Мясо, колбаса
Общий рейтинг: 37Голосов: 288
38
Минеральная вода
Общий рейтинг: 38Голосов: 267 1
39
Мороженое
Общий рейтинг: 39Голосов: 265
40
Водка
Общий рейтинг: 40Голосов: 253 1
41
Кондитерская продукция
Общий рейтинг: 41Голосов: 243
42
Рыба, морепродукты
Общий рейтинг: 41Голосов: 243
43
Кондитерская продукция
Общий рейтинг: 42Голосов: 236
44
Мороженое
Общий рейтинг: 43Голосов: 230
45
Молочные продукты
Общий рейтинг: 44Голосов: 210
46
Общий рейтинг: 45Голосов: 208
47
Соки
Общий рейтинг: 45Голосов: 208
48
Полуфабрикаты
Общий рейтинг: 46Голосов: 206
49
Общий рейтинг: 46Голосов: 206
50
Мороженое
Общий рейтинг: 47Голосов: 203
51
Алкогольная промышленность
Общий рейтинг: 48Голосов: 185 4
52
Кондитерская продукция
Общий рейтинг: 49Голосов: 182
53
Минеральная вода
Общий рейтинг: 50Голосов: 177
54
Полуфабрикаты
Общий рейтинг: 51Голосов: 175
55
Общий рейтинг: 51Голосов: 175 10
56
Общий рейтинг: 52Голосов: 174
57
Минеральная вода
Общий рейтинг: 53Голосов: 173
58
Мясоколбасная продукция
Общий рейтинг: 54Голосов: 171
59
Консервация, соусы
Общий рейтинг: 55Голосов: 160
60
Водка
Общий рейтинг: 56Голосов: 154 6
61
Полуфабрикаты
Общий рейтинг: 57Голосов: 152
62
Рыба, морепродукты
Общий рейтинг: 57Голосов: 152
63
Консервация, соусы
Общий рейтинг: 58Голосов: 150
64
Шампанское
Общий рейтинг: 59Голосов: 145
65
Консервация, соусы
Общий рейтинг: 59Голосов: 145
66
Вино
Общий рейтинг: 60Голосов: 139
67
Общий рейтинг: 61Голосов: 134 1
68
Общий рейтинг: 62Голосов: 132
69
Водка
Общий рейтинг: 63Голосов: 128 1
70
Общий рейтинг: 64Голосов: 124
71
Шампанское
Общий рейтинг: 65Голосов: 120
72
Пиво
Общий рейтинг: 66Голосов: 119 1
73
Мясо, колбаса
Общий рейтинг: 67Голосов: 115
74
Общий рейтинг: 68Голосов: 113
75
Мясо, колбаса
Общий рейтинг: 69Голосов: 111
76
Общий рейтинг: 69Голосов: 111 1
77
Коньяк
Общий рейтинг: 70Голосов: 109 1
78
Соки
Общий рейтинг: 71Голосов: 104
79
Мясо, колбаса
Общий рейтинг: 72Голосов: 102
80
Мясо, колбаса
Общий рейтинг: 73Голосов: 100
81
Шампанское
Общий рейтинг: 74Голосов: 97
82
Мороженое
Общий рейтинг: 75Голосов: 94
83
Общий рейтинг: 75Голосов: 94
84
Пиво
Общий рейтинг: 76Голосов: 86
85
Общий рейтинг: 76Голосов: 86
86
Общий рейтинг: 77Голосов: 84
87
Соки
Общий рейтинг: 78Голосов: 70
88
Общий рейтинг: 79Голосов: 69
89
Общий рейтинг: 80Голосов: 68
90
Соки
Общий рейтинг: 81Голосов: 64
91
Молочные продукты
Общий рейтинг: 82Голосов: 62
92
Шампанское
Общий рейтинг: 83Голосов: 56
93
Соки
Общий рейтинг: 84Голосов: 52
94
Квас
Общий рейтинг: 84Голосов: 52
95
Общий рейтинг: 85Голосов: 49
96
Общий рейтинг: 86Голосов: 48
97
Коньяк
Общий рейтинг: 87Голосов: 47
98
Вино
Общий рейтинг: 87Голосов: 47
99
Коньяк
Общий рейтинг: 87Голосов: 47
100
Водка
Общий рейтинг: 87Голосов: 47
1538796 Австралия... Эта удивительная страна не перестает привлекать путешественников своим географическим, природным и экскурсионным разнообразием. Сегодня австралийский турист  не боится обгореть на палящем солнце. Он готов больше суток добираться до континента на перекладных. Его не смущает наличие обилие гадов,  метровые кузнечики и сумчатых дьяволы.

