МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНД-КОНСАЛТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО

ПОЛНОГО ЦИКЛА

Календарь

2018
Ноябрь
ПнВтСрЧтПтСбВс
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

Лента twitter

0583d6600a

Новое исследованиеплатформы CHEQ, медиаагентства IPG Mediabrands и производителя автомобилей BMW призвано было выявить риск для брендов, когда их реклама появляется рядом с «вредным» контентом. Исследование обнаружило, что ассоциация с вредным контентом оказывает негативное влияние на восприятие бренда, доверие потребителей и покупательское намерение. В рамках исследования участникам показали рекламу рядом с негативным контентом. Затем проводилось исследование, чтобы определить отношение к бренду. Участникам показали 4 типа разного контента рядом с рекламой, которая ранжируется от безвредной до «вредной», нерасположенной к бренду и явно конфликтует с брендом. Опрошенным показывали брендовые видео BMW и Hulu на ПК и на мобильных девайсах.

Результаты исследования подтвердили страхи маркетологов. Ниже некоторые результаты:

  • Восприятие потребителем бренда уменьшилось в 7 раз по сравнению с контрольной группой, которой не показали «вредный контент»
  • Покупательское намерение уменьшилось в 2 раза
  • Потребители на 50% менее склонны рекомендовать бренд
  • Потребители в 2,8 раза мене заинтересованы ассоциировать себя с брендом
  • Потребители в 3 раза менее склоны верить, что бренд не осведомлен

Многие пользователи также были уверены, что бренд намерено размещал рекламу рядом с негативным или вредным контентом. Контент, который противоречит бренду, но не является оскорбляющим или вредным, все равно приносит вред. Репутация, качество и доверие к бренду страдают от этого. В то время как алгоритмы платформы и AI технлогия может обнаружить некоторые типы вредного контента и минимизировать негативное размещение, намного сложнее проконтролировать безвредный контент, который «конфликтует с брендом».

Источник: http://mmr.ua/show/kak_razmeshtenie_reklamy_
ryadom_s_vrednym_kontentom_vliyaet_na_brend

ТОР-СОБЫТИЕ

«Українському Гарварду – 50»: все тільки…

«Українському Гарварду – 50»: все тільки починається!

… «Українському Гарварду – 50», «Золотий ювілей богемного вишу», «Феєричний...

08 Ноя 2018

Подробнее

ТОР-ЦИТАТА

«Я много чего смешиваю, изменяю. Я никог…

«Я много чего смешиваю, изменяю. Я никогда не стою на месте, поэтому у меня нет одного стиля. Каждый новый раз, когда вы меня видите – я другой»

Пабло Пикассо, основатель кубизма и один из самых популярных художников 20-го...

26 Окт 2018

Подробнее

ТОР-БРЕНД

ТОП-15 самых популярных мобильных прилож…

ТОП-15 самых популярных мобильных приложений в октябре

В октябре самыми популярными приложениями среди пользователей смартфонов на платформе...

19 Ноя 2018

Подробнее

Vilena V Voronova

Якщо очі - дзеркало душі, то мова - дзер…

Якщо очі - дзеркало душі, то мова - дзеркало нації

Якщо очі - дзеркало душі, то мова - дзеркало нації.·©...

10 Ноя 2018

Подробнее

PERSONA

«Той самой» итальянский Дом Dolce & Gabb…

«Той самой» итальянский Дом Dolce & Gabbana назвал Эмилию Кларк

Недавно у аромата-бестселлера The One, Dolce & Gabbana, появилось новое лицо...

27 Окт 2018

Подробнее