МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2019
Январь
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Лента twitter

0583d6600a

Новое исследованиеплатформы CHEQ, медиаагентства IPG Mediabrands и производителя автомобилей BMW призвано было выявить риск для брендов, когда их реклама появляется рядом с «вредным» контентом. Исследование обнаружило, что ассоциация с вредным контентом оказывает негативное влияние на восприятие бренда, доверие потребителей и покупательское намерение. В рамках исследования участникам показали рекламу рядом с негативным контентом. Затем проводилось исследование, чтобы определить отношение к бренду. Участникам показали 4 типа разного контента рядом с рекламой, которая ранжируется от безвредной до «вредной», нерасположенной к бренду и явно конфликтует с брендом. Опрошенным показывали брендовые видео BMW и Hulu на ПК и на мобильных девайсах.

Результаты исследования подтвердили страхи маркетологов. Ниже некоторые результаты:

  • Восприятие потребителем бренда уменьшилось в 7 раз по сравнению с контрольной группой, которой не показали «вредный контент»
  • Покупательское намерение уменьшилось в 2 раза
  • Потребители на 50% менее склонны рекомендовать бренд
  • Потребители в 2,8 раза мене заинтересованы ассоциировать себя с брендом
  • Потребители в 3 раза менее склоны верить, что бренд не осведомлен

Многие пользователи также были уверены, что бренд намерено размещал рекламу рядом с негативным или вредным контентом. Контент, который противоречит бренду, но не является оскорбляющим или вредным, все равно приносит вред. Репутация, качество и доверие к бренду страдают от этого. В то время как алгоритмы платформы и AI технлогия может обнаружить некоторые типы вредного контента и минимизировать негативное размещение, намного сложнее проконтролировать безвредный контент, который «конфликтует с брендом».

Источник: http://mmr.ua/show/kak_razmeshtenie_reklamy_
ryadom_s_vrednym_kontentom_vliyaet_na_brend

ТОР-СОБЫТИЕ

Спливають останні хвилини року, що минає…

Спливають останні хвилини року, що минає…

…Спливають останні хвилини року, що минає… Ще трохи і 2018-й...

31 Дек 2018

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

"Наша миссия - двигаться вперед и делать…

Дорога перемен: правила минимализма модного Дома Jill Sander Объединив усилия, супруги...

02 Янв 2019

Подробнее

ТОР-БРЕНД

Назван самый дорогой в мире бренд

Назван самый дорогой в мире бренд

Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира....

22 Янв 2019

Подробнее

Vilena V Voronova

Если есть ощущение власти, значит ней зл…

Если есть ощущение власти, значит ней злоупотребляют

Если есть ощущение власти, значит ней злоупотребляют.© Vilena V Voronova...

22 Янв 2019

Подробнее

PERSONA

Рианна запустит свой бренд совместно с L…

Рианна запустит свой бренд совместно с LVMH

Рианна упорно продолжает строить свою личную модную·империю. В арсенале у·американской·звездымногочисленные·музыкальные·хиты,·бельевая·марка·Savage...

22 Янв 2019

Подробнее