Австралия в свою очередь вознаграждает своих апологетов  ажурными архипелагами Большого Барьерного Рифа, кроваво-красным монолитом Улуру, открыточными волнами для серферов, плюшевыми ручными коалами, великолепными пляжами и многими другими достопримечательностями. В Австралии любят и ценят своих туристов, создавая во всём комфорт и удобства. Этим и продиктовано жедание создать мега-отель Aquis Great Barrier Reef Resort. Его  планируют построить в северо-восточной части Австралии, рядом с Большим Барьерным рифом.  Гостиница расположится на месте бывших полей сахарного тростника на территории почти 138 га. Комплекс будет состоять из 7500 номеров, что позволит принять 12 тысяч гостей одновременно, сообщает немецкая газета Bild.

Ожидается, что проект будет полностью реализован в два этапа до 2024 года, на его строительство планируют потратить 5,6 миллиардов евро. В результате отель сможет принимать миллион посетителей в год и привлекать дополнительно 500 тысяч гостей за счет развлекательной инфраструктуры.

По статистическим данным австралийского совета по туризму, в сезоне 2013-2014 годов Астралию посетило 6,1 миллион туристов. А по сему строительство мега-комплекса оправдано. 

Теги: #брендинг #проект #дизайн #мегапроект

80327_900

Прослушивание телефонных разговоров - явление само по себе не новое.

Особенность 21 века — высокие технологии. Социум давно заражѐн информационным вирусом.

Человечество принялось покорять вселенную. Каждый стремится передать информацию со скоростью света и иметь связь со всеми и всюду. Для этого созданы все необходимые условия.

Инновации сегодня доступны и простому землянину, не претендующему на лавры мировой славы и великосветской персоне с высокими амбициями.

У каждого кластера своя мотивация, цели и задачи. Говоря, о так называемой "прослушке" телефонов, нельзя не вспомнить о том что, "подглядывание в замочную скважину" — имманентное свойство Homo Sapiensa. Заглянуть в закулисье чужой жизни — было и есть вожделенным желанием подавляющего большинства. Политики - каста особенная. Симбиоз публичности со значимостью делает их мишенями и фокусом пристального внимания. Понятное дело, что они автоматически попадают в поле действия множества радаров, готовых запеленговать каждый вздох и выдох. Сегодня политика перестала быть просто управлением. В наше время — это многогранная борьба, а ещѐ большая манипуляция со сложной иерархией элит, псевдоэлит и всѐ это подчинено рефлексии на многоуровневые сигналы и стимулы. Придавая публичности тот или иной разговор политиков, государственных и общественных деятелей, каждый, воспроизводящий такую манипуляцию, делает это в соответствии со своими целями и задачами.

Их может быть много: кто-то увидел для себя возможность получить выгоду от записи разговора и сделать самопиар или презентацию для захвата всѐ большей аудитории, например, если это блогер, то после выкладки пикантных подробностей, есть гарантия увеличения числа фолловеров. Контент, добытый "прослушкой" — это инструмент для поднятия рейтинга, например скандального журналиста и т.д. Придание огласке чужих подслушанных разговоров может лежать в плоскости так называемых грязных технологий с целью дискредитации того или иного лица. Такое деструктивное действие направлено на дестабилизацию ситуации вокруг определѐнной личности, на разрушение стройности в восприятии положительного образа оппонента. Такие технологии могут девальвировать любые моральные, деловые ценности конкурента. Также тайный разговор политика — это один из способов латентного воздействия на электорат. Но здесь, для тех, кто ведѐт не совсем честную игру, нужно помнить, что всякое явление имеет биполярную природу. Ставя на минус, делая ставку на черный PR, можно очень быстро добиться обратного эффекта. Зачастую, именно чѐрный PR, направленный на конкретную персону, приносит последнему огромные положительные дивиденды за счѐт оппонента, условного врага. Сегодня стоит спокойно относиться к такому явлению как «прослушка». Не стоит поддаваться массовому психозу, что всех "слушают" и за всеми следят. Сепарировать контент, выбрать вербальную убойную силу на самом деле очень сложно. И это — большое искусство. ©

