Мониторинг систем продвижения бренда свидетельствует о недостаточности проведения отдельных рекламных мероприятий. День сегодняшний требует созданиякоммуникационной матрицы, которая ложится в основу будущей рекламной кампании.
Коммуникационная матрица:
- Маркетинговой стратегии: строится на анализе, который даёт информацию о потенциальных потребителях, конкурентной среде. Данная информация ложится в основу концепции позиционирования бренда.
- PR стратегии: формирует портрет бренда, разрабатывает модели восприятия бренда.
- Креативной стратегии: прорисовывается ключевая креативная идея, ложится в основу будущей коммуникации бренда с потребителем.
- Медийной стратегии: выбор коммуникационных носителей, при помощи которых будет донесена основная информация о бренде до потребителя.
Цели разработки коммуникационной матрицы:
- Выработка и утверждение позиций по принципиальным вопросам развития бренда.
- Разработка сценариев действий.
- Реализация стратегических решений за счет привлечения ТОП-менеджеров и ключевых сотрудников компании.
Инструментарий для создания коммуникационной матрицы:
- Создание платформы позиционирования бренда.
- Анализ конкурентной среды.
- Определение потребительских инсайтов.
- Создание ключевого посыла бренда.
- Разработка медиастратегий.
- Анализ рекламной активности конкурентов.
- Разработка медиатактики в каналах коммуникации.
- Определение целевых аудиторий.
- Ценовое позиционирование бренда.
- Мониторинг процесса совершения покупки.
- Определение ценностей потребителя.
Результат разработки коммуникационной матрицы:
- Утвержденные стратегические цели бренда.
- Определение стратегических идей по развитию.
- Конструктив стратегических инициатив.
Коммуникационная матрица необходима для построения коммуникаций успешных брендов, торговых марок, компаний.
БРИФ НА ЗАКАЗ УСЛУГИ
