|
Немного истории и теории. Това́рный знак (Това́рная марка, англ. Trademark)(™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован). Глядя назад, в прошлое следует заметить, что товарные знаки уже были в древнем мире. Есть сведения, что 3000 лет назад индийские ремесленники запечатлевали свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в другую страну. Сфера использования клейма на различных изделиях возростала в условиях процветающей торговли средневековья. Каждый уважающий себя ремесленник идентифицировал своё изделие, тем самым провозглашая и подтверждая гарантию качества.
Международное бренд-консалтинговое агентство BRANDING & CONSULTING VVV услугу создания торговой марки определило в матрицу основных. Брендмейкеры, неймеры, художники, психологи совместными усилиями разработают и создадут для Вас качественный продукт - уникальную торговую марку (ТМ). В разработке ТМ учитывается множество факторов, влияющих на дальнейшее восприятие потребителя. При создании торговой марки мы берём во внимание малейшие нюансы: сезон основных продаж, социальную ориентированность, трендовость, дизайн будущей упаковки, POS-материалы. Процесс рождения ТМ начинается с формирования платформы. Закладывается та философская основа бренда, которая на всю жизнь, другими словами период существования марки, будет источником вдохновения. При этом чётко прописывается миссия. Ключевым моментом при создании торговой марки является подбор названия, имени. В поцессе нэйминга (подробно этот процесс описан в соответствуещем разделе сайта) — неймеры предложат Вам несколько различных вариантов названий, максимально подходящих по смыслу, соответственно с философией ТМ. После этого готовые варианты мы протестируем в фокус-группах. Затем Вы самостоятельно примете для себя решение. Графическим визуальным идентификатором ТМ является логотип (подробно процесс создания логотипа описан в соответствующем разделе сайта), который должен быть понятен потребителю, ассоциироваться с предлагаемыми ТМ товарами или услугами. Логотип торговой марки должен иметь свой уникальный образ и вызывать положительные эмоции. Логотип разрабатывается с учетом дальнейшего использования в маркетинге. После его утверждения мы разработаем для Вас слоган (девиз компании). Как смысловой идентификатор он поможет понять общую философию ТМ. Логотип и слоган будет протестирован в фокус-группах на предмет потребительской лояльности. В результате кропотливой работы с учётом индивидуальных особенностей Вы получите торговую марку, которая станет предметом Вашей гордости и надёжным, долговечным источноком дохода. Услуги:
Бриф на заказ услуги |
Мы живём в век тотального изобилия. Изобилия во всём. Для потребителя большое благо, для производителя - большая головная боль. Сегодня каждый новый день диктует правила игры в конкурентной борьбе. А может эта борьба уже давно стала войной, где победу необходимо одержать умами и сердцами потребителя. Для производителя мало представить на потребительский суд высоклассный продукт, его нужно подать, как говорится на "на блюдечке с голубой каёмочкой". А затем ещё позаботиться о том, что у тебя не возник вопрос захвата бренда недобросовестными конкурентами. И здесь баталии переносятся на поле юриспруденции. Да, господа, товарный знак необходимо и создавать и защищать.
Сегодня товарные знаки используются повсеместно. Это стало неотъемлемой частью любого бизнеса. Он используется производителями для привлечения новых клиентов. По аналогии с собственным именем индивида, которое отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет функцию идентификации источника продукта, отличия его от продуктов других производителей.