 Комментарий журналу «Корреспондент»  по запросу журналиста Вероники Мелкозеровой

политического  брендолога , Генерального директора международного бренд-консалтинговогого агентства BRANDING & CONSULTING VVV

Вилены Вороновой.

_1_

Пройдёт совсем немного времени и 2014 год станет для всех нас историей. Историей, которую писал каждый из нас и все мы вместе. Думаю, не ошибусь, сказав, что последние минуты уходящего года и первые наступающего уникальны по своей сути , ибо в одно и тоже мгновение по всему земному шару, независимо от пола и возраста, расовой принадлежности и вероисповедания миллионы людей в удивительном консонансе человеческих эмоций, с радостью и лёгкой грустью, душевным трепетом и сердечным восторгом подводят итоги прожитого и мечтают о будущем!

В эти волшебные минуты нам всем есть, что сказать друг другу и самим себе. Ведь кто- то, в уходящем году сделал свой первый земной шаг, открыв дорогу в будущее, а кто-то – последний, перешагнув в вечность.

У одного за плечами великое открытие, звание учёного, Нобелевская премия, другой ─ взрастил корнеплод на собственном огороде гигантского размера и попал в Книгу рекордов Гиннеса. Кто-то полетел в космос, осваивает Вселенную, изучая мириады звёзд, и ему не грозит «трафик». Некто изучил дорожные правила, получил водительские права, купил заветный автомобиль и осваивает «отечественное» бездорожье, проклиная «пробки». Кто-то, не будучи художником, усилием воли на жизненном полотне вырисовал такую арабеску, что позавидовал бы любой восточный мастер, другой ─  наоборот, вооружившись метафизическим ластиком, стёр весь предыдущий контент и теперь серьёзно раздумывает:  какой будет заглавная буква и с чего начнётся новое повествование на его tabula rase .

Кто знает, может эта безудержная динамика человеческих устремлений таких разных по форме и содержанию пока ещё обеспечивает движение Земли по околосолнечной орбите? Но не будем философствовать об этом, дабы не испортить праздник физикам. Запах хвои и мандарин…Мелькающие на ТВ лица Барбары Брыльской и Андрея Мягкова. Наши зрительные, обонятельные и вкусовые рецепторы рады идентифицировать приход самого доброго, самого светлого, вечно детского и самого любимого праздника на свете. Новый Год объединяет за праздничным столом детей, мам и пап, бабушек и дедушек. Ведь не зря это самый семейный праздник, кроме этого его объединяющая сила просто творит чудеса, а  новогодний стол способен нивелировать гастрономические пристрастия homo sapiensa . Любитель молекулярной кухни, обожательница haut cuisine и «поедатель» украинских вареников с салом объединены подлинно гурманским пиететом к стопроцентному атрибуту новогодней церемонии ─ салату «Оливье», конечно. Ну как же это не назвать чудом! Чудо и то, что в желании поздравить своих близких одинаково блистают профессор словесности и просто человек ,не имеющий титулов и званий: в эту ночь вербальные банальности в почёте и фаворе. А чего стоят новогодние инсталляции, перевоплощения: взрослые скрываются под масками хитрой лисы и ужасного волка, конечно, главное не забыть выйти из образа!))

Ох! А какая свобода для женщины! В одежде разумеется…Эгретка в волосах, массивный аграф на платье, обилие кружева валансьен. При этом никто не скажет : «моветон», ведь новогодняя ночь – карнавальная!

