МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2019
Январь
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Лента twitter

abde753c35

Вчера, 24 октября, на Ukrainian Creative Week, Общественный союз «Инициатива Чистое небо» и ВРК объявили результаты конкурса на идею кампании об интеллектуальной собственности. Победителем стала рекламная группа Publicis.

Идея-победитель основана на инсайте, что люди, пользуясь пиратским контентом, не чувствуют себя соучастниками преступления. Но многие ли согласятся купить невиртуальную вещь, узнав, что она краденая? Publicis предложил провести социальный эксперимент: создать поп-ап магазин, и снимать на видео его покупателей, обычных людей, которые интересуются вещью, а потом их реакцию, когда им говорят, что эта вещь — краденная. Слоган — «Пиратский контент тоже кому-то принадлежал прежде, чем его украли».

 

Вторая идея коммуникации построена на инсайте, что многие украинцы не задумываются об авторских правах на музыкальные произведения, фильмы, программное обеспечение, книги и другие продукты интеллектуального труда, пока это не коснется их лично. Пока их не зацепило. Идея кампании #zachepylo включает в себя ролик, партизанский маркетинг, когда на улицах, рядом с афишами вешают поддельные «афиши» тех же представлений, рекламу в метро. А также Instabooth в ТРЦ, когда посетители распечатывают свое фото из социальных сетей в автомате, и на нем появляется реклама брендов: кто-то зарабатывает на вашем фото. Зацепило? Также предполагается вовлечение лидеров мнений, особенно из креативной индустрии. Ведь они сами авторы, и вкладываются в свои произведения. Отдельное направление — мерч, когда дизайнеры разрабатывают собственные принты на тему копирайта, которые каждый желающий может напечатать на своей одежде, но с условием — указать автора и разместить надпись: «Copy original — not original».

 

Всего в предложении победителя было четыре идея для коммуникации о важности защиты авторских прав.

 

«Чистое небо» планирует начать реализацию идей, предложенных Publicis, с хэштег-кампании #zachepylo в этом году.

 

Съемки ролика социальной рекламы по победившей идее произойдут, когда «Чистое небо» соберет необходимый для этого бюджет. Пока общественный союз занимается переговорами в рамках фандрейзинга. После создания ролика он будет ротироваться на национальных украинских телеканалах.

 

В конкурсе «Интеллектуальная собственность — такая же собственность» приняло участие четыре рекламных агентства. Он был объявлен инициативой «Чистое небо» и Всеукраинской рекламной коалицией 13 июня 2018 года, заявки принимались до 25 сентября 2018. В жюри вошли представители ВРК, StarLightMedia, 1+1 Media и Инициативы Чистое небо.

Источник: http://mmr.ua/show/konkurs_sotsialynoy_reklamy_
o_piratstve_nazval_pobeditelya

ТОР-СОБЫТИЕ

Спливають останні хвилини року, що минає…

Спливають останні хвилини року, що минає…

…Спливають останні хвилини року, що минає… Ще трохи і 2018-й...

31 Дек 2018

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

"Наша миссия - двигаться вперед и делать…

Дорога перемен: правила минимализма модного Дома Jill Sander Объединив усилия, супруги...

02 Янв 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

Назван самый дорогой в мире бренд

Назван самый дорогой в мире бренд

Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира....

22 Янв 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

Если есть ощущение власти, значит ней зл…

Если есть ощущение власти, значит ней злоупотребляют

Если есть ощущение власти, значит ней злоупотребляют.© Vilena V Voronova...

22 Янв 2019

Подробнее

PERSONA

Рианна запустит свой бренд совместно с L…

Рианна запустит свой бренд совместно с LVMH

Рианна упорно продолжает строить свою личную модную·империю. В арсенале у·американской·звездымногочисленные·музыкальные·хиты,·бельевая·марка·Savage...

22 Янв 2019

Подробнее