Творите свой праздничный коллаж, щедро используя широкий ассортимент положительных эмоций! Не бойтесь прослыть сюрреалистом, ведь в эту ночь можно всё, ну или почти всё…
Пришло время переместить фокус внимания к Вам наши дорогие клиенты! Сегодня мне так хочется обратиться к каждому по имени и отчеству, а к кому-то просто по имени, потому как с многими нас давно связывает не только деловые отношения, они были только началом. Ресурс доверия, кредитованный Вами, мы давно конвертировали в искренние, человеческие отношении. Сегодня, Вы с радостью констатируете, что с удовольствием инвестируете материальное, получая высокие моральные дивиденды от общения.  А ведь, действительно, если разместить все Ваши жизненные истории в условную книгу, получился бы не один том «Книги бытия». Обыденная жизнь скупа на похвалу и благодарность. Сейчас самое время взять реванш и выразить всем Вам клиентам Branding & Consulting VVV слова благодарности за то, что столько лет Вы с нами, за то, что цените, не изменяете и просто признаётесь в любви.

Да, сколько бы, не старался Эйнштейн со своей теорией относительности тешить нас пространственно-временным континуумом, мы фиксируем минуту за минутой, как неумолимо и стремительно на своих турбо-крыльях летит время. Кажется, только вчера с многими из Вас мы готовились к встрече миллениума, детализируя каждый шаг для торжественного входа в третье тысячелетие.  И вот незаметно к  2000 присоединилась цифра 15…
Думается мне, что стрелки циферблата вот-вот сомкнутся и возвестят о наступлении 2015 года!

Опережая бой курантов и звон бокалов,  я поздравляю Вас, Ваших родных и близких! Надеюсь,  силою «могучего инета» донести мои пожелания Вам в Торонто и Иерусалим, Донецк и Львов,  Москву и Санкт-Петербург, Одессу  и Минск,  Мюнхен и Прагу, Париж и Астану,  Сидней и Ригу, Милан  и Варшаву, и конечно, в наш родной Киев!

Провожая последние минуты уходящего года, оставьте всё худшее навсегда в прошлом, при этом не забудьте взять то, что осталось на дне ларца Пандоры . Её- Надежду, обязательно возьмите в будущее! Пусть в наступающем году сбудутся Ваши самые сокровенные желания! Пусть Ваши софийные сердца наполнятся счастьем, душа ─ гармонией, тело – здравием! Пусть удача и успех сопутствуют всем Вашим начинаниям! Уверенного шага на жизненной дороге и если Вы всё ещё уверены, что она полосатая, не забывайте, что кроме зебры и клавиш рояля, с неба нам улыбается радуга! Станьте штурманом своей судьбы и прокладывайте маршрут сами! Попутного ветра Вашим Алым Парусам!
Пройдёт совсем немного времени и шумную новогоднюю ночь сменит тихая Рождественская.  Пусть Вифлеемская звезда озарит своим Божественным светом Ваш дом, наполнит его миром, добром и достатком! ©

С уважением,

Генеральный директор

Международного бренд-консалтингового агентства

Branding & Consulting VVV

Вилена Воронова

dec18_15_1_1

18 ДЕКАБРЯ 2014 В КИЕВЕ BVLGARI ВЫБРАЛ ЛУЧШИХ РЕСТОРАТОРОВ КИЕВА.
В этом го­ду ле­ген­дар­ный ита­льян­ский юве­лир­ный Дом Bulgari празд­ну­ет свое 130-ле­тие. В честь это­го укра­ин­ский фи­ли­ал ком­па­нии ор­га­ни­зо­вал в Ки­е­ве мас­штаб­ный про­ект. Главная це­ль: опре­де­лить лучшие ре­сто­ра­ны столицы.
На про­тя­же­нии 130 лет су­ще­ство­ва­ния Дома Bulgari квинтэссенцией его философии были высокий стиль, красота и качество. Поэтому логично, что юби­лей­ный про­ект ре­шили по­свя­тить вы­со­кой кухне.

Тема ресторанного бизнеса во всём мире стала топовой. Гурманы с каж­дым днем ста­но­вят­ся все бо­лее требовательны и ис­ку­шен­ны­ми в га­стро­но­мии. От­кры­тие но­вых ресторанов, как правило становятся грандиозными светскими событиями. А владельцы культовых объектов общественного питания всё больше и больше вызывают интерес у широкой аудитории, украшая своими фото титулованные глянцевые издания. Да, сегодня ре­сто­ра­то­ры ста­но­вят­ся пуб­лич­ны­ми фи­гу­рами.Не уди­ви­тель­но, что юве­лир­ный дом, из­вест­ный сво­им стрем­ле­ни­ем к ин­но­ва­ци­ям и уме­ни­ем очень тон­ко чув­ство­вать све­жие тен­ден­ции, об­ра­тил вни­ма­ние на этот стре­ми­тель­но раз­ви­ва­ю­щий­ся тренд.

Еще до на­ча­ла про­ек­та, ком­па­ния BVLGARI по­ста­ви­ла пе­ред со­бой за­да­чу со­брать для уча­стия толь­ко ли­де­ров укра­ин­ско­го ре­сто­ран­но­го рын­ка. Имен­но этот кри­те­рий был ос­но­во­по­ла­га­ю­щим при фор­ми­ро­ва­нии спис­ка ре­сто­ра­то­ров.
Кам­па­ния по отбору лучших среди лучших дли­лась по­чти че­ты­ре ме­ся­ца. За это вре­мя экс­пер­ты BVLGARI по­се­ти­ли се­рию га­стро­но­ми­че­ских ужи­нов в клю­че­вых ре­сто­ран­ных се­тях Укра­и­ны.
По мне­нию экс­пер­тов BVLGARI луч­ши­ми в укра­ин­ской сто­ли­це стали следующие ресторанные бренды:
1. Номинация «ВЕР­НОСТЬ ТРА­ДИ­ЦИ­ЯМ» - МАЙ­КЛ ДОН.
Сеть «Ми­ро­вая Кар­та».
2.Номинация «РЕ­СТО­РАН ПРЕ­МИ­УМ-КЛАС­СА» - АЛЕК­САНДР КОН­СТАН­ТИ­НОВ­СКИЙ. Сеть "Carte Blanche".
3.Номинация «ИН­НО­ВА­ЦИИ» - ДИ­МА БО­РИ­СОВ.
Сеть «Се­мья ре­сто­ра­нов Ди­мы Бо­ри­со­ва».
4.Номинация «АУТЕН­ТИЧ­НОСТЬ» - СЕР­ГЕЙ ГУ­СОВ­СКИЙ.
Сеть ре­сто­ра­нов Сер­гея Гу­сов­ско­го.

dec18_14
dec18_08dec18_18dec18_01Думается, авторитетному мнению и тонкому вкусу экспертов Дома BVLGARI можно довериться, а по сему смело обозначить на своей гастрономической карте рестораны-победители.

Теги: #BVLGARI #Ми­ровая Карта #Carte Blanche #Константиновский#Борисов #Дон #Гусовский #номинация #brand #branding #luxury

По материалам: Forbes Україна "BVLGARI.Тонкий вкус"
Фото: Forbes Україна "BVLGARI.Тонкий вкус"

1548546

Накануне Рождественских праздников иллюстраторы из студии Joint London решили преподнести сюрприз и сделали ребрендинг самого главного героя новогодних торжеств  - Санта-Клауса! Сила фантазии креативщиков сменила имидж Санты, заставив его  наряжатьсяв современные одежды.

Дизайнеры "сняли" со сказочного персонажа его традиционную  красную шубку и примеряли образы от таких брендов как Hood by Air, Alexander Wang, Maison Martin Margiela, Marni, Raf Simons, Rick Owens, Kenzo и Saint Laurent.

Хотя Санте сменили имидж, главные атрибуты: белую бороду, большой живот и веселую улыбку всеобщему любимцу таки оставили. В таком виде Санта-Клауса, в его новых нарядах иллюстраторы Joint London изобразили на новогодних открытках.

1548541154854515485441548540

Вот так современность и мода решили, что любимый всемы Санта-Клаус должен перестать быть  рождественским сказочным персонажем народов Европы и Америки, который дарит подарки  на Рождество, передвигаясь при этом на  в санях, запряжённых оленями, а быть в тренде как все модники и модницы.

Хорошо это или плохо судить каждому самому.

Теги: #branding #брендинг #ребрендинг #имидж #создание имиджа #consulting #персональный брендинг #бренд #создание бренда #brand

1521849_1Фонд Луи Виттона обзавёлся "фантастическим" музеем по проекту знаменитого архитектора Френка Гери.

Церемония открытия музея, построенного по проекту знаменитого американо-канадского архитектора Фрэнка Гери для Фонда Луи Виттона, состоялась вечером в понедельник, 20 октября, в Париже. Среди почетных гостей на открытии присутствовал президент Франции Франсуа Олланд. Новый художественный музей находится в Булонском лесу на западе Парижа и представляет собой футуристическое здание из стекла и стали с округлыми парящими формами, типичными для творений ныне 85-летнего архитектора. По проекту Фрэнка Гери был построен, в частности, знаменитый музей Гуггенхайма в испанском Бильбао.

В парижском творении Гери часть своей художественной коллекции выставляет глава концерна Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) и самый богатый человек Франции Бернар Арно. Концерн финансировал строительство музея, сметная стоимость которого тактично умалчивается.

Новый художественный музей в Париже имеет 11 выставочных залов и специализируется на изобразительном искусстве 20-го века и актуальном искусстве. В коллекции нового музея представлены и такие известные немецкие художники или фотографы, как Герхард Рихтер (Gerhard Richter) и Томас Шютте (Thomas Schütte). Регулярно в музее будут проходить концерты. В ноябре восемь концертов дадут немецкие пионеры электронной музыки Kraftwerk и с сольной программой выступит китайский звездный пианист Ланг Ланг.

Для посетителей "фантастический", по словам президента Франции Олланда, музей в Булонском лесу откроется в предстоящий понедельник, 27 октября. До того, с пятницы по воскресенье, возможна бесплатная экскурсия по зданию при наличии предварительной регистрации. Со смотровой террасы в музее открывается прекрасный вид на Париж, в частности, в поле зрения попадают Эйфелева башня и небоскребы делового квартала французской столицы La Defence. Фонд Луи Виттона рассчитывает на 800 тысяч посетителей в год. Спустя 55 лет после открытия новый музей перейдет в собственность Парижа.

Французская империя Louis Vuitton Moët Hennessy является мировым лидером по выпуску товаров роскоши. В концерн входят десятки эксклюзивных модных брендов, таких, как Vuitton, Kenzo, Givenchy, а также знаменитые марки шампанского и коньяка Moët et Chandon и Hennessy.

Источник: Русская служба DW

Теги: #event #Vuitton #luxury #brend #событие 

ТОР-СОБЫТИЕ

YES: Happiness now

YES: Happiness now

…ЩАСТЯ ЗАРАЗ… Happiness now…«Довіра та почуття приналежності кожного громадянина є...

14 Сен 2019

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

"Личный стиль – это осознание себя, свое…

Личный стиль – это осознание себя, своего образа жизни Сегодня Майклу Корсу...

09 Авг 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

ТОП-25 сайтів за липень 2019

ТОП-25 сайтів за липень 2019

Серед 25 найпопулярніших сайтів липня – 10 новинних ресурсів, які...

11 Авг 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

В Верховной Раде открыта вакансия специа…

В Верховной Раде открыта вакансия специалиста по связям с реальностью

В Верховной Раде открыта вакансия специалиста по связям с реальностью.©...

12 Авг 2019

Подробнее

PERSONA

Люк Эванс стал новым лицом Versace

Люк Эванс стал новым лицом Versace

Итальянский модный дом Versace представил новую рекламную кампанию очков, главным...

11 Авг 2019

Подробнее